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RICARDO JOSÉ FERNANDES MENA. Concluiu o(a) Doutoramento em PhD XESTIÓN DA COMUNICACIÓN: RELACIÓNS PÚBLICAS, INFORMACIÓN E PUBLICIDADE em 2011/10/05 pelo(a) Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra, Licenciatura em Gestão de Marketing em 2001 pelo(a) Instituto Português de Administração de Marketing e DEA em DEA - XESTIóN DA COMUNICACIóN: RELACIóNS PúBLICAS, INFORMACION E PUBLICIDADE em 2007/09/01 pelo(a) Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra. É Coordenador Pós graduação em Branding no(a) Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Professor Coordenador no(a) Instituto Português de Administração de Marketing e Coordenador Pós Graduação Marketing de Saúde e Inovação no(a) Universidade Europeia. Publicou 2 artigos em revistas especializadas. Possui 2 livro(s). Organizou 10 evento(s). Participou em 4 evento(s). Atua na(s) área(s) de Ciências Sociais com ênfase em Economia e Gestão.
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Identification

Personal identification

Full name
RICARDO JOSÉ FERNANDES MENA

Citation names

  • Mena, Ricardo José Fernandes

Author identifiers

Ciência ID
491F-7DE5-C525
ORCID iD
0000-0001-5048-8495
Google Scholar ID
https://scholar.google.com/citations?user=MmNx8hkAAAAJ&hl=en

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Knowledge fields

  • Social Sciences - Economics and Business

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
English Advanced (C1) Advanced (C1) Intermediate (B1) Advanced (C1)
Spanish; Castilian Intermediate (B1) Advanced (C1) Intermediate (B1) Advanced (C1)
Education
Degree Classification
2024/01/01 - 2024/12/19
Concluded
 Educação Digital (Pós-Graduação)
Major in Educação
Universidade Europeia, Portugal
2020/06/01 - 2020/12/28
Concluded
 Programa Avançado E-commerce (Pós-Graduação)
Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2020/11/01 - 2020/12/20
Concluded
 CURSO UNIVERSITARIO EN DOCENCIA ONLINE Y COMPETENCIAS DIGITALES DOCENTES (Postgraduate Certificate)
Universidad Europea de Madrid SLU, Spain
2018/12/01 - 2018/12/31
Concluded
 Fundamentos de Feedback (Curso médio)
Major in Liderança
Harvard Business School, United States
2018/09/01 - 2018/09/30
Concluded
 Liderar Pessoas (Curso médio)
Major in Liderança
Harvard Business School, United States
2018/06/01 - 2018/06/30
Concluded
 Team Management (Curso médio)
Major in Liderança
Harvard Business School, United States
2012 - 2012
Concluded
 Master em Social Media / CESAE (Curso médio)
Associação Empresarial de Portugal, Portugal
2012 - 2012
Concluded
 Inovação e Marketing (Curso médio)
InnovMark, Portugal
2012 - 2012
Concluded
 The New Wave of Marketing (Curso médio)
QSP Consultoria Estratégica Marketing Lda., Portugal
2008/09/01 - 2011/10/05
Concluded
 PhD XESTIÓN DA COMUNICACIÓN: RELACIÓNS PÚBLICAS, INFORMACIÓN E PUBLICIDADE (Doutoramento)
Major in RELACIÓNS PÚBLICAS, INFORMACIÓN E PUBLICIDADE
Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra, Spain
"A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO E ORGANIZAÇÃO DA MARCA CORPORATIVA PARA O SUCESSO DA EMPRESA: PROPOSTA DE NOVA METODOLOGIA DE CRIAÇÃO E IMPLEMENTAÇÃO DE MARCAS - MODELO 3'S" (THESIS/DISSERTATION)
 Muito Bom
2011 - 2011
Concluded
 XI Curso Complementario de Comunicación y Protocolo (Curso médio)
Universidade de Vigo, Spain
2010 - 2010
Concluded
 The Marketing Service Time (Curso médio)
QSP Consultoria Estratégica Marketing Lda., Portugal
2006/09/01 - 2007/09/01
Concluded
 DEA - XESTIóN DA COMUNICACIóN: RELACIóNS PúBLICAS, INFORMACION E PUBLICIDADE (DEA)
Major in Marketing and Advertising
Universidade de Vigo - Campus de Pontevedra, Spain
 A - Sobressaliente
2002 - 2002
Concluded
 Direccção de Empresas (Curso médio)
Associação Empresarial de Portugal, Portugal
2002 - 2002
Concluded
 Jovens Empresários de Elevado Potencial (Curso médio)
Associação Nacional de Jovens Empresários , Portugal
1996 - 2001
Concluded
 Gestão de Marketing (Licenciatura)
Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
"Desenvolvimento de um Plano de Comunicação Interna em ambiente empresarial" (THESIS/DISSERTATION)
 14
1998 - 1998
Concluded
 Formação Pedagógica de Formadores (Curso médio)
Associação Empresarial de Portugal, Portugal
1998 - 1998
Concluded
 Gestão de Recursos Humanos (Curso médio)
Associação Empresarial de Portugal, Portugal
1998 - 1998
Concluded
 Implementação e Organização de um Departamento de Recursos Humanos (Curso médio)
Associação Empresarial de Portugal, Portugal
Affiliation

Teaching in Higher Education

Category
Host institution 		Employer
2024/09/01 - Current Invited Associate Professor (University Teacher) Universidade Europeia, Portugal
Universidade Europeia, Portugal
2022/09/01 - Current Visiting Teacher (Polytechnic Teacher) Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
2021/09/01 - Current Teacher Coordinator (Polytechnic Teacher) Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
2013/09/01 - 2021/09/01 Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2013/09/15 - 2014/03/01 Invited Assistant Professor (University Teacher) Instituto de Arte Design e Empresa - Universitário, Portugal
Instituto de Arte Design e Empresa Universitário Unidade de Investigação em Design e Comunicação, Portugal
2011/09 - 2013/09 Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2009/09 - 2010/02 Assistant (Polytechnic Teacher) Instituto Superior Miguel Torga, Portugal
2005/06 - 2009/06 Assistant (Polytechnic Teacher) Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal

Other Careers

Category
Host institution 		Employer
2000/09 - 2015/10 Técnico Superior (Técnico Superior) MM+A Branding, Portugal
1996/09 - 1999/09 Técnico Superior (Técnico Superior) Grupo Sardinha & Leite SA., Portugal

Positions / Appointments

Category
Host institution 		Employer
2023/05/01 - Current Coordenador do Programa Avançado em Comunicação de Saúde Universidade Europeia, Portugal
2022/05/01 - Current Coordenador Pós Graduação Marketing de Saúde e Inovação Universidade Europeia, Portugal
Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2020/07/01 - Current Coordenador Pós graduação em Branding Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
Instituto de Arte Design e Empresa Universitário Unidade de Investigação em Design e Comunicação, Portugal
2020/09/01 - 2021/09/01 President of the Scientific-Technical Council Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2017/09/01 - 2020/09/01 President Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2016/09/01 - 2017/09/01 President of the Scientific-Technical Council Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
Projects

Grant

Designation Funders
2023/10/01 - Current Employer Branding Strategy for Future Healthcare Professionals
00001
Research Fellow
Universidade Europeia, Portugal
 Universidade Europeia
Ongoing
2024/09/01 - 2025/09/01 Explorar o impacto da automação de marketing nas startups portuguesas
Martech
Researcher
Universidade Europeia, Portugal
 Universidade Europeia
Ongoing
Outputs

Publications

Book
  1. Mena, Ricardo José Fernandes. Branding: Back to Basics. Porto, Portugal: Almedina. 2022.
    In press
  2. Mena, Ricardo José Fernandes. Health Care Marketing: como criar, gerir e melhorar uma estratégia de marketing de saúde centrada nas pessoas.. Lisboa, Portugal: Texto Editores. 2016.
    Published
Book chapter
  1. Ana Rita Silva; Ricardo Mena; Francisco Coelho. "Understand Fashion Consumer Profile Sustainable Textile in Portugal—Sustainable Makers Marketplace Case Study". 2024.
    10.1007/978-981-99-0333-7_17
  2. Ricardo Mena. "A Oportunidade de uma grande Ameaça: A “antecipação” One Health". In Literacia em Saúde, Boas Práticas, Sustentabilidade & One Health. Como chegar a uma única saúde equilibrada em todas as dimensões?. Sociedade Portuguesa de Literacia em Saúde, 2024.
    Published
Conference paper
  1. Mena, Ricardo José Fernandes; Ana Rita Silva. "Understand fashion consumer profile sustainable textile in Portugal - sustainable makers marketplace case study". Paper presented in International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech’22),, Santiago Compostela, 2022.
    Accepted
  2. Mena, Ricardo José Fernandes; João Carvalho. "Consumer Perception of Fast-Moving Consumer Goods about the Continente Food Lab brand". Paper presented in ICMarkTech'22 - The 2021 International Conference on Marketing and Technologies,, Tenerife, 2021.
    Published
  3. Mena, Ricardo José Fernandes; Francisco Perez. "Utilização das Plataformas Digitais como Mecanismo de Fidelização da Geração Z: O caso do Rio Ave F.C". Paper presented in ICMARKTECH 2020, Lisboa, 2020.
    Published
  4. Mena, Ricardo José Fernandes; Jorge Remondes de Sousa; José Alberto Claro. "The Role of Social Media for the Effectiveness of Internal Communication: Exploratory Study". Paper presented in LCBR European Marketing Conference 2015, Lisboa, 2015.
    Published
  5. Mena, Ricardo José Fernandes. "Os Negócios na Internet e a Gestão Hoteleira: Reflexão sobre os Métodos usados para a Marcação de Hotéis em Viagens de Negócios. O Papel das Organizações na Sustentabilidade das Economias em Crise.". Paper presented in XV Seminário Luso-Espanhol de Economia Empresarial - SLEEE 2013, Évora, 2013.
    Published
  6. Mena, Ricardo José Fernandes. "The structural implications in corporate communication when implementing a brand on social networks". Paper presented in IS YOUR RESPONSABILITY 2012 – INNOVATION FOR SUSTAINABILITY, Porto, 2012.
    Published
Journal article
  1. Mena, Ricardo José Fernandes. "ESTUDO COMPARATIVO BRASIL-PORTUGAL SOBRE O USO DE REDES SOCIAIS NA INTERNET POR JOVENS COMO INSTRUMENTO DE RECLAMAÇÃO JUNTO DE EMPRESAS". Revista de Administração da Unimep 11 (2013): 142-172. http://www.raunimep.com.br/ojs/index.php/regen/article/view/630.
    Published
  2. Mena, Ricardo José Fernandes. "MODELOS E TENDÊNCIAS DA CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PARA A COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Proposta de Modelo Marcas 3´S". REDMARKA Revista académica de Marketing Aplicado y Comunicación 8 (2012): 3-19. http://www.redmarka.org.ar/.
    Published
Newspaper article
  1. Mena, Ricardo José Fernandes. "Unique Local Shopping: a comunidade local que alimentará a retoma", Semanário Vida Económica, 2012, www.vidaeconomica.pt.

Other

Other output
  1. Blog de Autor sobre Marcas, Pessoas e Estratégia. Próprio. 2012. Mena, Ricardo José Fernandes. http://brandspeoplestrategy.com/.
  2. RESEÑA DE TESIS DOCTORAL. A IMPORTANCIA DA COMUNICAÇ O E ORGANIZAC O DA MARCA CORPORATIVA PARA O SUCESSO DA EMPRESA: PROPOSTA DE NOVA METODOLOGÍA DE CRIAÇ O E IMPLEMENTAÇ O DE MARCAS-MODELO 3’S.. 2011. Mena, Ricardo José Fernandes; Valderrama Santomé, Mónica. http://www.redmarka.org/.
  3. MM+A Workplace - Plataforma de Gestão de Projectos de Comunicação. Software. 2010. Mena, Ricardo José Fernandes. www.mmaworkplace.com.
  4. Branding Information System. Software. 2008. Mena, Ricardo José Fernandes.
Activities

Oral presentation

Presentation title Event name
Host (Event location)
2013 Marcas Locais: Emoção vs Razão Marca Alentejo além fronteiras
AMBAAL e Quidgest (Beja, Portugal)

Event organisation

Event name
Type of event (Role) 		Institution / Organization
2013/09/15 - Current IPAM Talks - uma iniciativa do IPAM do Porto e de Lisboa que reúne de forma regular a comunidade de Marketing em torno dos temas da atualidade tendo mais de 2000 participantes e 11 edições. (2013/09/15)
Conference (President of the Organising Committee)
 Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2013 - 2013 II International Marketing, Advertising and Public Relations Conference - Brand Internationalization, Competing in a Global Market
Congress (Other)
 Fundação Terras de Santa Maria, Portugal
2012 - 2012 ISVOUGA Marketing Sessions | Empreendedorismo
Meeting (Other)
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2012 - 2012 ISVOUGA Marketing Sessions | O Novo Mercado
Meeting (Other)
2012 - 2012 ISVOUGA Marketing Sessions | O Futuro das Marcas
Meeting (Other)
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2012 - 2012 ISVOUGA Marketing Sessions | Crescimento de Negócios
Meeting (Co-organisor)
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2012 - 2012 ISVOUGA Marketing Sessions | Publicidade
Meeting (Other)
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2011 - 2011 ISVOUGA Marketing Sessions | Marketing das Cidades
Meeting (Other)
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2011 - 2011 ISVOUGA Marketing Sessions | Marketing Infantil
Meeting (Other)
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2011 - 2011 ISVOUGA Marketing Sessions | City Marketing
Meeting (Other)
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal

Event participation

Activity description
Type of event 		Event name
Institution / Organization
2023/05/19 - 2023/05/20 Palestrante no Congresso Internacional de Gestão de Saúde sobre Saúde 5.0: What Comes Next?
Conference
 Congresso Internacional de Gestão de Saúde
Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
2013 - 2013 Jornadas Internacionales de Comunicación institucional e imagen pública
Congress
 Jornadas Internacionales de Comunicación institucional e imagen pública
Universidade de Vigo, Spain
2011 - 2011 Jornadas do Empreendedorismo
Meeting
 Jornadas do Empreendedorismo
Universidade Lusófona do Porto, Portugal
2011 - 2011 Eventos e Redes Sociais
Conference
 VI Jornadas Internacionais de Protocolo
Associação Portuguesa de Estudos de Protocolo, Portugal
2010 - 2010 Inovação em Eventos
Conference
 Jornadas Internacionais de Protocolo
pela Associação Portuguesa de Estudos de Protocolo, Portugal

Jury of academic degree

Topic
Role 		Candidate name (Type of degree)
Institution / Organization
2023/07/04 RELATÓRIO DE ESTÁGIO NA AM PEOPLE: ATIVAÇÃO DIGITAL DOS ESPETÁCULOS DE NATAL DA AM LIVE
(Thesis) Main arguer
 RITA FERRAZ SIMÕES (Master)
Universidade de Aveiro, Portugal
2022/12/14 Relatório de estágio: Plano de comunicação para o Aero Clube da Costa Verde
(Thesis) Arguer
 Maria Leonor Santos Silva (Master)
Universidade Portucalense Infante Dom Henrique, Portugal
2021/07/21 A Gestão de Comunicação de Marca das PME. Análise das Startups em Portugal
Thesis Member
 Ribeiro de Oliveira, Paula Cristina (PhD)
Universidade de Santiago de Compostela, Spain
2020/12/02 O contributo do Turismo de Experiência no aumento da competitividade do Produto Turístico de Saúde e Bem-estar – caso do concelho de Chaves -
(Thesis) Main arguer
 Filipa Abreu Alegria Martins Costa Leite (Master)
Instituto Politécnico de Bragança, Portugal
2012 A Problemáti¿ca da Sucessão em Empresas Familiares Jorge Emanuel Silva (Other)
Universidade Lusíada de Vila Nova de Famalicão, Portugal
2011 A importancia da Comunicación para a Atribución, Preservación e Divulgación do título de Patrimonio Mundial no Ámbito da UNESCO aos Centros Históricos Urbanos”. Artur Filipe dos Santos (PhD)
Universidade de Vigo, Spain

Association member

Society Organization name Role
2020/06/01 - Current UNIDCOM Membro integrado
2011/09 - Current CEPESE
1999/01 - Current Associação Portuguesa de Marketing

Committee member

Activity description
Role 		Institution / Organization
2013/09/01 - Current Member of Editorial Board - International Journal of Marketing, Communication and New Media - ISSN: 2182-9306
Member
 Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2024/07/01 - 2024/11/04 Manifesto de Marketing - IPAM 40 anos
Member
 Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal

Consulting

Activity description Institution / Organization
2015/09/15 - Current Co-fundador da BASE - IPAM junior empresa Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
2013 - Current Relatório de Consultoria: Auditoria e Gestão Estratégica da Marca (área têxtil)
2011 - Current Relatório de Consultoria: City Marketing - MyPlace in XXI - Gestão Estratégica e Marketing de Cidades
2010 - Current Relatório de Consultoria: 3´s Brand Tree Method | Metodologia de Criação de Marcas
2010 - Current Relatório de Consultoria: Estudo e Desenvolvimento da Marca Oneclinics SA.
2009 - Current Relatório de Consultoria: Planeamento Estratégico de Marca EsferSaúde SA.
2008 - Current Relatório de Consultoria: Estudo sobre Gestão Estratégica da Marca (Saúde)

Course / Discipline taught

Academic session Degree Subject (Type) Institution / Organization
2024/10/01 - Current Projecto Aplicado PG em Marketing Digital e E-Commerce (Pós-Graduação) Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, Portugal
2024/01/01 - Current UC Marketing Estratégico na Saúde Mestrado em Gestão da Saúde (Mestrado) Universidade Europeia, Portugal
2022/09/01 - Current Executive Master em Gestão e Empreendedorismo em Medicina Dentária
2022/09/01 - Current Marketing na Saúde Executive Master em Gestão e Empreendedorismo em Medicina Dentária (Pós-Graduação) Cooperativa de Ensino Superior Politécnico e Universitário CRL, Portugal
2012 - 2012 Mestrado em Gestão e Administração na Organização de Eventos Desportivos Especialização (Curso médio) UAL - Universidade Autónoma de Lisboa, Portugal
2011 - 2011 Comunicação Corporativa e Redes Sociais Especialização (Curso médio) International Consultancy Portugal, Portugal
2011 - 2011 Gestão de Crises Online Especialização (Curso médio) International Consultancy Portugal, Portugal
2011 - 2011 Gestão de Marca nas Redes Sociais: Ferramentas e Estratégias Especialização (Curso médio) International Consultancy Portugal, Portugal
2003 - 2003 Gestão de Recursos Humanos Aperfeiçoamento (Curso médio) Associação Comercial e Industrial de Guimarães, Portugal
2002 - 2002 Atendimento e Fidelização Clientes Especialização (Curso médio) Espaço Atlântico SA., Portugal
2001 - 2001 Novas Tecnologias na Empresa Especialização (Curso médio) Associação Comercial Industrial Barcelos, Portugal
2001 - 2001 BenchMarking Especialização (Curso médio) Espaço Atlântico SA., Portugal
2000 - 2000 Comunicação Interna Aperfeiçoamento (Curso médio) Grupo Sardinha & Leite SA., Portugal

Evaluation committee

Activity description
Role 		Institution / Organization Funding entity
2012 - Current Tese Doutoramento "Stylemes of the autor in the cinematography of Clint Eastwood" de Juan Enrique Gonzálvez Vallés Universidade de Vigo, Spain
2024/03/01 - 2034/09/30 Presidente do Júri Concurso Interno Concurso interno para a categoria de Professor Coordenador do IPAM Porto na Área disciplinar de Ciências Sociais - Despacho 03/2024
President
 Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal
2024/01/01 - 2034/09/01 Presidente do Júri Concurso Interno para a categoria de Professor Coordenador na Área disciplinar de Ciências Empresariais - IPAM Porto - Despacho nº 01/2024, de 14 de março
President
 Instituto Português de Administração de Marketing - Porto, Portugal

Interview (tv / radio show)

Program Topic
2013/10/24 - 2013 Debate Eleições Autárquicas 2013 Debate Eleições Autárquicas 2013
2013/10/23 - 2013 Balanço das Eleições Autárquicas 2013 - Marketing Politico Balanço Eleições Autárquicas 2013
2010/01/21 - 2010 Empreendedorismo Empreendedorismo

Journal scientific committee

Journal title (ISSN) Publisher
2013/03/20 - 2013/03/20 Revista Organizações em Contexto - online