RICARDO JOSÉ FERNANDES MENA (491F-7DE5-C525)

Curriculum Vitae

RICARDO JOSÉ FERNANDES MENA

RICARDO JOSÉ FERNANDES MENA. Concluiu o(a) Doutoramento em PhD XESTIÓN DA COMUNICACIÓN: RELACIÓNS PÚBLICAS, INFORMACIÓN E PUBLICIDADE em 2011/10/05 pelo(a) Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra, Licenciatura em Gestão de Marketing em 2001 pelo(a) Instituto Português de Administração de Marketing e DEA em DEA - XESTIóN DA COMUNICACIóN: RELACIóNS PúBLICAS, INFORMACION E PUBLICIDADE em 2007/09/01 pelo(a) Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra. É Coordenador Pós graduação em Branding no(a) Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Professor Coordenador no(a) Instituto Português de Administração de Marketing e Coordenador Pós Graduação Marketing de Saúde e Inovação no(a) Universidade Europeia. Publicou 2 artigos em revistas especializadas. Possui 2 livro(s). Organizou 10 evento(s). Participou em 4 evento(s). Atua na(s) área(s) de Ciências Sociais com ênfase em Economia e Gestão.

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Identificação

Identificação pessoal

Nome completo: RICARDO JOSÉ FERNANDES MENA

Nomes de citação

Mena, Ricardo José Fernandes

Identificadores de autor

Ciência ID: 491F-7DE5-C525
ORCID iD: 0000-0001-5048-8495
Google Scholar ID: https://scholar.google.com/citations?user=MmNx8hkAAAAJ&hl=en

Websites

www.ipam.pt (Profissional)
www.ricardomena.pt (Pessoal)

Domínios de atuação

Ciências Sociais - Economia e Gestão

Idiomas

Idioma	Conversação	Leitura	Escrita	Compreensão	Peer-review
Inglês	Utilizador proficiente (C1)	Utilizador proficiente (C1)	Utilizador independente (B1)	Utilizador proficiente (C1)
Espanhol; Castelhano	Utilizador independente (B1)	Utilizador proficiente (C1)	Utilizador independente (B1)	Utilizador proficiente (C1)

Formação

	Grau	Classificação
2024/01/01 - 2024/12/19 Concluído	Educação Digital (Pós-Graduação) Especialização em Educação Universidade Europeia, Portugal
2020/06/01 - 2020/12/28 Concluído	Programa Avançado E-commerce (Pós-Graduação) Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2020/11/01 - 2020/12/20 Concluído	CURSO UNIVERSITARIO EN DOCENCIA ONLINE Y COMPETENCIAS DIGITALES DOCENTES (Postgraduate Certificate) Universidad Europea de Madrid SLU, Espanha
2018/12/01 - 2018/12/31 Concluído	Fundamentos de Feedback (Curso médio) Especialização em Liderança Harvard Business School, Estados Unidos
2018/09/01 - 2018/09/30 Concluído	Liderar Pessoas (Curso médio) Especialização em Liderança Harvard Business School, Estados Unidos
2018/06/01 - 2018/06/30 Concluído	Team Management (Curso médio) Especialização em Liderança Harvard Business School, Estados Unidos
2012 - 2012 Concluído	Master em Social Media / CESAE (Curso médio) Associação Empresarial de Portugal, Portugal
2012 - 2012 Concluído	Inovação e Marketing (Curso médio) InnovMark, Portugal
2012 - 2012 Concluído	The New Wave of Marketing (Curso médio) QSP Consultoria Estratégica Marketing Lda., Portugal
2008/09/01 - 2011/10/05 Concluído	PhD XESTIÓN DA COMUNICACIÓN: RELACIÓNS PÚBLICAS, INFORMACIÓN E PUBLICIDADE (Doutoramento) Especialização em RELACIÓNS PÚBLICAS, INFORMACIÓN E PUBLICIDADE Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra, Espanha "A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO E ORGANIZAÇÃO DA MARCA CORPORATIVA PARA O SUCESSO DA EMPRESA: PROPOSTA DE NOVA METODOLOGIA DE CRIAÇÃO E IMPLEMENTAÇÃO DE MARCAS - MODELO 3'S" (TESE/DISSERTAÇÃO)	Muito Bom
2011 - 2011 Concluído	XI Curso Complementario de Comunicación y Protocolo (Curso médio) Universidade de Vigo, Espanha
2010 - 2010 Concluído	The Marketing Service Time (Curso médio) QSP Consultoria Estratégica Marketing Lda., Portugal
2006/09/01 - 2007/09/01 Concluído	DEA - XESTIóN DA COMUNICACIóN: RELACIóNS PúBLICAS, INFORMACION E PUBLICIDADE (DEA) Especialização em Marketing and Advertising Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra, Espanha	A - Sobressaliente
2002 - 2002 Concluído	Direccção de Empresas (Curso médio) Associação Empresarial de Portugal, Portugal
2002 - 2002 Concluído	Jovens Empresários de Elevado Potencial (Curso médio) Associação Nacional de Jovens Empresários , Portugal
1996 - 2001 Concluído	Gestão de Marketing (Licenciatura) Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal "Desenvolvimento de um Plano de Comunicação Interna em ambiente empresarial" (TESE/DISSERTAÇÃO)	14
1998 - 1998 Concluído	Formação Pedagógica de Formadores (Curso médio) Associação Empresarial de Portugal, Portugal
1998 - 1998 Concluído	Gestão de Recursos Humanos (Curso médio) Associação Empresarial de Portugal, Portugal
1998 - 1998 Concluído	Implementação e Organização de um Departamento de Recursos Humanos (Curso médio) Associação Empresarial de Portugal, Portugal

Percurso profissional

Docência no Ensino Superior

	Categoria Profissional Instituição de acolhimento	Empregador
2024/09/01 - Atual	Professor Associado Convidado (Docente Universitário)	Universidade Europeia, Portugal
	Universidade Europeia, Portugal
2022/09/01 - Atual	Professor Visitante (Docente Ensino Superior Politécnico)	Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
	Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
2021/09/01 - Atual	Professor Coordenador (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal

2013/09/01 - 2021/09/01	Professor Adjunto (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal

2013/09/15 - 2014/03/01	Professor Auxiliar Convidado (Docente Universitário)	Instituto de Arte Design e Empresa - Universitário, Portugal
	Instituto de Arte Design e Empresa Universitário Unidade de Investigação em Design e Comunicação, Portugal
2011/09 - 2013/09	Professor Adjunto (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal

2009/09 - 2010/02	Assistente (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Superior Miguel Torga, Portugal

2005/06 - 2009/06	Assistente (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal

Outras Carreiras

	Categoria Profissional Instituição de acolhimento	Empregador
2000/09 - 2015/10	Técnico Superior (Técnico Superior)	MM+A Branding, Portugal

1996/09 - 1999/09	Técnico Superior (Técnico Superior)	Grupo Sardinha & Leite SA., Portugal

Cargos e Funções

	Categoria Profissional Instituição de acolhimento	Empregador
2023/05/01 - Atual	Coordenador do Programa Avançado em Comunicação de Saúde	Universidade Europeia, Portugal

2022/05/01 - Atual	Coordenador Pós Graduação Marketing de Saúde e Inovação	Universidade Europeia, Portugal
	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2020/07/01 - Atual	Coordenador Pós graduação em Branding	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
	Instituto de Arte Design e Empresa Universitário Unidade de Investigação em Design e Comunicação, Portugal
2020/09/01 - 2021/09/01	Presidente do Conselho Técnico-Científico	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2017/09/01 - 2020/09/01	Presidente	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal

2016/09/01 - 2017/09/01	Presidente do Conselho Técnico-Científico	Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
	Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal

Projetos

Bolsa

	Designação	Financiadores
2023/10/01 - Atual	Employer Branding Strategy for Future Healthcare Professionals 00001 Bolseiro de Investigação Universidade Europeia, Portugal	Universidade Europeia Em curso
2024/09/01 - 2025/09/01	Explorar o impacto da automação de marketing nas startups portuguesas Martech Investigador Universidade Europeia, Portugal	Universidade Europeia Em curso

Produções

Publicações

Artigo em conferência	Mena, Ricardo José Fernandes; Ana Rita Silva. "Understand fashion consumer profile sustainable textile in Portugal - sustainable makers marketplace case study". Trabalho apresentado em International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech’22),, Santiago Compostela, 2022. Aceite para publicação Mena, Ricardo José Fernandes; João Carvalho. "Consumer Perception of Fast-Moving Consumer Goods about the Continente Food Lab brand". Trabalho apresentado em ICMarkTech'22 - The 2021 International Conference on Marketing and Technologies,, Tenerife, 2021. Publicado Mena, Ricardo José Fernandes; Francisco Perez. "Utilização das Plataformas Digitais como Mecanismo de Fidelização da Geração Z: O caso do Rio Ave F.C". Trabalho apresentado em ICMARKTECH 2020, Lisboa, 2020. Publicado Mena, Ricardo José Fernandes; Jorge Remondes de Sousa; José Alberto Claro. "The Role of Social Media for the Effectiveness of Internal Communication: Exploratory Study". Trabalho apresentado em LCBR European Marketing Conference 2015, Lisboa, 2015. Publicado Mena, Ricardo José Fernandes. "Os Negócios na Internet e a Gestão Hoteleira: Reflexão sobre os Métodos usados para a Marcação de Hotéis em Viagens de Negócios. O Papel das Organizações na Sustentabilidade das Economias em Crise.". Trabalho apresentado em XV Seminário Luso-Espanhol de Economia Empresarial - SLEEE 2013, Évora, 2013. Publicado Mena, Ricardo José Fernandes. "The structural implications in corporate communication when implementing a brand on social networks". Trabalho apresentado em IS YOUR RESPONSABILITY 2012 – INNOVATION FOR SUSTAINABILITY, Porto, 2012. Publicado
Artigo em jornal	Mena, Ricardo José Fernandes. "Unique Local Shopping: a comunidade local que alimentará a retoma", Semanário Vida Económica, 2012, www.vidaeconomica.pt.
Artigo em revista	Mena, Ricardo José Fernandes. "ESTUDO COMPARATIVO BRASIL-PORTUGAL SOBRE O USO DE REDES SOCIAIS NA INTERNET POR JOVENS COMO INSTRUMENTO DE RECLAMAÇÃO JUNTO DE EMPRESAS". Revista de Administração da Unimep 11 (2013): 142-172. http://www.raunimep.com.br/ojs/index.php/regen/article/view/630. Publicado Mena, Ricardo José Fernandes. "MODELOS E TENDÊNCIAS DA CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PARA A COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Proposta de Modelo Marcas 3´S". REDMARKA Revista académica de Marketing Aplicado y Comunicación 8 (2012): 3-19. http://www.redmarka.org.ar/. Publicado
Capítulo de livro	Ana Rita Silva; Ricardo Mena; Francisco Coelho. "Understand Fashion Consumer Profile Sustainable Textile in Portugal—Sustainable Makers Marketplace Case Study". 2024. 10.1007/978-981-99-0333-7_17 Ricardo Mena. "A Oportunidade de uma grande Ameaça: A “antecipação” One Health". In Literacia em Saúde, Boas Práticas, Sustentabilidade & One Health. Como chegar a uma única saúde equilibrada em todas as dimensões?. Sociedade Portuguesa de Literacia em Saúde, 2024. Publicado
Livro	Mena, Ricardo José Fernandes. Branding: Back to Basics. Porto, Portugal: Almedina. 2022. No prelo Mena, Ricardo José Fernandes. Health Care Marketing: como criar, gerir e melhorar uma estratégia de marketing de saúde centrada nas pessoas.. Lisboa, Portugal: Texto Editores. 2016. Publicado

Outros

Outra produção

Blog de Autor sobre Marcas, Pessoas e Estratégia. Próprio. 2012. Mena, Ricardo José Fernandes. http://brandspeoplestrategy.com/.
RESEÑA DE TESIS DOCTORAL. A IMPORTANCIA DA COMUNICAÇ O E ORGANIZAC O DA MARCA CORPORATIVA PARA O SUCESSO DA EMPRESA: PROPOSTA DE NOVA METODOLOGÍA DE CRIAÇ O E IMPLEMENTAÇ O DE MARCAS-MODELO 3’S.. 2011. Mena, Ricardo José Fernandes; Valderrama Santomé, Mónica. http://www.redmarka.org/.
MM+A Workplace - Plataforma de Gestão de Projectos de Comunicação. Software. 2010. Mena, Ricardo José Fernandes. www.mmaworkplace.com.
Branding Information System. Software. 2008. Mena, Ricardo José Fernandes.

Atividades

Apresentação oral de trabalho

	Título da apresentação	Nome do evento Anfitrião (Local do evento)
2013	Marcas Locais: Emoção vs Razão	Marca Alentejo além fronteiras AMBAAL e Quidgest (Beja, Portugal)

Organização de evento

	Nome do evento Tipo de evento (Tipo de participação)	Instituição / Organização
2013/09/15 - Atual	IPAM Talks - uma iniciativa do IPAM do Porto e de Lisboa que reúne de forma regular a comunidade de Marketing em torno dos temas da atualidade tendo mais de 2000 participantes e 11 edições. (2013/09/15) Conferência (Presidente da Comissão Organizadora)	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2013 - 2013	II International Marketing, Advertising and Public Relations Conference - Brand Internationalization, Competing in a Global Market Congresso (Outra)	Fundação Terras de Santa Maria, Portugal
2012 - 2012	ISVOUGA Marketing Sessions \| Empreendedorismo Encontro (Outra)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2012 - 2012	ISVOUGA Marketing Sessions \| O Novo Mercado Encontro (Outra)
2012 - 2012	ISVOUGA Marketing Sessions \| O Futuro das Marcas Encontro (Outra)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2012 - 2012	ISVOUGA Marketing Sessions \| Crescimento de Negócios Encontro (Coorganizador)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2012 - 2012	ISVOUGA Marketing Sessions \| Publicidade Encontro (Outra)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2011 - 2011	ISVOUGA Marketing Sessions \| Marketing das Cidades Encontro (Outra)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2011 - 2011	ISVOUGA Marketing Sessions \| Marketing Infantil Encontro (Outra)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2011 - 2011	ISVOUGA Marketing Sessions \| City Marketing Encontro (Outra)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal

Participação em evento

	Descrição da atividade Tipo de evento	Nome do evento Instituição / Organização
2023/05/19 - 2023/05/20	Palestrante no Congresso Internacional de Gestão de Saúde sobre Saúde 5.0: What Comes Next? Conferência	Congresso Internacional de Gestão de Saúde Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
2013 - 2013	Jornadas Internacionales de Comunicación institucional e imagen pública Congresso	Jornadas Internacionales de Comunicación institucional e imagen pública Universidade de Vigo, Espanha
2011 - 2011	Jornadas do Empreendedorismo Encontro	Jornadas do Empreendedorismo Universidade Lusófona do Porto, Portugal
2011 - 2011	Eventos e Redes Sociais Conferência	VI Jornadas Internacionais de Protocolo Associação Portuguesa de Estudos de Protocolo, Portugal
2010 - 2010	Inovação em Eventos Conferência	Jornadas Internacionais de Protocolo pela Associação Portuguesa de Estudos de Protocolo, Portugal

Júri de grau académico

	Tema Tipo de participação	Nome do candidato (Tipo de grau) Instituição / Organização
2023/07/04	RELATÓRIO DE ESTÁGIO NA AM PEOPLE: ATIVAÇÃO DIGITAL DOS ESPETÁCULOS DE NATAL DA AM LIVE Arguente principal	RITA FERRAZ SIMÕES (Mestrado) Universidade de Aveiro, Portugal
2022/12/14	Relatório de estágio: Plano de comunicação para o Aero Clube da Costa Verde Arguente	Maria Leonor Santos Silva (Mestrado) Universidade Portucalense Infante Dom Henrique, Portugal
2021/07/21	A Gestão de Comunicação de Marca das PME. Análise das Startups em Portugal Vogal	Ribeiro de Oliveira, Paula Cristina (Doutoramento) Universidade de Santiago de Compostela, Espanha
2020/12/02	O contributo do Turismo de Experiência no aumento da competitividade do Produto Turístico de Saúde e Bem-estar – caso do concelho de Chaves - Arguente principal	Filipa Abreu Alegria Martins Costa Leite (Mestrado) Instituto Politécnico de Bragança, Portugal
2012	A Problemáti¿ca da Sucessão em Empresas Familiares	Jorge Emanuel Silva (Outro) Universidade Lusíada de Vila Nova de Famalicão, Portugal
2011	A importancia da Comunicación para a Atribución, Preservación e Divulgación do título de Patrimonio Mundial no Ámbito da UNESCO aos Centros Históricos Urbanos”.	Artur Filipe dos Santos (Doutoramento) Universidade de Vigo, Espanha

Arbitragem científica em revista

	Nome da revista (ISSN)	Editora
2013/03/20 - 2013/03/20	Revista Organizações em Contexto - online

Comissão de avaliação

	Descrição da atividade Tipo de assessoria	Instituição / Organização
2012 - Atual	Tese Doutoramento "Stylemes of the autor in the cinematography of Clint Eastwood" de Juan Enrique Gonzálvez Vallés	Universidade de Vigo, Espanha
2024/03/01 - 2034/09/30	Presidente do Júri Concurso Interno Concurso interno para a categoria de Professor Coordenador do IPAM Porto na Área disciplinar de Ciências Sociais - Despacho 03/2024 Presidente	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2024/01/01 - 2034/09/01	Presidente do Júri Concurso Interno para a categoria de Professor Coordenador na Área disciplinar de Ciências Empresariais - IPAM Porto - Despacho nº 01/2024, de 14 de março Presidente	Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal

Consultoria / Parecer

	Descrição da atividade	Instituição / Organização
2015/09/15 - Atual	Co-fundador da BASE - IPAM junior empresa	Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
2013 - Atual	Relatório de Consultoria: Auditoria e Gestão Estratégica da Marca (área têxtil)
2011 - Atual	Relatório de Consultoria: City Marketing - MyPlace in XXI - Gestão Estratégica e Marketing de Cidades
2010 - Atual	Relatório de Consultoria: 3´s Brand Tree Method \| Metodologia de Criação de Marcas
2010 - Atual	Relatório de Consultoria: Estudo e Desenvolvimento da Marca Oneclinics SA.
2009 - Atual	Relatório de Consultoria: Planeamento Estratégico de Marca EsferSaúde SA.
2008 - Atual	Relatório de Consultoria: Estudo sobre Gestão Estratégica da Marca (Saúde)

Curso / Disciplina lecionado

	Disciplina	Curso (Tipo)	Instituição / Organização
2024/10/01 - Atual	Projecto Aplicado	PG em Marketing Digital e E-Commerce (Pós-Graduação)	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2024/01/01 - Atual	UC Marketing Estratégico na Saúde	Mestrado em Gestão da Saúde (Mestrado)	Universidade Europeia, Portugal
2022/09/01 - Atual	Executive Master em Gestão e Empreendedorismo em Medicina Dentária
2022/09/01 - Atual	Marketing na Saúde	Executive Master em Gestão e Empreendedorismo em Medicina Dentária (Pós-Graduação)	Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
2012 - 2012	Mestrado em Gestão e Administração na Organização de Eventos Desportivos	Especialização (Curso médio)	UAL - Universidade Autónoma de Lisboa, Portugal
2011 - 2011	Comunicação Corporativa e Redes Sociais	Especialização (Curso médio)	International Consultancy Portugal, Portugal
2011 - 2011	Gestão de Crises Online	Especialização (Curso médio)	International Consultancy Portugal, Portugal
2011 - 2011	Gestão de Marca nas Redes Sociais: Ferramentas e Estratégias	Especialização (Curso médio)	International Consultancy Portugal, Portugal
2003 - 2003	Gestão de Recursos Humanos	Aperfeiçoamento (Curso médio)	Associação Comercial e Industrial de Guimarães, Portugal
2002 - 2002	Atendimento e Fidelização Clientes	Especialização (Curso médio)	Espaço Atlântico SA., Portugal
2001 - 2001	Novas Tecnologias na Empresa	Especialização (Curso médio)	Associação Comercial Industrial Barcelos, Portugal
2001 - 2001	BenchMarking	Especialização (Curso médio)	Espaço Atlântico SA., Portugal
2000 - 2000	Comunicação Interna	Aperfeiçoamento (Curso médio)	Grupo Sardinha & Leite SA., Portugal

Entrevista / Programa (rádio / tv)

	Programa	Tema
2013/10/24 - 2013	Debate Eleições Autárquicas 2013	Debate Eleições Autárquicas 2013
2013/10/23 - 2013	Balanço das Eleições Autárquicas 2013 - Marketing Politico	Balanço Eleições Autárquicas 2013
2010/01/21 - 2010	Empreendedorismo	Empreendedorismo

Membro de associação

	Nome da associação	Tipo de participação
2020/06/01 - Atual	UNIDCOM	Membro integrado
2011/09 - Atual	CEPESE
1999/01 - Atual	Associação Portuguesa de Marketing

Membro de comissão

	Descrição da atividade Tipo de participação	Instituição / Organização
2013/09/01 - Atual	Member of Editorial Board - International Journal of Marketing, Communication and New Media - ISSN: 2182-9306 Membro	Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2024/07/01 - 2024/11/04	Manifesto de Marketing - IPAM 40 anos Membro	Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal