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Marketing manager and professor at higher education institutions since 2002. PhD student in Business Sciences, with specialization in Marketing, completed the teaching part of the PhD in Business Economics (Madrid). Master's and Post-Graduate in Marketing, Graduate and Bachelor's in Marketing Management, and holds the Advanced Program of Management for Executives from the Portuguese Catholic University. Holds the titles of Specialist in Management and Administration, and in Marketing and Advertising, awarded by several Polytechnic Institutes. Business consultant and certified trainer, author of the concept and application of Talent Personal Branding, and creator of brands in this area. For more than 20 years, has held management positions in leading organizations, including the vice-presidency of the Digital Marketing Association. In 2025, completed her term as CEO of People Talent - Life Long Learning, a brand she founded.
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Identification

Personal identification

Full name
Carla Sofia Correia da Costa Viana

Citation names

  • Viana, Carla

Author identifiers

Ciência ID
F51D-756E-B588
ORCID iD
0009-0002-6618-8184

Email addresses

  • produtividadeigualalucro@gmail.com (Professional)

Websites

Knowledge fields

  • Social Sciences - Economics and Business - Business and Management
Education
Degree Classification
2023/10 - 2027
Ongoing
 Ciências Empresariais (Doutoramento)
Major in Especialização em Marketing
Universidade Portucalense Infante D Henrique Departamento de Ciências Económicas e Empresariais, Portugal
2023/06/27
Concluded
 Marketing e Publicidade (Título de especialista)
Instituto Politécnico de Setúbal, Portugal

Instituto Politécnico de Lisboa, Portugal

Instituto Politécnico de Leiria, Portugal
2019/10/01
Concluded
 Programa Avançado de Gestão para Executivos (PAGE) (Diploma de especialização)
Universidade Católica Portuguesa Unidade de Investigação em Gestão e Economia, Portugal
2015/12/04
Concluded
 Gestão e Administração (Título de especialista)
Instituto Politécnico de Coimbra, Portugal

Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal

Instituto Politécnico do Porto, Portugal
2015/02/01
Concluded
 Marketing e Publicidade (Título de especialista)
Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing, Portugal
2014/04/04
Concluded
 Marketing e Publicidade (Título de especialista)
Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2008 - 2010/05/28
Attended
 Economia da Empresa (Curso de doutoramento (conclusão de unidades curriculares))
Major in Marketing
Universidad Rey Juan Carlos, Spain
 19 valores
2008/09/01
Concluded
 Gestão de Marketing (Mestrado)
Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
 18 valores (Muito Bom com Distinção)
2006/06/01
Concluded
 Marketing (Pós-Graduação)
Universidade Independente, Portugal
2006/01/01
Concluded
 Certificado de Aptidões Pedagógicas (Outros)
Instituto do Emprego e Formação Profissional, Portugal
2002/09/01
Concluded
 Gestão de Marketing (Licenciatura)
Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2001/07/01
Concluded
 Gestão de Marketing (Bacharelato)
Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
Affiliation

Teaching in Higher Education

Category
Host institution 		Employer
2024 - Current Visiting Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Politécnico de Coimbra, Portugal
Instituto Politécnico de Coimbra Escola Superior de Educação de Coimbra, Portugal
2021 - Current Invited Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Politécnico da Lusofonia, Portugal
Instituto Politécnico da Lusofonia Escola de Comunicação Inovação e Artes, Portugal
(...)
2020 - Current Visiting Professor (University Teacher) Universidade do Algarve - Campus de Gambelas, Portugal
2019 - Current Invited Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Politécnico de Setúbal Escola Superior de Ciências Empresariais, Portugal
2019 - Current Visiting Professor (University Teacher) Ensino Lusófona, Portugal
2019 - 2021 Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Superior de Línguas e Administração de Leiria, Portugal
2008 - 2016 Visiting Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Superior de Administração e Línguas, Portugal
2002 - 2016 Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2014 - 2015 Assistant Professor (University Teacher) Universidade Europeia IADE Faculdade de Design Tecnologia e Comunicação, Portugal
2002 - 2015 Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal

Positions / Appointments

Category
Host institution 		Employer
2016 - 2023 Organic Unit Vice-President Associação Portuguesa de Marketing Digital, Portugal
2014 - 2016 Conselho científico/técnico-científico ou orgão correspondente Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2002 - 2015 Organic Unit Director Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2013 - 2014 Conselho pedagógico Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal

Others

Category
Host institution 		Employer
2020 - 2021 Arguente Dissertações Mestrado Instituto Politécnico de Leiria, Portugal
Outputs

Publications

Book chapter
  1. Carla Viana; Sofia Gomes. "Integrating Digital Skills in Business and Marketing Education: Preparing for a Digital Work Environment". 2025.
    10.1007/978-3-031-74751-9_30
  2. Duarte Xara-Brasil; Carla Viana; Maria Inês F. S. Cruz. "Digitalization and the Consumer Experience". In The Case of the Health Sector in Portugal. 2023.
    10.4018/978-1-6684-9039-6.ch006
Conference paper
  1. Viana, Carla. "Integrating Digital Skills in Business and Marketing Education: Preparing for a Digital Work Environment". Recife, 2024.
    Accepted • 10.1007/978-3-031-74751-9_30
Conference poster
  1. Viana, Carla. "Digital Transformation in Healthcare: Consumer Experiencein Portugal’s Health Sector". 2023.
Journal article
  1. Clarisse Toniatti; Maria Manuela Martins Guerreiro; Carla Viana; Luis Pereira. "Emerging Branding Trends in the Post-COVID World". CinTurs - Research Centre for Tourism, Sustainability and Well-being (2023): https://www.jsod-cieo.net/journal-tsw/index.php/jtsw/article/view/376.
    10.34623/QSTN-4P54
Activities

Supervision

Thesis Title
Role 		Degree Subject (Type)
Institution / Organization
2023 - 2024 O Impacte do Youtube Vídeo Selling no Comportamento de Compra de Chocolate na Geração Millennium
Supervisor
 Gestão de Marketing (Master)
Instituto Politécnico de Setúbal Escola Superior de Ciências Empresariais, Portugal
2020 - 2021 Emerging Trends on Branding in the Pos-Covid World
Co-supervisor
 Gestão de Marketing (Master)
Universidade do Algarve Faculdade de Economia, Portugal
Distinctions

Award

2010 Negócio do Ano
Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal
2008 EDP - University Challange
2003 Unidade - ENSIGEST
Instituto Português de Administração de Marketing de Lisboa, Portugal

Other distinction

2024 Melhor Docente 2023/2024
Instituto Politécnico da Lusofonia Escola Superior de Ciências da Administração, Portugal
2023 Medalha de Mérito
Instituto Politécnico de Setúbal Escola Superior de Ciências Empresariais, Portugal