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Marco Vinicio López-Paredes, Ph.D., is a professor and researcher at the Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE), where he also serves as Director of the PUCE Communication Observatory (OdeCom) – www.odecom.puce.edu.ec. He holds a Ph.D. in Communication and has completed postdoctoral studies at UNESP (Brazil) in Communication Sciences and at CIESPAL–UNESCO in Scientific Methodology. His research focuses on digital communication, strategic marketing, media discourse, and consumer culture, with special interest in how digital platforms influence identity and emotional consumption. He is the author of more than 50 scientific articles and book chapters published in Latin America and Europe. Dr. López-Paredes is also recognized for having coined the concept of ultramediations (ultramediaciones), a theoretical contribution that explores the intensified layers of symbolic, algorithmic, and affective mediation in contemporary digital environments.
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Full name
Marco López Paredes

Citation names

  • Marco López Paredes
  • MVL Paredes
  • ML Paredes
  • M López-Paredes

Author identifiers

Ciência ID
B412-9693-E3A4
ORCID iD
0000-0001-7853-5564
Google Scholar ID
https://scholar.google.com.ec/citations?user=K3g0APkAAAAJ&hl=en
Scopus Author Id
57200383011

Telephones

Mobile phone
  • (+593) 962962427 (Professional)

Addresses

  • Av. 12 de Octubre y Roca, Pontificia Universidad Católica del Ecuador, 17 01 21 8, Quito, Quito, Ecuador (Professional)

Websites

Knowledge fields

  • Social Sciences - Media and Communications

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
English Intermediate (B1) Upper intermediate (B2) Intermediate (B1) Upper intermediate (B2) Upper intermediate (B2)
Spanish; Castilian (Mother tongue)
Education
Degree Classification
2016/03/01 - 2018/06/04
Concluded
 Master Universitario en publicidad, Creatividad y estrategia (Master Universitario)
Universidad Internacional de La Rioja, Spain
2011/03/02 - 2015/02/28
Concluded
 Dortor en Comunicación (Doktor (PhD))
Major in Comunicación
Universidad de Artes Ciencias y Comunicación, Chile
"Análisis del discurso publicitario en Ecuador" (THESIS/DISSERTATION)
2006/02/01 - 2008/10/06
Concluded
 Magíster en Educación y desarrollo social (Magister)
Major in Gestión Social y educación
Universidad UTE, Ecuador
1998/09/03 - 2002/06/02
Concluded
 Licenciatura en Publicidad (Licence)
Universidad UTE, Ecuador
Affiliation

Positions / Appointments

Category
Host institution 		Employer
2011/01/03 - Current Organic Unit Director Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Ecuador
Projects

Contract

Designation Funders
2020/01/05 - 2021/12/30 CRISIS CULTURALES, INSTITUCIONALES Y SOCIALES DE LA DEMOCRACIA EN AMÉRICA LATINA: AMENAZAS Y OPORTUNIDADES PARA EL CAMBIO. EL DESENCANTO DEMOCRÁTICO
055-UIO-2020
Principal investigator
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Ecuador

RED UNiversidades AUSJAL, Mexico
Concluded
Outputs

Publications

Book chapter
  1. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo Andrade; Jorge Cruz-Silva; Branco Di Fátima. "Among Pinocchios and Indifferents: Memetics’ Evolution in Latin America". 2025.
    10.1007/978-981-96-0426-5_40
  2. Marco López Paredes; Andrea Carrillo Andrade; Jesús Tapia. "Media Consumption in Ecuador: Are Ultramediaciones Developing for Everyone?". 2024.
    10.2991/978-94-6463-254-5_20
  3. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade; Paulo Carlos López-López. "When Memes Become a Serious Business: Memetics as a Political Communication Strategy in the United States and Ecuador". 82-93. Springer Singapore, 2022.
    10.1007/978-981-16-5792-4_9
  4. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade. "Legitimation by Digital Discourses". In The Case of the Indigenous Protest in Ecuador, October 2019, 235-250. {IGI, 2022.
    10.4018/978-1-6684-4523-5.ch012
  5. Héctor Alejandro López Paredes; Luis Enrique Barreno Benavides; Marco López-Paredes. "Innovación tecnológica para pago de servicios básicos: incidencia en la economía de los habitantes de la ciudad de Quito Ecuador". 2019.
    10.47212/Tendencias_vii_2019_14
  6. Marco López-Paredes. "The Visual Speech and Creativity in Advertising Impressed in Ecuador in Daily “El Comercio” Between 1908 and 1950". 983-991. Springer International Publishing, 2018.
    10.1007/978-3-319-73450-7_93
Journal article
  1. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade. "Cartografía de consumo de medios en Ecuador: de las mediaciones e hipermediaciones a una sociedad ultramediada". Palabra Clave (2024): https://doi.org/10.5294/pacla.2024.27.1.2.
    10.5294/pacla.2024.27.1.2
  2. Marco López Paredes; Puce - Ecuador. "La memética y la desinformación por imágenes del ecosistema mediático contemporáneo". Chasqui (2024): https://publons.com/wos-op/publon/68655760/.
    10.16921/CHASQUI.V1I155.4965
  3. Marco López-Paredes; Alejandro García. "Representación LGBTIQ+ en la campaña #OrgulloTodoElAño: Un estudio Queer de las piezas publicitarias ‘Nunca es tarde para ser quién eres’ y ‘El mejor regalo’". Persona y Sociedad (2023): https://doi.org/10.53689/pys.v37i2.392.
    10.53689/pys.v37i2.392
  4. Veronica Yepez-Reyes; Patricio Cevallos; Andrea Carrillo-Andrade; Jorge Cruz-Silva; Marco López-Paredes; Alejandra González-Quincha. "Everyday Virtuality: A Multimodal Analysis of Political Participation and Newsworthiness". Societies (2023): https://doi.org/10.3390/soc13050119.
    10.3390/soc13050119
  5. Cruz-Silva, Jorge; Lopez-Paredes, Marco. "Content Selection Trace Among Media Platforms". Smart Innovation, Systems and Technologies (2023): https://publons.com/wos-op/publon/63250695/.
    10.1007/978-981-19-6347-6_15
  6. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade. "The Normative World of Memes: Political Communication Strategies in the United States and Ecuador". Journalism and Media (2022): https://doi.org/10.3390/journalmedia3010004.
    10.3390/journalmedia3010004
  7. Acevedo, A. Diego S.; Paredes, Marco Lopez. "Heterogeneity of communicational thought in Latin America and the Caribbean". Chasqui (2022): https://publons.com/wos-op/publon/63714306/.
  8. Marco López-Paredes. "Marketing y publicidad integrada: una mirada desde la ecología de los medios y la interacción". Redmarka. Revista de Marketing Aplicado (2021): https://doi.org/10.17979/redma.2021.25.2.8709.
    10.17979/redma.2021.25.2.8709
  9. Marco López Paredes. "Factores influyentes en la mediación parental de niños de preescolar". Redes Sociales Y Ciudadanía: Hacia Un Mundo Ciberconectado Y Empoderado (2020): https://publons.com/publon/42030752/.
    10.3916/ALFAMED2020
  10. García, María Fernanda; López-Paredes, Marco. "El Femvertising como estrategia de Comunicación y su impacto en mujeres entre 25 y 35 años en la ciudad de Quito – Ecuador". ComHumanitas: revista científica de comunicación 10 2 (2019): 174-192. http://dx.doi.org/10.31207/rch.v10i2.202.
    10.31207/rch.v10i2.202
  11. Marco López-Paredes; Jenny Gabriela García-Moreno. "Desde lo mediático a lo real. Criminología mediática: la verdad de los medios a la audiencia; Estudio en Ecuador caso Karina Del Pozo". Razón y Palabra (2018): https://doi.org/10.26807/rp.v22i2_101.1198.
    10.26807/rp.v22i2_101.1198
  12. Yépez-Reyes, V.; López-Paredes, M.; Cevallos, P.; Cruz, J.. "Building a methodology for the multimodal analysis of political, social and news phenomena in digital contexts,Construcción de una metodología para el análisis multimodal de fenómenos políticos, sociales y noticiosos en contextos digitales". RISTI - Revista Iberica de Sistemas e Tecnologias de Informacao 2018 E16 (2018): 134-144. http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-85060755677&partnerID=MN8TOARS.
  13. Luis Barreno Benavides; Héctor López Paredes; Marco López Paredes. "Relación investigación, innovación: el desarrollo de las empresas ecuatorianas con las universidades". Podium (2018): https://publons.com/publon/29700639/.
    10.31095/PODIUM.2018.33.6
  14. Barreno Benavides, Luis Enrique; Lopez Paredes, Hector Alejandro; Lopez Paredes, Marco Vinicio; Gonzales Franco, Gardenia. "Income insecurity in agricultural activity and its influence on the social and solidarity economy in Ecuador". Revista Economia (2018): https://publons.com/publon/29580227/.
    10.18800/ECONOMIA.201801.003
  15. Marco Vinicio López Paredes. "La retórica en la imagen publicitaria en el Ecuador entre 1930 y 1940". kepes 12 12 (2015): 157-175. https://doi.org/10.17151/kepes.2015.12.12.8.
    10.17151/kepes.2015.12.12.8
Magazine article
  1. Paredes, Marco. "Influence of McLuhan's Theoretical Approaches and Technologies in Advertising", 2017, http://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/991/992.