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Paula Malamud has a bachelor's degree in Industrial Design from the School of Industrial Design of the State University of Rio de Janeiro (ESDI/UERJ), a postgraduate degree in marketing from Ibmec and a PhD candidate in Design from the Faculty of Architecture of the University of Lisbon, where she works as a collaborating researcher at the Architecture, Urbanism and Design Research Center - CIAUD. She was managing partner of Imaginatto Design e Comunicação, in Rio de Janeiro, from 1997 to 2017, serving clients from different sectors, such as Vale, Coca-Cola, Metrô Rio, CMA CGM, among others. Over these 20 years, she has been responsible for planning and managing branding, communication, design and marketing projects, in addition to creative direction and team management. She has received awards, been a judge in graphics industry competitions and a guest speaker at several educational institutions. His areas of research are branding, strategic design and place branding.
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Identification

Personal identification

Full name
Paula Malamud

Citation names

  • Malamud, Paula

Author identifiers

Ciência ID
4416-E62C-4466
ORCID iD
0000-0002-4426-154X

Knowledge fields

  • Humanities - Arts - Architectural design

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
Portuguese (Mother tongue)
English Advanced (C1) Advanced (C1) Intermediate (B1) Advanced (C1)
Spanish; Castilian Intermediate (B1) Intermediate (B1) Intermediate (B1) Intermediate (B1)
Education
Degree Classification
2018/09 - 2024/05/28
Concluded
 Design (Doutoramento)
Major in City Branding
Universidade de Lisboa Faculdade de Arquitectura, Portugal
"Designers no processo de city branding: uma abordagem intergada" (THESIS/DISSERTATION)
 Unanimously approved with distinction and honours
2018/02/08 - 2018/03/23
Concluded
 Formação Pedagógica Inicial de Formadores (Outros)
Alamedas Office - Consultadoria e Formação Recursos Humanos, Portugal
 5 - Excelente
2003/03 - 2007/03
Concluded
 MBA Executivo em Marketing (Postgraduate Certificate)
Major in Marketing
Grupo Ibmec Educacional, Brazil
"Análise do Brand Equity da marca "Aroma do Campo", seguindo os conceitos da Teoria de David Aaker" (THESIS/DISSERTATION)
 19,36
1988/03 - 1992/12
Concluded
 Desenho Industrial (Bachelor)
Major in Desenho Industrial parte comum e integrada em Programação Visual e Projeto de Produto
Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Brazil
 16
Affiliation

Science

Category
Host institution 		Employer
2018/07 - 2024/05 Researcher (Research) Universidade de Lisboa Centro de Investigação em Arquitetura Urbanismo e Design, Portugal, Portugal
Universidade de Lisboa Faculdade de Arquitectura, Portugal

Others

Category
Host institution 		Employer
1997/01 - 2017/03 Designer / Sócia diretora Imaginatto Design e Comunicação Ltda., Brazil
Outputs

Publications

Book chapter
  1. Malamud, Paula; Marco Neves; Gabriel Patrocinio. "Design and co-creation in place branding: the case of Porto Alegre". In Livros ICNOVA, edited by Ana Margarida Barreto; João Freire; Nuno Correia de Brito, 101-114. Lisboa, Portugal: ICNOVA, 2022.
    Published
  2. Malamud, Paula; Neves, Marco; Patrocinio, Gabriel. "The Role of Designers in City Branding Process: A Conceptual Model". In Springer Series in Design and Innovation, edited by Daniel Raposo Martins; João Vasco Matos Neves; Ricardo Jorge Nunes da Silva; Luísa Correia Castilho; Rui Miguel Silva Sampaio Dias, 3-16. Cham, Switzerland: Springer, 2022.
    Published • 10.1007/978-3-031-09659-4_1
  3. Malamud, Paula; Neves, Marco; Patrocinio, Gabriel. "Design and Its Multiple Roles in Place Branding: The Case of Mississauga, Canada". In Advances in Human Dynamics for the Development of Contemporary Societies. AHFE 2021. Lecture Notes in Networks and Systems, vol 277, edited by Daniel Raposo; Nuno Martins; Daniel Cruz Brandão, 62-69. Nova Iorque, United States: Springer, Cham, 2021.
    Published • 10.1007/978-3-030-80415-2_8
Website
  1. Malamud, Paula. Place Branding: como transformar um lugar em uma marca. 2020. https://www.youtube.com/watch?v=mwOX8hzUMMQ.
Activities

Oral presentation

Presentation title Event name
Host (Event location)
2023/01/11 O papel dos designers no city branding Palestra a convite da Instituição para os alunos da Licenciatura em Design de Comunicação
Instituto Superior Manuel Teixeira Gomes - ISMAT (Portimão, Portugal)
2022/09/29 Designers, múltiplos atores e território: uma abordagem integrada para o city branding III Conferência Ibero-americana de Place branding
ICNOVA da Universidade Nova de Lisboa (Lisboa, Portugal)
2022/07/07 The role of designers in city branding process: a conceptual model EIMAD - International Meeting of Research in Music, Arts and Design
School of Applied Arts at the Polytechnic Institute of Castelo Branco (Castelo Branco, Portugal)
2021/09/30 Design e place branding: uma relação que vai além dos logotipos II Conferência Ibero-americana de Place branding
ICNOVA da Universidade Nova de Lisboa (Lisboa, Portugal)
2021/07/28 Design and Its Multiple Roles in Place Branding: The Case of Mississauga, Canada 12th International Conference on Applied Human Factors and Ergonomics
AHFE (New York, United States)
2021/01/22 O papel do design no Place Branding - Disseminação sobre a investigação do doutoramento Palestra a convite da Instituição para os alunos da Licenciatura em Design de Comunicação
Instituto Superior Manuel Teixeira Gomes – ISMAT (Portimão, Portugal)
2020/12/10 Design no Place Branding - Disseminação sobre a investigação do doutoramento Palestra a convite da Instituição para os alunos da Licenciatura em Design de Comunicação
Instituto Superior Manuel Teixeira Gomes - ISMAT (Portimão, Portugal)
2020/10/02 Design e co-criação no place branding: o caso de Porto Alegre 1ª Conferência Ibero-Americana de Place Branding
ICNOVA - NOVA FCSH (Lisboa, Portugal)
2020/01/17 "Place Branding: Modelo estratégico sob a perspectiva do Design" - Disseminação sobre a investigação do doutoramento. Palestra a convite da Instituição para os alunos da Licenciatura em Design de Comunicação
ISMAT | Instituto Superior Manuel Teixeira Gomes (Portimão, Portugal)
2014/09 Desafios de um escritório de design Palestra a convite da Instituição para alunos de bacharelado em design
ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing (Rio de Janeiro, Brazil)
2013/10 15 anos - Trajetória de um escritório de design Palestra a convite da Instituição para alunos de bacharelado em design e moda
Unigranrio (Rio de Janeiro, Brazil)
2009/11 Inside a Brazilian Company Palestra a convite da Instituição para alunos de bacharelado em design
Lynn University (Miami, United States)
2008/11 Do briefing ao resultado: desafios de um escritório de design Palestra a convite da Instituição para alunos de bacharelado em design
Escola Superior de Desenho Industrial - ESDI/UERJ (Rio de Janeiro, Brazil)
2007/08 Construindo marcas corporativas Palestra a convite da Instituição para alunos de pós-graduação em design estratégico
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/RJ (Rio de Janeiro, Brazil)
2006/08 Construção e comunicação de marcas Palestra a convite da Instituição para alunos de especialização em Gerência de Marketing
Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/RJ (Rio de Janeiro, Brazil)
2003/12 Identidade visual do varejo Palestra a convite da Instituição para alunos do curso “Gerenciamento de marcas para a moda”
Senac/RJ (Rio de Janeiro, Brazil)

Event participation

Activity description
Type of event 		Event name
Institution / Organization
2019/09/06 - 2019/09/14 Participação em workshop imersivo com alunos de design do Escola Escola Superior de Artes e Design (Esad) e da Zurich University of the Arts (ZHdK), sobre caminhos para um turismo responsável para Portugal
Workshop
 International Design Workshop “Responsible Tourism for a more inclusive and positive impact design”
Instituto Politécnico de Leiria Escola Superior de Artes e Design das Caldas da Rainha, Portugal
2006/11 - 2006/11 Convidada no Debate Diferentes passos no caminho do design, para alunos da UNESA/RJ
Round table
 Semana do Design
Universidade Estacio de Sá - Campus Centro IV-Praça Onze, Brazil

Consulting

Activity description Institution / Organization
2019/10/02 - 2019/10/02 Parecer como especialista sobre a dissertação de mestrado "Design and City Branding: A Dynamic Visual Identity for the City of Milan", da aluna Matilde Magagnoli Universidade de Lisboa Faculdade de Arquitectura, Portugal

Course / Discipline taught

Academic session Degree Subject (Type) Institution / Organization
2017/05 - 2017/05 Marcas Globais Semana da Comunicação Universidade Veiga de Almeida, Brazil
2016/10 - 2016/10 Workshop sobre Branding Comunicação (Bacharelato) Universidade Veiga de Almeida, Brazil

Other jury / evaluation

Activity description Institution / Organization
2013 - 2016 Jurada no Prêmio Werner Klatt de Excelência Gráfica da Firjan e Abrigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro, Brazil
Distinctions

Award

2012 17º Prêmio Colunistas: Medalha de ouro Brasil e Grande Prêmio Regional Rio na categoria design de embalagens para o projecto Brindes Corporativos Sustentáveis para o cliente Vale.
Abracomp - Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda, Brazil
2009 14º Prêmio Colunistas: Medalha de ouro na área de materiais promocionais com o projecto Minha Árvore para o cliente Vale.
Abracomp - Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda, Brazil