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Identification

Personal identification

Full name
PAULO JORGE DE CASTRO FARIA SALGADO

Citation names

  • SALGADO, PAULO

Author identifiers

Ciência ID
AA19-93AD-E248
ORCID iD
0000-0001-5503-4134

Email addresses

  • d5429@ics.uminho.pt (Professional)
  • d011385@umaia.pt (Professional)

Knowledge fields

  • Social Sciences - Media and Communications
  • Social Sciences - Economics and Business - Business and Management
  • Social Sciences - Media and Communications
  • Social Sciences - Media and Communications
  • Social Sciences - Economics and Business - Business and Management
  • Social Sciences - Media and Communications

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
English Proficiency (C2) Proficiency (C2) Proficiency (C2) Proficiency (C2) Proficiency (C2)
Portuguese (Mother tongue)
Spanish; Castilian Advanced (C1) Advanced (C1) Advanced (C1) Advanced (C1) Advanced (C1)
French Intermediate (B1) Upper intermediate (B2) Intermediate (B1) Elementary (A2) Beginner (A1)
Education
Degree Classification
2024/04/04 - 2024/06/20
Attended
 Wine Business Management (Especialização pós-licenciatura)
Major in Gestão
Universidade do Porto Porto Business School, Portugal
 Aprovação
2009/01/06 - 2009/03/01
Attended
 Reputation Management - International Certification (Especialização pós-licenciatura)
Major in Reputation Management
Reputation Institute, United States
 Graduation
1999/09/15 - 2004/10/06
Attended
 Comunicação Social (Licenciatura)
Major in Relações Públicas
Universidade do Minho, Portugal
 16
Affiliation

Teaching in Higher Education

Category
Host institution 		Employer
2011/09/01 - Current Invited Assistant (University Teacher) Universidade da Maia, Portugal
Universidade da Maia, Portugal
2005/09/01 - Current Invited Assistant (University Teacher) Universidade do Minho, Portugal
Universidade do Minho, Portugal

Others

Category
Host institution 		Employer
2024/04/04 - Current Docente Programas Custom/Executive para empresas Universidade do Porto Porto Business School, Portugal
Universidade do Porto Porto Business School, Portugal
2020/03/01 - Current Docente da na Pós-Graduação de Comunicação da Liga Clubes de Futebol / Universidade Católica Portuguesa Universidade Católica Portuguesa - Braga, Portugal
Universidade Católica Portuguesa - Braga, Portugal
(...)
2012/01 - Current Consultor Externo Ska Brand Development, Portugal
2007/07/01 - 2008/06/30 Supervisor Marcas / Team Manager Futebol Clube do Porto - Futebol, SAD, Portugal
2007/01/05 - 2007/06/30 Gestor de Marcas Ska Brand Development, Portugal
2004/06/01 - 2007/01/02 Produtor de Conteúdos Futebol Clube do Porto - Futebol, SAD, Portugal
2004/01/06 - 2004/06/01 Colaborador Externo Porto Editora Departamento de Dicionários, Portugal
Outputs

Publications

Book chapter
  1. Costa, Catarina; SALGADO, PAULO; Broega, Ana C.. "Audiovisual Narratives: Creation of a Tool for Analyzing and Evaluating Advertising Campaigns (A Proposal)". In Advances in Fashion and Design Research III, 95-108. Cham: Springer Nature Switzerland, 2025.
    Published • 10.1007/978-3-031-83185-0_9
  2. Salgado, Paulo. "Communication and Sport: A Call to Action". In Strategic Communication in Context: Theoretical Debates and Applied Research, 399-418. UMinho Editora/CECS, 2021.
    Published • 10.21814/uminho.ed.46.18
  3. SALGADO, PAULO; Ruão, Teresa; De Freitas, Renata; Ribeiro, Paula Campos. "Comunicação Organizacional e Relações Públicas, numa travessia conjunta". In Comunicação Organizacional e Relações Públicas: horizontes e perspetivas. Relatório de um debate, edited by Paulo Salgado; Teresa Ruão; Paula Campos Ribeiro; Renata de Freitas. Braga, Portugal: Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS, 2014.
    Published
Conference paper
  1. SALGADO, PAULO; Ruão, Teresa. "Comunicação, imagem e reputação em organizações desportivas: um estudo exploratório". Paper presented in SOPCOM, Braga, 2007.
    Published
Conference poster
  1. SALGADO, PAULO. "Football and Corporate reputation in the Digital Marketing Era: the case of FC Porto". Paper presented in ICMarktech 2019, 2019.
Journal article
  1. Salgado, Paulo; Ruão, Teresa; Machado, Susana. "Managing reputational risk at bosch car multimedia - portugal: Creating safety nets through corporate communication programs". Observatorio (OBS*) 9 3 (2015): https://doi.org/10.15847/obsobs932015821.
    Published • 10.15847/obsobs932015821
Activities

Oral presentation

Presentation title Event name
Host (Event location)
2024/11/11 Audiovisual narratives: Creation of a tool for analyzing and evaluating advertising campaigns (a proposal) CIMODE 2024 | 7th International Fashion and Design Congress
Università della Campania, Aversa, Italy (Aversa, Italy)

Supervision

Thesis Title
Role 		Degree Subject (Type)
Institution / Organization
2021/09/01 - 2022/09/30 Retail design: estratégia e práticas no ponto de venda - estudo de caso Boutique Quaranta
Co-supervisor
 Design para a Comunicação de Moda (Master)
Universidade do Minho, Portugal

Event organisation

Event name
Type of event (Role) 		Institution / Organization
2010/07/18 - 2010/07/22 Membro da Organização do Congresso IAMCR Braga - em 2010 (2010/07/18 - 2010/07/22)
Congress (Member of the Organising Committee)
 International Association for Media and Communication Research, United States

Universidade do Minho, Portugal
2007/03 - 2007/07/30 Organização de Evento - Governo de Portugal - PorTI 2007 (2007/07/10 - 2007/07/12)
Other (Other)
 Ska Brand Development, Portugal

Ad Hoc journal article review

Journal title (ISSN) Publisher
2013/09/20 - Current Corporate Reputation Review (1479-1889) Palgrave Macmillan / Springer

Consulting

Activity description Institution / Organization
2018/04/01 - Current Consultoria de Comunicação e Gestão de Conta - Intelcia | Estratégia de Comunicação Ska Brand Development, Portugal
2023/06/01 - 2025/03/31 Rebranding Município de Óbidos - estratégia de comunicação, apresentação pública e gestão de projeto.
2021/02/01 - 2025/02/28 Análise Mercado - Fujifilm Ska Brand Development, Portugal
2023/01/06 - 2024/03/01 Consultoria de Comunicação REGA ENERGY Ska Brand Development, Portugal
2023/02/01 - 2024/02/28 Consultoria de Comunicação Digital Fujilfilm série X Ska Brand Development, Portugal
2023/01/31 - 2024/01/31 Consultoria de Comunicação Digital - Kaveo Leadership - Rebranding e Criação de Website
2016/06/01 - 2018/06/30 Consultoria de Comunicação Digital - Fujifilm Instax Ska Brand Development, Portugal
2014/03/14 - 2016/06/30 Consultoria e Estratégia de Comunicação Marshopping 2015, 2016, 2017 Ska Brand Development, Portugal
2016/03/05 - 2016/05/31 Consultoria de Comunicação - Servitis
2012/09 - 2015/12/31 Estratégia de Comunicação Sonae Contacto 2013, 2014, 2015
2015/05/01 - 2015/06/30 Consultoria - Proposta de Branding para Farfech - Hub Inovação
2015/01/14 - 2015/03/01 Consultoria de Comunicação - Fruut Ska Brand Development, Portugal
2014/04/01 - 2014/09/30 Estudo Mercado / Estratégia Comunicação Teprel Ska Brand Development, Portugal
2014/01/15 - 2014/06/30 Consultoria Marca e Comunicação Sonae IOW & Sonae IOP Ska Brand Development, Portugal

Sonae SGPS SA, Portugal
2014/01/04 - 2014/01/30 Rebranding Tintas Barbot Ska Brand Development, Portugal
2013/09/01 - 2013/09/30 Consultoria de Comunicação - SONAE Academy Ska Brand Development, Portugal

Sonae SGPS SA, Portugal
2013/07/01 - 2013/07/31 Consultoria / Proposta Marca Sonae Garage Ventures
2013/05/01 - 2013/06/30 Consultoria Comunicação Banco de Sangue Hospital São João
2007/07/01 - 2008/06/30 Criação, Gestão e Lançamento da marca FC Porto Marca Dragon Force / Gestão da Escola do Dragão. / Gestão da Comunicação do Projeto Futebol Clube do Porto - Futebol, SAD, Portugal
2004/01/01 - 2004/06/01 Revisão / Consultoria Diciopedia 2005 Porto Editora Departamento de Dicionários, Portugal

Course / Discipline taught

Academic session Degree Subject (Type) Institution / Organization
2025/09/01 - Current Consultoria e Direção de Comunicação Estratégica | Mestrado em Ciências da Comunicação da Universidade do Minho Mestrado em Ciências da Comunicação (Mestrado) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2024/09/01 - Current Ativação e Gestão de Marca da Licenciatura de Relações Públicas e Gestão da Comunicação Relações Públicas e Gestão da Comunicação (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2017/09/12 - Current Laboratório de Investigação Aplicado à Comunicação Organizacional Ciências da Comunicação (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2012/02/09 - Current Gestão da Marca - Licenciatura de Gestão de Marketing da Universidade da Maia Gestão de Marketing (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2025/02/01 - 2025/07/31 Marketing B2B - Licenciatura de Gestão de Marketing da Universidade da Maia Gestão de Marketing (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2024/02/01 - 2025/07/31 Marketing Estratégico na Licenciatura de Ciências de Comunicação da Universidade da Maia Ciências da Comunicação (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2022/02/05 - 2025/07/31 Projeto e Portefólio: Projeto e Portefólio em Publicidade e Relações Públicas Licenciatura em Ciências da Comunicação (Licenciatura) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2020/02 - 2025/07/31 Merchandising Visual | Mestrado em Design e Comunicação de Moda da Universidade do Minho Mestrado em Design e Comunicação de Moda (Mestrado) Universidade do Minho Departamento de Engenharia Têxtil, Portugal
2016/02/01 - 2025/07/30 Estratégias Digitais - Mestrado em Ciências da Comunicação da Universidade do Minho Mestrado em Ciências da Comunicação (Mestrado) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2024/09/01 - 2025/01/31 Comunicação Estratégica na Ciência e Tecnologia - Mestrado de Comunicação de Ciência Comunicação de Ciência (Mestrado integrado) Universidade do Minho, Portugal
2017/09/06 - 2025/01/31 Comunicação de Coleções - Mestrado em Design e Comunicação de Moda Mestrado em Design e Comunicação de Moda (Mestrado) Universidade do Minho Departamento de Engenharia Têxtil, Portugal
2019/02/06 - 2025/01/30 Merchandising e Comunicação no Ponto de Venda | Mestrado de Design e Comunicação de Moda Mestrado de Design e Comunicação de Moda (Mestrado)
2023/09 - 2024/02/01 Plano de Marketing na Licenciatura de Gestão de Marketing da Universidade da Maia Gestão de Marketing (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2022/09/09 - 2023/02/01 Comunicação de Marketing na Licenciatura de Gestão de Marketing da Universidade da Maia Gestão de Marketing (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2015/09/09 - 2021/01/31 Atelier Especializado II: Estratégia e Criatividade em Relações Públicas I Licenciatura em Ciências da Comunicação da Universidade do Minho Ciências da Comunicação da Universidade do Minho (Licenciatura) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2015/09/06 - 2019/02/01 Estratégias de Marketing na Licenciatura de Tecnologias de Comunicação Multimédia Tecnologias de Comunicação Multimédia (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2015/09/06 - 2019/01/31 Atelier Especializado IV: Estratégia e Criatividade em Relações Públicas II | Licenciatura de Ciências da Comunicação da Universidade do Minho Ciências da Comunicação (Licenciatura) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2012/02/09 - 2018/07/31 Marketing B2B Gestão de Marketing (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2012/02/02 - 2017/07/31 Marketing de Bases de Dados na licenciatura de Gestão de Marketing do Instituto Superior da Maia Gestão de Marketing (Licenciatura) Universidade da Maia, Portugal
2015/02/06 - 2015/07/31 Indústrias Públicos e Mercados | Mestrado de Ciências da Comunicação da Universidade do Minho Ciências da Comunicação (Mestrado) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2015/02/01 - 2015/07/31 Laboratório em Publicidade e Relações Públicas - Licenciatura de Ciências de Comunicação da Universidade do Minho Ciências da Comunicação (Licenciatura) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2015/02/01 - 2015/07/31 Laboratório de Publicidade e Relações Públicas - Mestrado de Ciências de Comunicação da Universidade do Minho Mestrado em Ciências de Comunicação (Mestrado) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2013/02/07 - 2015/07/31 Comunicação Política Ciência Política (Licenciatura) Universidade do Minho Escola de Economia e Gestão, Portugal
2007/02/09 - 2015/07/31 Atelier de Informação e Comunicação II Ciências da Comunicação (Licenciatura) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2007/09/01 - 2015/01/31 Atelier de Publicidade e Relações Públicas I | Licenciatura em Comunicação Social Comunicação Social (Licenciatura) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2014/09/09 - 2015/01 Teorias da Comunicação Organizacional - Mestrado de Ciências de Comunicação da Universidade do Minho Mestrado em Ciências da Comunicação Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2013/09/09 - 2014/01/31 Comunicação e Empreendedorismo Mestrado em Média Interactivos (Mestrado) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2011/09/18 - 2013/02/01 Gestão de Recursos Humanos, no CET de Gestão de Recursos Humanos Gestão Administrativa de Recursos Humanos Universidade da Maia, Portugal
2011/09/15 - 2013/02/01 Marketing Turístico - CET Turismo do Instituto Superior da Maia Gestão de Turismo Universidade da Maia, Portugal
2012/02/07 - 2012/07/31 Projeto em Publicidade e Relações Públicas - Licenciatura de Ciências da Comunicação da Universidade do Minho Ciências da Comunicação (Licenciatura) Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2005/09/15 - 2007/07/31 Atelier de Comunicação e de Informação II - Ciências da Comunicação Universidade do Minho Departamento de Ciências da Comunicação, Portugal
2006/09/15 - 2007/07/01 Laboratório de Relações Públicas - Curso de Comunicação Social, Instituto Ciências Sociais da Universidade do Minho Comunicação Social (Licenciatura) Universidade do Minho, Portugal
Distinctions

Award

2004 Prémio Fundação Eng. António de Almeida - Melhor Aluno do Curso de Comunicação Social da Universidade do Minho
Fundação Engenheiro António de Almeida, Portugal