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Guest Assistant Professor at School of Communication and Media Studies (ESCS-IPL). Integrated Researcher at Laboratory of Applied Research in Communication and Media (LIACOM), with several articles published in scientific journals and participation in scientific conferences at a national and international level. PhD in Communication Sciences at ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa. Academic interests in Strategic Communication, Brand Activism, Social Marketing, Communication for Social Change, Corporate Social Responsibility, Brand Activation, Brand Experience, among others. Professional experience as Science Communication Manager and Content and Community Manager. Personally, academically and professionally, I always seek to expand my knowledge and develop my skills in each project. I work in a dedicated, creative, flexible, curious and proactive way, whether in a team or individually, having strong critical thinking and analytical skills.
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Identificação

Identificação pessoal

Nome completo
Alexandra de Matos Miguel

Nomes de citação

  • Miguel, Alexandra

Identificadores de autor

Ciência ID
F01F-4BC5-A19C
ORCID iD
0000-0002-3267-6772

Websites

Domínios de atuação

  • Ciências Sociais - Ciências da Comunicação

Idiomas

Idioma Conversação Leitura Escrita Compreensão Peer-review
Português (Idioma materno)
Inglês Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C2) Utilizador proficiente (C2) Utilizador proficiente (C2) Utilizador proficiente (C2)
Italiano Utilizador elementar (A2) Utilizador independente (B1) Utilizador elementar (A2) Utilizador independente (B1) Utilizador elementar (A2)
Formação
Grau Classificação
2020/10/15 - 2025/03/10
Concluído
 Communication Sciences (Doutoramento)
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
"The impact of brand activism on the pro-social and pro-environmental attitudes of employees and consumers" (TESE/DISSERTAÇÃO)
 Approved unanimously and with distinction
2016/12 - 2018/09
Concluído
 Advertising and Marketing (Mestrado)
Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal
"The contribution of in-store experience to brand loyalty and the mediating role of the brand-consumer relationship: The FNAC Portugal case." (TESE/DISSERTAÇÃO)
 18
2013/09 - 2016/06
Concluído
 Communication Sciences (Licenciatura)
Especialização em Strategic Communication
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
 15
2015/09 - 2016/02
Concluído
 Communication Management (Licenciatura)
Especialização em Communication Management
The Hague University Of Applied Sciences, Países Baixos
 15
2010/09 - 2013/06
Concluído
 Languages and Humanities Course (Ensino secundário)
Escola Secundária Sebastião da Gama, Portugal
 18
Percurso profissional

Ciência

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento 		Empregador
2024/11/01 - Atual Gestão de Ciência e Tecnologia Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

Docência no Ensino Superior

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento 		Empregador
2025/09/01 - Atual Assistente convidado (Docente Ensino Superior Politécnico) Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

Cargos e Funções

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento 		Empregador
2017/10 - 2020/10 Content and Community Manager Moreleads - Agência de Marketing Digital, Portugal
Projetos

Projeto

Designação Financiadores
2025 - Atual UNESCO Chair Communication, Media and Information Literacy and Citizenship
UNESCO Chair
Investigador
Instituto Politécnico de Lisboa
Em curso
2025 - 2025 +LONGE: Consumption and Ageism: Expectations, Cultural Meanings, and Stereotypes in Advertising for Senior Consumers
+LONGE
Investigador
Instituto Politécnico de Lisboa
Concluído
Produções

Publicações

Artigo em revista
  1. Miguel, Alexandra; Miranda, S.. "How to effectively communicate brand activism". Estudos em Comunicação 1 41 (2025): 80-100. https://doi.org/10.25768/1646-4974n41v1a05.
    Acesso aberto • Publicado • 0.25768/1646 - 4974n41v1a05
  2. Miranda, S.; Miguel, Alexandra. "The impact of political brand activism on corporate reputation: the case of Portuguese brand activism in a war context". Comunicação, Mídia e Consumo 22 64 (2025): https://doi.org/10.18568/cmc.v22i64.2953.
    Publicado • https://doi.org/10.18568/cmc.v22i64.2953
  3. Miguel, Alexandra; Miranda, Sandra. "Brands Driving Social Change: The Impact of Social Brand Activism on Consumers Pro-Social and Pro-Environmental Attitudes". International Journal of Strategic Communication (2025): 1-20. https://doi.org/10.1080/1553118x.2025.2504466.
    10.1080/1553118x.2025.2504466
  4. Alexandra de Matos Miguel; Sandra Miranda. "The Brand as an Example for Sustainability: The Impact of Brand Activism on Employee Pro-Environmental Attitudes". Sustainability (2024): https://www.mdpi.com/2071-1050/16/15/6270.
    10.3390/su16156270
  5. Alexandra Miguel; Sandra Miranda. "Brand Activism Effectiveness". Media & Jornalismo (2023): https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_8.
    10.14195/2183-5462_42_8
  6. Alexandra Miguel; Sandra Miranda. "The role of digital platforms in promoting pro-sustainable behavior and conscious consumption by brands". Ecocycles (2023): https://doi.org/10.19040/ecocycles.v9i2.298.
    10.19040/ecocycles.v9i2.298
  7. Miguel, Alexandra. "Cardoso, G. (2023). A comunicação da comunicação. As pessoas são a mensagem. Mundos Sociais. ISBN 978-989-8536-82-2.". Comunicação Pública 18 35 (2023): https://doi.org/10.34629/cpublica.795.
    Publicado • 10.34629/cpublica.795
  8. Miguel, Alexandra; Sandra Miranda. "The role of social media in the proliferation and promotion of Brand Activism". Comunicação Pública 17 32 (2022): https://doi.org/10.34629/cpublica.327.
    Publicado • 10.34629/cpublica.327
Capítulo de livro
  1. Miranda, S.. "The Sociopolitical Effects of Brand Activism: Perspectives, Contributions and Challenges of the Communicational Approach of Brands to Sociopolitical Causes". In Discursos, tecnologías y representaciones: estudios para comprender un mundo en transformación, 108-126. Dykinson, 2025.
    Publicado
  2. Miguel, Alexandra; Miranda, S.. "How to effectively communicate brand activism: The strategies commonly used by brands.". In Tendências de investigação em comunicação (coleción conocimiento contemporáneo). Dykinson, 2024.
    Publicado
  3. Miguel, Alexandra; Sandra Miranda. "The new social power of stakeholders: the current activist practices that are shaping corporate social conduct". In Acciones y realidades ante la manipulación social: Redes sociales, publicidad y marketing. Dykinson, 2023.
  4. Sandra Miranda; Miguel, Alexandra. "Linking corporate social responsibility, brand activism, and corporate reputation: the portuguese case". In Cases on developing effective research plans for communications and information science. IGI Global, 2022.
    Publicado • 10.4018/978-1-6684-4523-5
  5. Miguel, Alexandra. "Activism in the age of mediated communication: the impact of new media on the development of activist movements". In El poder de la comunicación: Actores, estrategias y alternativas. Dickson, 2022.
  6. Miguel, Alexandra. "How social networks promote brand activism and the importance of authenticity in achieving results". In Inclusión y activismo digital: Participación ciudadana y empoderamiento desde la diversidad. Dickson, 2021.
Tese / Dissertação
  1. "The impact of brand activism on the pro-social and pro-environmental attitudes of employees and consumers". Doutoramento, 2025. https://www.iscte-iul.pt/tese/16895.
  2. "The contribution of in-store experience to brand loyalty and the mediating role of the brand-consumer relationship: The FNAC Portugal case.". Mestrado, Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, 2018. https://repositorio.ipl.pt/bitstream/10400.21/9535/1/Dissertacao%20de%20Mestrado%20em%20Publicidade%20e%20Marketing%20-%20Alexandra%20de%20Matos%20Miguel.pdf.
Atividades

Apresentação oral de trabalho

Título da apresentação Nome do evento
Anfitrião (Local do evento)
2025 The sociopolitical effects of Corporate Activism. 2ª Jornadas de Ativismo Corporativo - Edição Ibérica
(Lisboa, Portugal)
2025 The sociopolitical effects of brand activism: perspectives, contributions and challenges of the communicational approach of brands to sociopolitical causes. IX Congreso Internacional Comunicacíon Y Pensamiento
(Online, Espanha)
2025 ICTs and older Spaniards: challenges and adaptation from a qualitative approach. IX Congreso Internacional Comunicacíon Y Pensamiento
(Online, Espanha)
2025 Rethinking the digital literacy of elderly Portuguese people: a qualitative approach. XV Seminário Ibérico de Psicogerentologia
(Online, Portugal)
2025 Digital Inclusion and Well-being: The Relationship of Older Adults with ICT and Social Media in Portugal. XIII Congresso Português de Sociologia
(São Miguel, Açores, Portugal)
2025 The use of Artificial Intelligence for Brand Activism: An analysis of the Dove Portugal campaign ‘Dove | Let's #KeepTheBeautyReal’. I Conferência Ibero-Americana de Publicidade
(Lisboa, Portugal)
2025 Consumer assessment of the use of Artificial Intelligence in corporate social strategies and their effects: an analysis of the Portuguese context. I LIACOM International Conference - "The (Un)Sustainability of the Media"
2025 Digital convergence or digital divide? A cross-cultural analysis of older adults' engagement with e-commerce. I LIACOM International Conference - "The (Un)Sustainability of the Media"
2024 How to effectively communicate brand activism: the strategies commonly used by brands. I Congreso Internacional Tendencias de Investigación en Comunicación
(Online, Espanha)
2023 The new social power of stakeholders: the current activist practices that are shaping corporate social conduct. VIII Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento
(Online, Espanha)
2022 Activism in the age of mediated communication: the impact of new media on the development of activist movements. VII Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento
(Online, Espanha)
2021 How social networks promote brand activism and the importance of authenticity in achieving results. VI Congreso Comunicación y Pensamiento
(Online, Espanha)

Orientação

Título / Tema
Papel desempenhado 		Curso (Tipo)
Instituição / Organização
2025 - 2025 When Disney Took a Stand: A Case-Based Study on the Impact of Brand Activism and Authenticity on Consumers' Purchase Intention in Portugal.
Coorientador
 Business Administration (Mestrado)
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal

Organização de evento

Nome do evento
Tipo de evento (Tipo de participação) 		Instituição / Organização
2025 - 2025 Integration into the Organizing Committee of the I LIACOM International Conference - "The (Un)Sustainability of Media". (2025/11/20 - 2025/11/20)
Conferência (Membro da Comissão Organizadora)
 LIACOM - Laboratório de Investigação Aplicada em Comunicação e Média, Portugal
2025 - 2025 Organization and curation of the exhibition "#esta publicidade não é para velhos". (2025/11/05 - 2025/11/05)
Exposição
 Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal
2025 - 2025 Organization of the public presentation of the final results of the +Longe project: Consumption and Ageism: Expectations, Cultural Meanings, and Stereotypes in Advertising for Senior Consumers. (2025/11/05 - 2025/11/05) Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

Participação em evento

Descrição da atividade
Tipo de evento 		Nome do evento
Instituição / Organização
2025/11/05 - 2025/11/05 Public presentation of the final results of the +Longe project: Consumption and Ageism: Expectations, Cultural Meanings, and Stereotypes in Advertising for Senior Consumers.
Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

Revisão ad hoc de artigos em revista

Nome da revista (ISSN) Editora
2025/12 - 2025/12 Humanities and Social Sciences Communications Springer Nature
2025/11 - 2025/11 Discover Sustainability Springer Nature
2025/11 - 2025/11 Humanities and Social Sciences Communications Springer Nature