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Madalena Abreu is Assistant Professor at Coimbra Business School | ISCAC, Polytechnic Institute of Coimbra, in the scientific area of Management, Finance and Marketing. She holds a Ph.D. in Business Administration with specialisation in Marketing from ISCTE-IUL, University Institute of Lisbon (2012), a M.Sc. in Business Administration (2003) and an MBA - Postgraduate Degree in Business Sciences (2001) from ISCTE-IUL. Her main area of research is marketing. She is particularly interested in public and non-profit marketing and fundraising. She is an associate member of CEOS.PP. She coordinates the Postgraduate in Fundraising, the Postgraduate in Events, Protocol and Strategic Communication and the Postgraduate in Territorial Branding and is a founding member of the Territorial Branding Observatory of Coimbra Business School. She is Vice-President of the Pedagogical Council of Coimbra Business School | ISCAC and member of the General Council of the Polytechnic Institute of Coimbra. She is the author of more than 10 scientific papers in academic journals and more than 70 in scientific conferences. She has organized and participated in scientific commissions in more than 15 scientific events. She is the supervisor of more than 40 MSc theses in the field of marketing. She has been a lecturer in various masters and postgraduate courses in social economy marketing at different universities. She is the author of the book "Religious Marketing". More information is available at https://orcid.org/ 0000-0002-5442-2589.
Identification

Personal identification

Full name
Maria Madalena Eça Guimarães de Abreu

Citation names

  • Abreu, Madalena
  • Abreu, Madalena Eça de
  • Maria Madalena Abreu

Author identifiers

Ciência ID
811A-E805-4D69
ORCID iD
0000-0002-5442-2589
Google Scholar ID
Z8JAyNoAAAAJ&hl=pt-PT
Researcher Id
ACA-6071-2022
Scopus Author Id
56241618900

Email addresses

  • mabreu@iscac.pt (Professional)
  • madalenaabreuportugal@gmail.com (Professional)

Addresses

  • ISCAC Quinta Agrícola - Bencanta Coimbra, 3045-601 , Coimbra, Coimbra, Portugal (Professional)

Websites

Knowledge fields

  • Social Sciences - Economics and Business - Business and Management

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
Portuguese (Mother tongue)
English Advanced (C1) Advanced (C1) Advanced (C1) Advanced (C1) Advanced (C1)
French Intermediate (B1) Advanced (C1) Intermediate (B1) Upper intermediate (B2) Upper intermediate (B2)
German Beginner (A1) Beginner (A1) Beginner (A1) Beginner (A1) Beginner (A1)
Spanish; Castilian Intermediate (B1) Upper intermediate (B2) Elementary (A2) Upper intermediate (B2) Elementary (A2)
Education
Degree Classification
2008
Concluded
Gestão (Doutoramento)
Major in Especialidade: Marketing
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
"Drivers of dination practices: Altruism and religiosity revisited" (THESIS/DISSERTATION)
2001/06/01 - 2003/06/01
Concluded
Gestão de Empresas (Mestrado)
Major in https://www.iscte-iul.pt/tese
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
muito bom
2000/01/02 - 2001/03/01
Concluded
Ciências Empresariais MBA (Pós-Graduação)
Major in MBA
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
15
1998/02/01 - 1999/04
Concluded
Curso de Especialização Gestor de Produto na Indústria Têxtil e do Vestuário (Curso de Especialização Tecnológica)
Major in Têxtil e Vestuário
academia Citeve, Portugal
16
1989/10/01 - 1994/11/01
Concluded
Organização e Gestão de Empresas (Licenciatura)
Universidade de Coimbra Faculdade de Economia, Portugal
15
Affiliation

Teaching in Higher Education

Category
Host institution
Employer
2016 - 2019 Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Politécnico de Coimbra, Portugal
2016 - 2017 Assistant (University Teacher) Universidade Católica Portuguesa Católica Porto Business School, Portugal
2014 - 2016 Invited Assistant Professor (University Teacher) Universidade Católica Portuguesa Católica Porto Business School, Portugal
2013 - 2016 Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2013 - 2014 Invited Assistant (University Teacher) Universidade de Coimbra Faculdade de Direito, Portugal
2013 - 2014 Assistant Professor (University Teacher) Universidade Católica Portuguesa Católica Porto Business School, Portugal

Positions / Appointments

Category
Host institution
Employer
2016 - 2019 Coordenação ou direção de centro de investigação, departamento ou equivalente Instituto Politécnico de Coimbra, Portugal
Outputs

Publications

Book
  1. Drivers of donation practices: Altruism and religiosity revisited. Germany. 2017.
Book chapter
  1. Abreu, Madalena Eça; Ghazaryan, Elina; Cuche, Timoteo; Alves, Rodrigo José Gomes. "Marketing the downtown of Coimbra via a local agency". 2022.
    https://doi.org/10.34628/d6gm-8416
  2. Filipa Almeida; Madalena Abreu; Nuno Cadete. "We Stay Well Together: A Social Marketing Campaign". 293-302. Springer International Publishing, 2021.
    10.1007/978-3-030-83286-5_17
  3. Joana Rodrigues; Lara Mendes Bacalhau; Maria Madalena Eça de Abreu. "ORGANO GOLD ; OG CARES FOUNDATION – “EVERYONE DESERVES A CHANCE”, GIVE BACK – UM CASO DE MARKETING EMPRESARIAL E MARKETING SOCIAL DE MÃOS DADAS". 372-386. Editora Artemis, 2021.
    10.37572/edart_30082145325
  4. André Viegas; Lara Mendes Bacalhau; Maria Madalena Eça de Abreu. "MARKETING DIGITAL – PASSADO, PRESENTE E FUTURO – AS TENDÊNCIAS E O CASO DA ICLIO". 387-400. Editora Artemis, 2021.
    10.37572/edart_30082145326
  5. Sónia Rocha; Lara Mendes Bacalhau; Maria Madalena Eça de Abreu. "TIMWE – UM PARCEIRO DIGITAL DE SUCESSO NO MARKETING SOCIAL-PÚBLICO E EMPRESARIAL". 401-415. Editora Artemis, 2021.
    10.37572/edart_30082145327
  6. Ana Filipa Almeida; Lara Mendes Bacalhau; Maria Madalena Eça de Abreu. "ASSISTÊNCIA MÉDICA INTERNACIONAL (AMI) – O PODER DOS SOCIAL MEDIA NA AJUDA ÀS ONG-D’S". 322-344. Editora Artemis, 2021.
    10.37572/edart_28082144625
  7. Hugo Faria; Maria Madalena Eça de Abreu; Lara Mendes Bacalhau. "RENAULT - EXPANSÃO E INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA NO BRASIL". 365-371. Editora Artemis, 2021.
    10.37572/edart_30082145324
  8. Abreu, M.. "Nonprofit Marketing: A European Perspective on Donations and Religiousness". 347-356. 2016.
    10.1007/978-3-319-24148-7_106
  9. Santos, Márcia Rafaela Cadete dos; Laureano, Raul Manuel Silva; Abreu, Madalena Eça de; Santos, Márcia Rafaela Cadete dos Laureano, Raul Manuel Silva Abreu, Madalena Eça de. "Nonprofit management research: teams, design and recent topic trends". UALg ESGHT, 2014.
Conference paper
  1. Jordão, Bárbara Figueiredo Carvalho Ferreira; De Abreu, Mandalena Eça. "Implementation of the ABM Strategy". 2023.
    10.23919/cisti58278.2023.10211748
  2. Madalena Eca de Abreu; Joana Simoes; Diogo Judice; Isabel Pedrosa. "Using CRM in B2B Marketplaces". 2022.
    10.23919/cisti54924.2022.9820206
  3. de Abreu, Mandalena Eca; Viegas, Soraia; Barbosa, Belem. "Order tracking systems An analysis of B2B customer satisfaction". 2022.
  4. Silva, J.S.; Saldanha, R.; Pereira, V.; Raposo, D.; Boavida, F.; Rodrigues, A.; Abreu, M.. "WeDoCare: A system for vulnerable social groups". 2019.
    10.1109/CSCI49370.2019.00201
  5. Costa, A.; Abreu, M.; Barbosa, B.. "Millennials' trends in luxury marketing: The ecoturism,Tendências dos millennials no Marketing de Luxo: O ecoturismo". 2019.
    10.23919/CISTI.2019.8760822
  6. Viegas, A.; Abreu, M.M.; Pedrosa, I.. "State-of-The-Art in wearable technology: Medical area applications,Estado da Arte da Wearable Technology: Aplicações na área médica". 2016.
    10.1109/CISTI.2016.7521565
  7. David, S.; De Abreu, M.E.; Trigo, A.. "CharX - A proposal for a collaborative information system for the eXchange of goods between charities". 2014.
    10.1145/2618168.2618169
Journal article
  1. Rodrigues, M.J.M.; de Abreu, M.M.E.G.; da Silva, A.M.F.G.. "Impact of marketing skills on strategy definition and SME performance,Impacto das competências de marketing na definição da estratégia e na performance das PME". RISTI - Revista Iberica de Sistemas e Tecnologias de Informacao 2019 E24 (2019): 74-89. http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-85077586411&partnerID=MN8TOARS.
  2. de Abreu, M.E.; Laureano, R.M.S.; da Silva, R.V.; Dionísio, P.. "Volunteerism, compassion and religiosity as drivers of donations practices". International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing 20 3 (2015): 256-276. http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-85030444328&partnerID=MN8TOARS.
    10.1002/nvsm.1526
  3. de Abreu, M.E.; Laureano, R.M.S.; Alwi, S.F.S.; da Silva, R.V.; Dionísio, P.. "Managing volunteerism behaviour". Journal of General Management 40 3 (2015): 39-54. http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-84930814667&partnerID=MN8TOARS.
    10.1177/030630701504000304
  4. Madalena EEa Abreu; Raul M. S. Laureano; Rui Vinhas da Silva; Pedro Dionnsio. "Drivers of Donations: Does Religiosity Make a Difference?". SSRN Electronic Journal (2013): https://publons.com/wos-op/publon/16585153/.
    10.2139/SSRN.2380097
  5. Madalena Abreu. "The brand positioning and image of a religious organisation: an empirical analysis". International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing 11 2 (2006): 139-146. http://dx.doi.org/10.1002/nvsm.49.
    10.1002/nvsm.49
  6. Cabrine-Santos, M; dos Santos, VM; de Lima, MA; de Abreu, MEA; Lages-Silva, E; Ramirez, LE. "Genitourinary changes in hamsters infected and reinfected with Trypanosoma cruzi". Memorias do Instituto Oswaldo Cruz (2003): https://publons.com/wos-op/publon/12748775/.
    10.1590/S0074-02762003000400018
Thesis / Dissertation
  1. Teixeira, Filipa Madalena Abreu Alves. "Relatório estágio profissional". Master, 2019. http://hdl.handle.net/10362/80928.
Activities

Supervision

Thesis Title
Role
Degree Subject (Type)
Institution / Organization
2023 - 2023 Observatório de Brandig Territorial
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2023 - 2023 A importância do branding no processo de internacionalização da marca:um estudo de caso da marca Embraer S. A.
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2023 - 2023 Impacto da adoção de ferramentas de marketing sensorial: o caso da região das Caldas da Rainha
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2023 - 2023 Digital Marketing in Portuguese Religious Organizations
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2022 - 2022 O papel do marketing territorial na atração de investimento para o concelho de Leiria
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2022 - 2022 O contributo da prospeção de cllientes em empresas B2B. Relatório de Estágio na empresa TUU - Building Design Magagement, Lda.
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2022 - 2022 Marketing sensorial em contexto online
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2022 - 2022 Como pode o marketing digital, enquanto estratégia de comunicação, auxiliar a fidelização de clientes?
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2022 - 2022 O impacto do sistema de rastreamento de encomendas na satisfação dos clientes B2B
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2022 - 2022 Marketing Digital na CH|Coimbra Business Consulting
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2021 - 2021 A importância do CRM e o seu impacto no relacionamento com os clientes
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2021 - 2021 Eficácia de uma estratégia de Inbound Marketing
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2021 - 2021 Perspetivas para a criação de um Convention Bureau na região centro de Portugal
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2021 - 2021 Como trabalhar a comunicação da Ordem dos Engenheiros
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2021 - 2021 Marketing the downtown of Coimbra: the APBC case
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2021 - 2021 Impacto de Marketing digital na NERC e a sua envolvente
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2021 - 2021 Disrupt!Canvas: a template for sketching and assessing potentially disruptive business
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2019 - 2019 A importância do marketing e relações públicas no El Corte Inglês, em Lisboa
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2019 - 2019 Incursão pelo mundo do marketing digital: o caso de um estágio na Fucking Amazing
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2019 - 2019 As tendências dos millennials de luxo: o ecoturismo
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2019 - 2019 Impacto das competências de marketing na definição da estratégia e na performance das PME
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2019 - 2019 Estágio na Liminal Martech Specialists
Supervisor
Contabilidade e Fiscalidade Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2019 - 2019 Estágio Curricular: LOBA Customer Experience Design
Supervisor
Marketing e Negócios Internacionais (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2016 - 2016 Mais transparência, mais donativos? A relação entre o Fundraising, a accountability e o seu reflexo nos donativos
Supervisor
Economia Social (Master)
Universidade Católica Portuguesa Católica Porto Business School, Portugal
2016 - 2016 Plano de Marketing para o sucesso no mercado. O caso da introdução de um novo aditivo na alimentação de suínos
Supervisor
Gestão de Empresas Agrícolas (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2015 - 2015 Plataforma colaborativa online de troca de bens entre organizações de solidariedade social
Supervisor
Sistemas de Informação de Gestão (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2014 - 2014 Green marketing e a sustentabilidade empresarial:eEstudo de caso da empresa Pecol Sistemas de Fixação S A
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2014 - 2014 Marketing digital: uso das redes sociais nas organizações do terceiro setor O caso Sermais.org
Supervisor
Sistemas de Informação de Gestão (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2013 - 2013 Relatório de Estágio. A gestão nas redes sociais dos centros comerciais: análise de diferentes estratégias. Dolce Vita de Coimbra
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2013 - 2013 A internacionalização em países emergentes:eEstratégia e marketing. Estudo de caso da empresa Efapel: Empresa Fabril de Produtos Electricos, S. A.
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2013 - 2013 Relatório de estágio na empresa MBM Mobile™. Retorno do investimento nas ferramentas de marketing digital na empresa MBM Mobile™
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2013 - 2013 Satisfação e fidelização do cliente bancário
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal
2013 - 2013 O marketing, a ética e a comunicação na área da saúde: o caso curativa
Supervisor
Gestão Empresarial (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, Portugal

Association member

Society Organization name Role
2023/07/21 - Current Centro de Estudos Organizacionais e Sociais do Politécnico do Porto (CEOS.PP) Colaboradora

Journal scientific committee

Journal title (ISSN) Publisher
2024/02/01 - Current International Review on Public and Nonprofit Marketing Springer