Maria Alexandra Romão Dias de Mendonça David (E91B-2EF6-EC19)

Curriculum Vitae

Maria Alexandra Romão Dias de Mendonça David

Alexandra David é diplomada em Publicidade e Marketing, pela Escola Superior de Comunicação Social (ESCS)- IPL, mestre em Marketing e Comunicação Organizacional, pela Universidade Europeia. Desde 2011 lecciona na ESCS- IPL, onde é professora adjunta-convidada. Tem mais de 20 anos de experiência profissional, no mercado publicitário e da comunicação, como Account Manager. Lançou em 2015 o Programa de Mentoria da Licenciatura em Publicidade e Marketing (rede de alumni), fazendo ainda parte da equipa de coordenação. Entre 2019 e 2023 foi vice-presidente da ESCS e coordenadora do Conselho Eco-Escolas da ESCS, sendo, atualmente, membro dos conselhos Eco-IPL, Eco-Campus de Benfica-IPL e Eco-Escolas da ESCS. Foi coordenadora do Programa Mentori@-IPL na ESCS, entre 2021 e 2025. Atualmente é subcoordendora da Pós-Graduação em Branding e Content Marketing e presidente do Júri do Concurso Especial de Acesso ao Ensino Superior para Maiores de 23 anos, TDET, TDTSP e TOCS, dos cursos de licenciatura da ESCS. É investigadora colaboradora no LIACOM e tem participado em diversos projetos de investigação, sendo a sua área de investigação mais recente sobre sustentabilidade ambiental, discurso publicitário, programas de mentoria e inovação no ensino, tendo realizado mais de duas dezenas de publicações científicas e comunicações em vários congressos científicos nacionais e internacionais.

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Identificação

Identificação pessoal

Nome completo: Maria Alexandra Romão Dias de Mendonça David

Nomes de citação

David, Alexandra
David, Maria Alexandra

Identificadores de autor

Ciência ID: E91B-2EF6-EC19
ORCID iD: 0000-0001-6639-0409
Researcher Id: https://orcid.org/0000-0001-6639-0409

Endereços de correio eletrónico

adavid@escs.ipl.pt (Profissional)

Domínios de atuação

Ciências Sociais - Ciências da Comunicação

Formação

	Grau	Classificação
2013/09 - 2024/12/31 Em curso	Ciências da Comunicação (Doutoramento) Especialização em Comunicação publicitária e marketing experiencial ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
2023/08/31 - 2024/08/31 Em curso	Academia de Líderes Ubuntu no Ensino Superior (Outros) Especialização em Ensino Superior Instituto Padre António Vieira, Portugal
2011/09/01 - 2013/03/20 Concluído	Marketing e Comunicação Organizacional (Mestrado) Universidade Europeia, Portugal "A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares " (TESE/DISSERTAÇÃO)	17
1999/09/07 - 2000/05/18 Concluído	Formação Pedagógica Inicial de Formadores (Formação ) (Outros) Instituto do Emprego e Formação Profissional, Portugal
1995/09/01 - 1997/06/30 Concluído	Marketing Internacional (Licenciatura) Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal	16
1990/09/01 - 1993/06/30 Concluído	Publicidade e Marketing (Bacharelato) Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal	14
1989/09/22 - 1991/07/04 Concluído	Curso de Iniciação às Artes Dramáticas (Outros) Casa da Juventude e Cultura de Alverca , Portugal

Percurso profissional

Docência no Ensino Superior

	Categoria Profissional Instituição de acolhimento	Empregador
2011/09/01 - Atual	Professor Adjunto Convidado (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

2019/02/01 - 2019/07/31	Professor Visitante (Docente Universitário)	ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
	ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
2018/09/01 - 2019/07/31	Professor Visitante (Docente Universitário)	Universidade Europeia IADE Faculdade de Design Tecnologia e Comunicação, Portugal
	Universidade Europeia IADE Faculdade de Design Tecnologia e Comunicação, Portugal
2011/09/01 - 2019/03/17	Professor Adjunto Convidado (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

2011/09/01 - 2019/03/17	Professor Adjunto Convidado (Docente Ensino Superior Politécnico)	Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal

Cargos e Funções

	Categoria Profissional Instituição de acolhimento	Empregador
2023/03 - Atual	Presidente do Júri do Concurso Especial de Acesso ao Ensino Superior para Maiores de 23 Anos, dos cursos de licenciatura da ESCS	Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

2019/03 - 2023/03	Vice-Presidente	Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal
	Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal

Outros

	Categoria Profissional Instituição de acolhimento	Empregador
2010/10/01 - 2015/06/30	Consultora (Marketing)	Joga Pro, Espanha

2010/09/01 - 2011/08/31	Sales Department Manager (Marketing e Vendas)	Lisgarante - Sociedade de Garantia Mútua, S.A, Portugal

2001/04/01 - 2010/08/10	Diretora Comercial (Comercial )	Licensing Consultants Portugal Marketing, Lda., Portugal

1999/09/01 - 2002/06/30	Docente da disciplina Publicidade, 10º e 11º anos (Ensino )	Magestil , Portugal

1996/01/01 - 2001/03/31	Account Senior (Comercial )	Licensing Consultants Portugal Marketing, Lda., Portugal

1994/09/15 - 1996/06/30	Formadora do módulo "Marketing e Vendas", integrado no curso "Técnico de Vendas"	AFIP - Associação para a Formação Integral da Pessoa, Portugal

1994/04/04 - 1995/12/31	Account Junior	Licensing Consultants Portugal Marketing, Lda., Portugal

1993/08/01 - 1994/03/15	Account Estagiária (Account)	Nova Publicidade , Portugal

1992/09/15 - 1993/07/27	Team Leader de operadores de Tele-Marketing (Vendas/Apoio ao Cliente )	Millennium bcp, Portugal

1991/02/01 - 1992/08/31	Apoio a Clientes (Pós - venda )	Unilong - Crédito Automóvel, Portugal

Projetos

Projeto

	Designação	Financiadores
2023/09/04 - 2024/09/04	COMentoria Não se aplica Orientador Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal	IDI&CA Em curso
2021/07 - 2022/07	SOCIALHATE SOCIALHATE Investigador Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal	IDI&CA Concluído
2020/06 - 2021/06	FCC FCC Investigador Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal	IDI&CA Concluído
2018/07 - 2019/07	OBSPUB18 OBSPUB18 Investigador Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal	IDI&CA Concluído

Outro

	Designação	Financiadores
2015/09/01 - Atual	Programa de Mentoring da Licenciatura em PM. Não aplicável Responsável pelo Programa de Mentoring da Licenciatura em PM
2011/09/01 - Atual	Seminários de Publicidade e Marketing Não aplicável Organização dos Seminários de Publicidade e Marketing,
2021/09/01 - 2025/07/31	Programa Mentoria ESCS-IPL Não aplicável Coordenadora do Programa Mentoria ESCS-IPL Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal	Concluído
2019/09/01 - 2023/07/31	Programa EcoEscolas da ESCS Não aplicável Coordenadora do Programa EcoEscolas da ESCS

Produções

Publicações

Artigo em conferência	David, Alexandra; Miranda, Sandra; Gouveia, Célia; Di Fátima, Branco. "Compreender o marketing desportivo, pode amar-se uma marca? - Uma análise à campanha "Eu sou Sporting!"". 2021. Verissimo, Jorge; Medeiros, Carla; Rosário, João Ferreira do; Barros, João Avelino; David, Maria Alexandra Mendonça; Correia, Maria do Rosário. "Publicidade das marcas de saúde e beleza em Portugal". 2019.
Artigo em revista	David, Maria. "Futebol e religião: a devoção dos adeptos portugueses". Observatorio del Deporte (2019): http://www.revistaobservatoriodeldeporte.cl/gallery/4%20oficial%20articulo%20eneabril2019revodep.pdf.
Capítulo de livro	Ana Gama; David, Alexandra. "A construção do capital relacional no Programa Mentori@IPL - IVª Parte – Experiências e contextos de Educação Relacional". In Educação Relacional a arte de educar através das Relações., 286-312. Portugal: Relational Lab, 2025. Aceite para publicação Miranda, Sandra; David, Alexandra; Tutui, Ana Paula. "I Love to Hate! Discursos de odio contra las mujeres en los media sociales". Dykinson S.L., 2022. Verissimo, Jorge; Medeiros, Carla; Rosário, João Ferreira do; Barros, João Avelino; David, Maria Alexandra Mendonça; Correia, Maria do Rosário. "Publicidade das marcas de saúde e beleza em Portugal". Assibercom, 2021. Publicado Verissimo, Jorge; Medeiros, Carla; Rosário, João Ferreira do; Barros, João Avelino; David, Maria Alexandra Mendonça; Correia, Maria do Rosário. "Que publicidade é divulgada pelas marcas de saúde e beleza em Portugal?". SOPCOM. Universidade da Madeira, 2021. David, Alexandra; Miranda, Sandra; Gouveia, Célia; Di Fátima, Branco. "Pode amar-se uma marca? Uma análise à campanha "Eu sou Sporting"". Dickson, 2021. Verissimo, Jorge; Medeiros, Carla; Rosário, João Ferreira do; Barros, João Avelino; David, Maria Alexandra Mendonça; Correia, Maria do Rosário. "Publicidade das marcas de saúde e beleza em Portugal: os apelos e os argumentos centrados nos valores da saúde". Ommpress, 2020.

Atividades

Apresentação oral de trabalho

	Título da apresentação	Nome do evento Anfitrião (Local do evento)
2025/10/16	COMUNICAÇÃO PARA A MUDANÇA - A VOZ DOS ESTUDANTES DA ESCS	7.ª Conferência da Rede Campus Sustentável (CCS2025) Politécnico de Coimbra (Coimbra , Portugal)
2024/10/18	Aulas com clorofila: A sala verde da ESCS. Comunicação apresentada na “6ª Conferência Campus Sustentável 2024	CCS2024-6ª Conferência Campus Sustentável 2024 Universidade de Aveiro, Campus Universitário de Santiago (Aveiro , Portugal)
2024/10/18	Planeta ESCS: Uma viagem à economia circular	CCS2024-6ª Conferência Campus Sustentável 2024 Universidade de Aveiro, Campus Universitário de Santiago (Aveiro , Portugal)
2024/07/29	BLOOMING MINDS: THE IMPACT OF ESCS GREEN CLASSROOM	3rd International Conference on Green Energy and Environmental Technology Instituto Superior de Engenharia de Lisboa (Lisboa , Portugal)
2024/05/23	A comunicação do Programa Mentori@IPL: que contributos para uma maior adesão dos estudantes?	FLOW – Enfrentando Obstáculos ao Bem-estar na Academia Escola Superior de Comunicação Social (Lisboa , Portugal)
2024/04/27	Harnessing the Power of Plants: A Study of the ESCS Green	1st International Conference of FEE EcoCampus \| IMPORTANT INFORMATIONS Associação Bandeira Azul de Ambiente e Educação (ABAAE), Foundation for Environmental Education(FEE) e o Instituto Politécnico de Lisboa. (Lisboa , Portugal)
2024/04/27	SUSTAINABLE NOOKS: UNVEILING THE POTENTIAL OF POCKET ECOSYSTEMS	1st International Conference of FEE EcoCampus Associação Bandeira Azul de Ambiente (ABAAE), Foundation for Environmental Education(FEE) e Instituto Politécnico de Lisboa (IPL) (Lisboa, Portugal)
2023/10/26	O Politécnico de Lisboa no UI Greenmetric World University Ranking 2022	5ª Conferência de Campus Sustentável 2023 (Viana do Castelo , Portugal)
2023/10/26	Eco-Trilho "Bike Raid IPL": Uma atividade para o incremento da resiliência das comunidades	5ª Conferência de Campus Sustentável 2023 (Viana do Castelo , Portugal)
2022/10/26	Educação para a sustentabilidade: avaliação do MOOC Sustentabilidade ambiental – mobilizar, observar e operacionalizar	4ª Conferência Campus Sustentável, Politécnico de Leiria (Leiria , Portugal)
2022/04/27	Love to hate you. Online hate speech against women Apresentação de Comunicação em evento científico internacional, com publicação. https://2022.comunicacionypensamiento.org/ponencia/love-to-hate-you-online-hate-speech-against-women/	VII Congresso Internacional de Comunicación Y Pensamiento (Espanha)
2021/10/29	Educação para a sustentabilidade: os MOOC como estratégia de capacitação	3ª Conferência Campus Sustentável Politécnico de Lisboa (Lisboa, Portugal)
2021/10/28	Poluição sonora no campus de Benfica do instituto Politécnico de Lisboa: Avaliação exploratória para uma intervenção participativa	3.ª Conferência Campus Sustentável Politécnico de Lisboa (Lisboa , Portugal)
2021/05/05	Pode amar-se uma marca? Uma análise à campanha "Eu sou Sporting"	VII Congresso Internacional de Comunicación Y Pensamiento Egregius Congresos y Eventos S.L. (Sevilha, Espanha)
2021/03/26	The many faces of racism on football: An analysis of the Facebook pages of Portuguese football clubs	ESA Research Network - Sport and crisis: Bodies, practices and representations (Tirano )
2021/03	Cartografia do ódio em rede: O futebol português em tempos de pandemia	XI Congresso Português de Sociologia (Portugal)
2020/10/20	Auditoria Ambiental no âmbito do Programa EcoEscolas: A pegada ecológica como ferramenta complementar de diagnóstico	2ª Conferência Campus Sustentável Politécnico de Tomar (Tomar, Portugal)
2020/10/20	Participação ambiental cidadã: promover o envolvimento da comunidade académica na identificação e resolução de problemas dos campi IPL	2ª Conferência Campus Sustentável Politécnico de Tomar (Tomar, Portugal)
2020/04	The advertising appeals of the health and beauty brands in Portugal	II International Congress of Interdisciplinary Cultural Studies Universidad Rey Juan Carlos (Madrid, Espanha)
2020/01	What Health Arguments do we have in Health and Beauty Brands Ads in Portugal?	6th International Conference on Media and Popular Culture (Leeds, Reino Unido)
2019/04/27	A mudança do paradigma da comunicação das marcas: da Publicidade ao Marketing Experiencial	Comunicação no IV Simposio Internacional XESCOM XESCOM (Porto , Portugal)

Distinções

Prémio

2019	TOP 5 nacional da 13ª Edição do Prémio Cientifico EDP University Challenge 2019 EDP, Portugal
2018	2º lugar da 12ª Edição do Prémio Cientifico EDP University Challenge 2018 EDP, Portugal