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PhD in Communication Sciences by Catholic University of Portugal, she has been professor at the same institution since 2020. Researcher at the Research Centre for Communication and Culture (CECC) since 2017. In 2021 was visiting researcher at Kent State University – USA. Worked as communication consultant on projects in the public and private sector (2008-2015) and was a political communication advisor between 2015 and 2019 in the Portuguese Parliament. Her main research areas are strategic communication and social movements. She is the author of several publications on strategic and interpersonal communication dynamics, media relations and human rights activism.
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Identification

Personal identification

Full name
Naíde Feijó Müller Cajado Caldeira
Date of birth
1981/06/06
Gender
Female

Citation names

  • Müller, Naíde

Author identifiers

Ciência ID
3916-0D65-6AAC
ORCID iD
0000-0002-2708-1731

Email addresses

  • naide0muller@gmail.com (Professional)

Knowledge fields

  • Social Sciences - Media and Communications

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
Portuguese (Mother tongue)
English Advanced (C1) Advanced (C1) Upper intermediate (B2) Advanced (C1) Upper intermediate (B2)
Spanish; Castilian Upper intermediate (B2) Upper intermediate (B2) Intermediate (B1) Advanced (C1) Intermediate (B1)
Education
Degree Classification
2017/09 - 2023/04/21
Concluded
 Doutoramento em Ciências da Comunicação (Doutoramento)
Major in Comunicação Estratégica
Universidade Católica Portuguesa, Portugal
"O Papel da Comunicação Estratégica na Representação Pública e Mediática de Organizações Ativistas por Direitos Humanos em Portugal" (THESIS/DISSERTATION)
 19
2018/07/09 - 2018/07/14
Concluded
 Comunicação Política (Diplôme d´études supérieures)
Major in Comunicação Política e Comportamento Eleitoral
Università degli Studi di Milano Anatomia Umana, Italy
 6 ECTS
2009/09/01 - 2011/04/07
Concluded
 Comunicação Integrada (Mestrado)
Major in Comunicação Estratégica
Instituto Superior de Novas Profissões, Portugal
"A Bidireccionalidade e a interacção comunicacional entre Jornalista e Assessor de Imprensa – Estudo de Caso Logica" (THESIS/DISSERTATION)
 18
2005/09/06 - 2008/07/15
Concluded
 Relações Públicas e Comunicação Empresarial (Licenciatura)
Major in Comunicação Estratégica em Contexto Organizacional
Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal
 14
1999/09 - 2001/07
Attended
 Professores do 1º e 2º Ciclo do Ensino Básico Português/Inglês (Licenciatura)
Major in Ensino Português - Inglês
Instituto Politécnico da Guarda, Portugal
Affiliation

Teaching in Higher Education

Category
Host institution 		Employer
2023/09/01 - Current Invited Assistant Professor (University Teacher) Universidade Católica Portuguesa, Portugal
2021/04/19 - 2023/07 Invited Assistant (University Teacher) Universidade Católica Portuguesa, Portugal

Positions / Appointments

Category
Host institution 		Employer
2015/11/01 - 2019/11/29 Assessor de Comunicação PAN - Assembleia da República , Portugal
2012/10 - 2015/10 Corporate Client Manager GCI - consultora de Public Engagement, Portugal
2010/12 - 2012/10 Senior Client Executive LLORENTE&CUENCA , Portugal

Others

Category
Host institution 		Employer
2018/02/01 - Current Investigador CECC Universidade Católica Portuguesa, Portugal
2008/06 - 2010/12 Consultora de Comunicação Imago, Imagem e Comunicação, Portugal
Projects

Grant

Designation Funders
2021/09/04 - 2021/12/23 Media Activism and civic engagement
2º Semestre 2021
PhD Student Fellow
College of Communication & Information at Kent State University , United States
 Fundação Luso-Americana para o Desenvolvimento
Concluded
Outputs

Publications

Book chapter
  1. Naíde Müller. "Public relations within the promotional work of human rights activists in Portugal". In The Sage handbook of promotional culture and society. SAGE Publications Ltd, 2024.
    Accepted
  2. Naíde Müller. "Communication for social change behind the scenes: the strategic role of silence in human rights activism". In Communicating otherness, otherness in communication research. Palgrave Macmillan, 2024.
    Accepted
  3. Naíde Müller C.; Naíde Feijó Muller Cajado Caldeira. "The Role of Strategic Communication in Gender Equality Activism and Collective Action: Illustrating the Need for SDG18". In Sustainable Development Goals (SDG18): communication for all. Palgrave Macmillan, 2023.
    Published • https://doi.org/10.1007/978-3-031-19142-8_6
  4. Naíde Müller. "Literacy for citizenship and democracy: Framing propaganda within the scope of organized persuasive communication". In Pathologies and dysfunctions of democracy in the media context : The return of the propaganda model: emotions, populism, and polarization. Editora LabCom, 2023.
    Published
  5. Naíde Müller. "Companies and human right activists' engagement". 2022.
    10.4324/9781003170563-19
  6. Naíde Müller. "Improvisation Takes a Lot of Planification: Strategic Communication and Sociopolitical Contemporary Activism". 271-293. {UMinho, 2021.
    10.21814/uminho.ed.46.12
  7. Naíde Feijó Müller Cajado Caldeira. "Who are the Contemporary Activists represented on Portuguese TV News and what are they Fighting for?". In Comunicação, cidadania e movimentos sociais: perspectivas contemporâneas da participação cidadã, 239-265. Ria Editorial, 2020.
    Published
  8. Müller, Naíde; Naíde Feijó Muller Cajado Caldeira. ""The Control of Screens and Collective Imagination TV news and contemporary activism in Portugal"". In Pathologies and dysfunctions of Democracy in Media Context: Theoretical Approaches, Case Studies, Applied Research, edited by Organização: João Carlos Correia, Anabela Gradim, Ricardo Morais, 53-73. Covilhã, Portugal: Livros LabCom, 2019.
    Published
Book review
  1. Naíde Müller C.. "A Sagração da Autenticidade de Gilles Lipovetsky". (2023): https://revistas.rcaap.pt/analisesocial/article/view/31557/22471.
    https://doi.org/10.31447/as00032573.2023247.11
Conference abstract
  1. Naíde Müller; Patrícia Tavares; João Simão. "Silence in qualitative communication studies". 2024.
  2. Müller, Naíde; Patrícia Tavares; Simão, João. "Silence in qualitative communication studies: how to interpret?". Paper presented in 8th World Conference on Qualitative Research, 2024.
  3. Naíde Müller. "The role of strategic communication in the appearance and growth of a new party in the Portuguese political spectrum". 2021.
  4. Naíde Müller. "Public relations and anti-racism digital advocacy: moving beyond consensus-driven communication". Paper presented in International Association for Media and Communication Research 2021, Nairobi, 2021.
    Published
  5. Naíde Müller. "From being a “government on Facebook” to the parliament: the impact of strategic communication on the emergence of new political agendas". Paper presented in International Association for Media and Communication Research 2020, Tampere, 2020.
    Published
  6. Naíde Müller. "TV news representations of contemporary activism in uncertain and complex information landscapes". Paper presented in 2.ª Edição da Lisbon Winter School for the Study of Communication, Lisboa, 2020.
    Published
  7. Naíde Müller. "Who are the contemporary activists represented on Portuguese TV news and what are they fighting for?". Paper presented in Annual conference of the International Association for Media and Communication Research, Madrid, 2019.
    Published
Conference paper
  1. Naíde Müller. "“How students' positioning dynamics affects engagement with service-learning in public relations”". Paper presented in University as an epicentre for social responsibility: commitment to people and the planet, Porto, 2023.
    Published
  2. Naíde Müller. "Activist public relations in digital public space during the pandemic". 2022.
  3. Thomas Palmeira Ferraz; Alexandre Alcoforado; Enzo Bustos; André Seidel Oliveira; Rodrigo Gerber; Naíde Müller; André Corrêa d’Almeida; Bruno Miguel Veloso; Anna Helena Reali Costa. "DEBACER". 2021.
    10.5753/eniac.2021.18293
  4. Naíde Müller. "Corporate activism trends and public relations strategies for the UN sustainable development goals". Paper presented in 27th Annual Conference, International Sustainable Development Research Society, Östersund, 2021.
    Published
  5. Naíde Müller. "“Not Only Populism on the Screens: The Concept of Activism on Portuguese Television News”". 2019.
  6. Naíde Müller. "“The Control of screens and collective imagination"". 2018.
  7. Caldeira, Naíde Müller. "«Media relations and bi-directional communication interaction»". Paper presented in Atas 7º Congresso da SOPCOM - MEIOS DIGITAIS E INDÚSTRIAS CRIATIVAS – OS EFEITOS E OS DESAFIOS DA GLOBALIZAÇÃO, Porto, 2011.
    Published
  8. Naíde Müller. "“Relações com os Media e Interacção Comunicacional Bidireccional – Estudo de Caso Logica”". 2011.
Conference poster
  1. Naíde Müller. "“A representação do ‘ativismo’ na informação televisiva em Portugal”". Paper presented in Ciência 2018 - Encontro com a Ciência e Tecnologia em Portugal, 2018.
Journal article
  1. Naíde Müller. "Challenge or resist dominant discourses: authenticity as a strategic component of activist public relations". Public Relations Inquiry (2024): 1-23. http://hdl.handle.net/10400.14/43934.
    Open access • Accepted • 10.1177/2046147X241232753
  2. Naíde Müller. "Literacia para a cidadania e a democracia: enquadrar a propaganda no âmbito da comunicação persuasiva organizada". Estudos em Comunicação 1 37 (2023): 105-121. http://hdl.handle.net/10400.14/43712.
    Open access • Published • 10.25768/1646-4974n37v1a09
  3. Naíde Müller. "Lipovetsky, Gilles. A Sagração da Autenticidade, Coimbra, Edições 70, 2022, 448 pp. ISBN 9789724425948". Análise Social 58 247 (2023): 425-429. http://hdl.handle.net/10400.14/41568.
    Open access • Published • 10.31447/as00032573.2023247.11
  4. Naíde Müller C.. "Public Relations and Feminist Activism: Strategic Consensual Persuasion or Propaganda?". Revista Comunicando (2023): https://revistacomunicando.sopcom.pt/index.php/comunicando/article/view/303.
    10.58050/COMUNICANDO.V12I1.303
  5. Müller Naíde. "Public relations and feminist activism: strategic consensual persuasion or propaganda?". Revista Comunicando 12 1 (2023): http://hdl.handle.net/10400.14/41208.
    Open access • Published • 10.58050/comunicando.v12i1.303
  6. Naíde Müller C.; Naíde Müller. "Perceptions about corporate positioning on controversial sociopolitical issues: Examining big pharma engagement with patient advocacy". Public Relations Review 48 5 (2022): 102261-102261. http://dx.doi.org/10.1016/j.pubrev.2022.102261.
    10.1016/j.pubrev.2022.102261
  7. Müller, Naíde. "Public relations and dissent: Anti-racism digital advocacy Portuguese case study". Communication & Society (2022): http://dx.doi.org/10.15581/003.35.2.19-35.
    10.15581/003.35.2.19-35
  8. Müller, Naíde; Naíde Feijó Muller Cajado Caldeira. "From grassroots movement to parliament: Strategic communication and the achievement of public legitimacy: Case Study: PAN (People-Anima- Nature)". Public Sciences and Policies - Ciências e Políticas Públicas VII 2 (2021): 201-221. https://capp.iscsp.ulisboa.pt/images/CPP/V7N2/PS&P_VOL7_N2-5.pdf.
    Open access • Published • 10.33167/2184-0644.CPP2021.VVIIN2/pp.201-221
  9. Müller, Naíde. "A representação do conceito de ativismo nos programas de informação dos canais de serviço público de televisão em Portugal". Interações: Sociedade e as novas modernidades 36 (2019): 40-71. http://dx.doi.org/10.31211/interacoes.n36.2019.a2.
    Open access • Published • 10.31211/interacoes.n36.2019.a2
  10. Nuno Manuel Coelho de Goulart Brandão; Naíde Müller. "The bidirectional communication and interaction between Journalist and Press Officer: Case-Study Logica". Livros LabCom (2012): 81-100.
    Open access • Published
Activities

Oral presentation

Presentation title Event name
Host (Event location)
2024/01/26 Aproximar defensores de direitos humanos e jornalistas em Portugal: O potencial das relações públicas ativistas XIII Congresso da Sopcom
Universidade do Minho (Braga, Portugal)
2024/01 Bringing human rights defenders and journalists together in Portugal: The potential of activist public relations XIII Congresso da Sopcom: Comunicação, Culturas e Comunidades
University of Minho (Braga, Portugal)
2023/05/27 Challenge or resist dominant discourses: authenticity as a strategic component of activist public relations
ICA Toronto (Toronto, Canada)
2023/05 Challenge or resist dominant discourses: authenticity as a strategic component of activist public relations 73rd Annual ICA Conference
(Toronto, Canada)
2023/01/07 Public relations and feminist activism: strategic consensual persuasion or propaganda 3.ª Lisbon Winter School for the Study of Communication, “Media and Propaganda"
Universidade Católica Portuguesa (Lisboa, Portugal)
2023 Public relations and feminist activism: strategic consensual persuasion or propaganda? 3rd Winter School for the Study of Communication: Media and Propaganda
Faculty of Human Sciences (Lisboa, Portugal)
2022/11/24 Literacia para a cidadania e a democracia: Enquadrar a propaganda no âmbito da comunicação persuasiva organizada
Universidade da Beira Interior (Covilhã, Portugal)
2022/11/24 Literacia para a cidadania e a democracia: Enquadrar a propaganda no âmbito da comunicação persuasiva organizada 3rd Conference on Pathologies and Dysfunctions of Democracy in the Media Context: The return of the propaganda model: emotions, populism and polarization
(Braga, Portugal)
2022/10/27 O papel da comunicação estratégica na ação coletiva pela igualdade de género: ilustrando a necessidade do ODS18
Faculdade de Letras da Universidade do Porto (Porto, Portugal)
2022/09/06 The communicative framework of human rights activists’ issues Contemporary Humanism Research Network's Annual Seminar – “Integral Human Development”
Universidade Católica Portuguesa (UCP) (Lisboa, Portugal)
2022/07/12 Ethnographic study of the Portuguese International Feminist Strike
Tsinghua University (online) (Online, China)
2022/06/17 Activist public relations and feminisms in the digital public space
Universidade de Milano-Bicocca (Milão)
2022/05/17 Relaciones públicas y disidencia: estudio de caso português XVI Congreso de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP)
Universidad de Cádiz (Jerez de la Frontera, Spain)
2022/04/12 Dinâmicas de comunicação na ação coletiva pela igualdade de género XII Congresso da Associação Portuguesa das Ciências da Comunicação (SOPCOM)
Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa (Lisboa, Portugal)
2022 O papel da comunicação estratégica na ação coletiva pela igualdade de género: ilustrando a necessidade do ODS18 XVII Congresso Ibero-Americano de Comunicação - IBERCOM 2022
(Porto, Portugal)
2022 The communicative framework of human rights activists’ issues Contemporary Humanism Research Network's Annual Seminar – “Integral Human Development”
(lisbon, Portugal)
2022 Ethnographic study of the Portuguese International Feminist Strike 2021 Conference of the International Association for Media and Communication Research
(Beijing, China)
2022 Activist public relations and feminisms in the digital public space European Conference on Feminist Research
(Milan, Italy)
2022 Public relations and dissidence: Portuguese case study XVI Congreso de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas (AIRP)
(Jerez de la Frontera, Spain)
2022 Dynamics of communication in collective action for gender equality XII Congress of the Portuguese Association of Communication Sciences (SOPCOM)
(Lisboa, Portugal)
2021/09/08 The role of strategic communication in the appearance and growth of a new party in the Portuguese political spectrum
European Communication Research and Education Association (ECREA) (Online, Belgium)
2021/07/14 Corporate activism trends and public relations strategies for the UN Sustainable Development goals
Faculty of Science, Technology and Media, Mid Sweden University, Sweden (Online, Sweden)
2021/07/13 Public relations and anti-racism digital advocacy: Moving beyond consensus-driven communication
United States International University-Africa, Nairobi, Kenya (Online, Kenya)
2021/06/30 "Envolvimento entre empresas privadas e ativistas de direitos humanos: uma abordagem etnográfica de relações públicas". I Jornadas de Ciências da Comunicação Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra (FLUC)
Universidade de Coimbra (Online, Portugal)
2021/06/29 Envolvimento entre empresas privadas e ativistas de direitos humanos: uma abordagem etnográfica de relações públicas I Jornadas de Ciências da Comunicação Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra
(Coimbra, Portugal)
2021/02/23 InterCECCtions InterCECCtions
Research Centre for Communication and Culture (CECC) (Lisboa, Portugal)
2021 The role of strategic communication in the appearance and growth of a new party in the Portuguese political spectrum 8th ECREA European Communication Conference
(Belgium)
2021 Public relations and anti-racism digital advocacy: Moving beyond consensus-driven communication International Association for Media and Communication Research 2021
(Nairobi, Kenya)
2021 Envolvimento entre empresas privadas e ativistas de direitos humanos: uma abordagem etnográfica de relações públicas Jornadas de Ciências da Comunicação Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra (FLUC),
(Coimbra, Portugal)
2021 Corporate activism trends and public relations strategies for the UN Sustainable Development goals International Sustainable Development Research Society (ISDRS)
(Sweden)
2020/07/14 From being a ´government on Facebook´ to the parliament: The impact of strategic communication on the emergence of new political agendas. International Association for Media and Communication Research (IAMCR)
Universidade de Tampere (Online, Finland)
2020/01/08 TV news representations of contemporary activism in uncertain and complex information landscapes. Lisbon Winter School for the Study of Communication, Media and Uncertainty
Universidade Católica Portuguesa (Lisboa, Portugal)
2020 TV news representations of contemporary activism in uncertain and complex information landscapes II Lisbon Winter School for the Study of Communication, “Media and Uncertainty”
(Lisboa, Portugal)
2019/07/07 "Who are the contemporary activists represented on Portuguese TV news and what are they fighting for?" Annual conference of the International Association for Media and Communication Research, IAMCR 2019
Association for Media and Communication Research, IAMCR (Spain)
2019/01/18 “Not Only Populism on the Screens: The Concept of Activism on Portuguese Television News” 1st Lisbon Winter School for the Study of Communication, “Media and Populism”
Universidade Católica Portuguesa (Lisboa, Portugal)
2018/11/12 "Control of screens and collective imagination" - II Conferences on Pathologies and Dysfunctions of Democracy in Media Context II Conferências sobre Patologias e Disfunções da Democracia no Contexto Mediático
Universidade da Beira Interior (Lisboa, Portugal)
2018/07/12 "The Representation of Activism in Television News in Portugal: The role of Public Relations" 6th Milan International Summer school. Political Communication and Electoral Behaviour Milan
(Milão)
2011/12/16 «Relações com os media e interação comunicacional bidireccional» «Meios Digitais e Indústrias Criativas - os efeitos e os desafios da Globalização» VII Congresso da SOPCOM
Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação (Porto, Portugal)
2011/05/05 «The Bidirectional Communication and Interaction Between Journalist and Press Officer. Case-Study Logica» «The Dialogue Imperative. Trends and Challenges in Strategic and Organizational Communication», organization for ECREA / OSCS – European Communication Research and Education Association / Organizational and Strategic Communication Section
European Communication Research and Education Association (Covilhã, Portugal)

Event participation

Activity description
Type of event 		Event name
Institution / Organization
2023/06/19 - 2023/06/20 Poster: How students' positioning dynamics affects engagement with service-learning in public relations
Conference
2020/01/27 - 2020/01/31 A Faculdade de Ciências Humanas, em parceria com o IPAV, promoveu a Academia de Líderes Ubuntu, destinada aos alunos da UCP. Programa de educação não formal que enriqueceu e consolidou o desenvolvimento de cada participante enquanto líder ao serviço da comunidade, promovendo competências humanas e técnicas relevantes para o percurso de vida.
Other
 Academia de Líderes Ubuntu
Universidade Católica Portuguesa, Portugal
2018/07/02 - 2018/07/04 “Representação do ativismo na informação televisiva em Portugal” - Ciência 2018 - Encontro de Ciência e Tecnologia em Portugal
Conference
Encontro de Ciência e Tecnologia em Portugal - 2018, Portugal

Association member

Society Organization name Role
2022 - Current Inspiring Girls Portugal Voluntária
2021/10/05 - Current All4Integrity: Promoção de culturas de integridade e combate à corrupção Associada Fundadora

Conference scientific committee

Conference name Conference host
2023/05/25 - 2023/05/29 ICA: International Communication Association Conference: Reclaiming Authenticity in Communication Toronto
2022/10/19 - 2022/10/22 Aarhus university
2020/05/14 - 2020/05/15 9th European Communication Conference - ECREA Universidade do Minho

Consulting

Activity description Institution / Organization
2015/11/01 - Current • Gestão de relações institucionais ao nível da representação parlamentar • Gestão da comunicação de eventos e de projetos nacionais e internacionais • Redação de conteúdos para diversas plataformas • Relações com os Media • Redação e alinhamento de diferentes discursos políticos e institucionais • Preparação e Treino de Porta-vozes • Definição estratégica de campanhas de comunicação e de aproximação aos públicos (internos e externos) Assembleia da República, Portugal
2012/10 - 2015/10 • Coordenação de equipa • Gestão de serviço a cliente em contas estratégicas do segmento Corporate: • Siemens; BP Portugal; Oceanário de Lisboa; Ernst&Young; JCDecaux; ANREEE • Gestão de projetos: Lançamento da nova imagem Olbo&Melher (Messe Frankfurt); Inauguração nova fábrica NuviFruits, fase de arranque e captação de investimento das Start Ups Talkdesk; Magnifinance e comunicação institucional e de alguns projetos/Shapers do Global Shapers Lisbon Hub • Relações com os Media e relação com fornecedores GCI - consultora de Public Engagement, Portugal
2010/12 - 2012/10 • Comunicação Corporativa e de Marca/produto das instituições: Turismo do Algarve - Allgarve; Jogos Santa Casa; Banco Best; Galp Energia; BPI, Sonae Sierra; Opway; Onyria Golf Resorts; Logica; Hitachi Consulting; Bial; Health Cluster Portugal; Torres Colombo, entre outras. • Gestão estratégica de projetos e organização de eventos • Media Relations e relação com fornecedores • Desenvolvimento e implementação das várias propostas e campanhas de comunicação
2008 - 2010 • Redacção de conteúdos • Contactos regulares com a Imprensa • Monitorização e deteção de oportunidades de comunicação • Participação em reuniões de brainstorming para apresentação de propostas de comunicação criativas: Social media; word of mouth; eventos; posicionamento de líderes de opinião • Estudo e avaliação da mancha informativa

Course / Discipline taught

Academic session Degree Subject (Type) Institution / Organization
2017/01/12 - 2018/06/09 Ensino de Inglês Básico Nível II (Outros) Universidade Sénior de Odivelas, Portugal

Journal scientific committee

Journal title (ISSN) Publisher
2022/05/01 - Current Observatorio (OBS*) (ISSN 1646-5954)
2015/06 - Current Journal of Media and Communication Studies (2141-2545) Academic Journals