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With a PhD in Communication Sciences from University of Minho, a Master's degree in Communication & Image and a degree in Marketing & Advertising by IADE, Alexandre is a Professor at FCSH/Universidade Nova de Lisboa, invited Professor at Universidade Católica Portuguesa, and integrated researcher of the Research Unit ICNOVA from Universidade Nova de Lisboa. Throughout his career, Alexandre had the opportunity to work for several multinational advertising agencies, in Portugal and Brazil, such as TBWA, Saatchi & Saatchi, Ogilvy, W/Portugal, W/Brazil, Lowe&Partners, or BrandiaCentral as a Senior Creative Copywriter. Author of many seminars on communication, regularly participates in different conferences and lectures in both business and academic contexts. It is the former Communications Director of the Portuguese Federation of Krav Maga, Text Editor of the Surf Magazine SOUP and occasionally collaborates with many other academic and professional media. Between 2012 and 2014, was the Tutor of the EUROBEST Young Marketers Academy and in the beginning of 2014, was appointed CEO of RESTART, an Institute of Creativity, Arts and New Technologies. In 2018 was re-elected member of the Directors Board of EDCOM - European Institute for Commercial Communications Education and since 2021 is also member of the Research Committee.
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Identification

Personal identification

Full name
Alexandre Duarte

Citation names

  • Duarte, Alexandre
  • Duarte, A.

Author identifiers

Ciência ID
3819-8239-4DA5
ORCID iD
0000-0002-2665-864X

Addresses

  • Av. de Berna, 26 C, 1069-061 Lisboa, 1069-061, Lisboa, Lisboa, Portugal (Professional)

Websites

Knowledge fields

  • Social Sciences - Media and Communications

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
Spanish; Castilian Upper intermediate (B2) Intermediate (B1) Upper intermediate (B2) Upper intermediate (B2)
English Upper intermediate (B2) Upper intermediate (B2) Upper intermediate (B2) Upper intermediate (B2)
Education
Degree Classification
2014/03/06
Concluded
 Ciências da Comunicação - Comunicação Estratégica e Organizacional (Doutoramento)
Major in Comunicação Estratégica e Organizacional
Universidade do Minho Instituto de Ciências Sociais, Portugal
"A atração da educação: o impacto do estereótipo nacional na intenção de escolha do destino de estudo no contexto do ensino superior europeu: o caso de Portugal" (THESIS/DISSERTATION)
2009
Concluded
 Comunicação e Imagem (Mestrado)
Instituto de Arte Design e Empresa - Universitário, Portugal
"REAGIR, Projecto integrado de Comunicação para doentes com Insuficiência Renal Crónica" (THESIS/DISSERTATION)
 16
Affiliation

Teaching in Higher Education

Category
Host institution 		Employer
2022/02/01 - Current Assistant Professor (University Teacher) Universidade Nova de Lisboa, Portugal
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
2018/09/01 - Current Invited Assistant Professor (University Teacher) Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2004/09/01 - 2022/01/31 Invited Assistant Professor (University Teacher) Instituto de Arte Design e Empresa - Universitário, Portugal
Outputs

Publications

Book
  1. Alexandre Duarte; Patrícia Dias. Social Brand Management in a Post Covid-19 Era. 2023.
    https://doi.org/10.4324/9781003382331
  2. Alexandre Duarte. A atração da educação - factores influenciadores da escolha dos alunos. 2018.
Book chapter
  1. Alexandre Duarte; João Moreira. "Ativismo Criativo Como Fator Impulsionador da Mudança Social". 2024.
    https://doi.org/10.21814/uminho.ed.125.6
  2. Duarte, Alexandre; Paulo, Rita. "The Impact of Real-Time Marketing in the Engagement of the Brand “Control” on Instagram". In Connecting With Consumers Through Effective Personalization and Programmatic Advertising, 182-202. United States: IGI Global, 2024.
    Published • 10.4018/978-1-6684-9146-1.ch010
  3. Alexandre Duarte; Patrícia Dias. "Digital Wellbeing in the Workplace Environment". In Definition, Dimensions, Strategies, and Best Practices. 2023.
    10.4018/978-1-6684-7353-5.ch001
  4. Alexandre Duarte; Joana Fernandes; Claudia Pernencar. "How Customer Rating on Digital Restaurant Guides Influence Consumer Satisfaction". In The Zomato Platform Experience. 2023.
    10.4018/978-1-6684-8868-3.ch007
  5. Alexandre Duarte; Simão Chambel. "Brand Activertising". In From Profit-Purpose to Social Positioning. 2023.
    10.4018/978-1-6684-8351-0.ch009
  6. Alexandre Duarte. "The relationship between brands and consumers". 2023.
    https://doi.org/10.4324/9781003382331-2
  7. Alexandre Duarte; Rita Paulo. "The Impact of Real-Time Marketing in the Engagement of the Brand “Control” on Instagram". United States, 2023.
    10.4018/978-1-6684-9146-1.ch010
  8. Duarte, Alexandre. "The impact of CEO Activism in Brand Reputation: the PROZIS Case". In The Normative Imperative Sociopolitical challenges of Strategic and Organizational Communication, edited by evandro oliveira; gisela gonçalves, 161-168. Covilhã: LabCom, 2023.
    Published • https://doi.org/10.25768/654-941-1
  9. "Empathic Brands: Proposing a Model for Its Measure and Evaluation". 2022.
    10.4018/978-1-7998-9790-3.ch010
  10. Alexandre Duarte; Kirstie Riedl. "Perceived Learning Effectiveness and Student Satisfaction: Lessons Learned From an Online Multinational Intensive Program". In Handbook of Research on Teaching Strategies for Culturally and Linguistically Diverse International Students, edited by Clayton Smith, 326-344. Canada: IGI Global, 2022.
    Published • 10.4018/978-1-7998-8921-2
  11. Alexandre Duarte; Kirstie Riedl. "Perceived Learning Effectiveness and Student Satisfaction". In Lessons Learned From an Online Multinational Intensive Program. 2022.
    10.4018/978-1-7998-8921-2.ch017
  12. Alexandre Duarte; Patrícia Dias. "Post-Pandemic Changes in the Consumption Habits of the Portuguese". 2022.
    https://doi.org/10.52305/UNJX4854
  13. Alexandre Duarte; Patrícia Dias. "Post-pandemic changes in the consumption habits of the Portuguese". 189-207. Nova Science Publishers, Inc., 2022.
Conference abstract
  1. Duarte, Alexandre. "How to measure the "inspiration" of an Insight - an exploratory approach". Paper presented in Senses & Sensibility’19: Lost in (G)localization, LISBOA, 2019.
    Published
Conference paper
  1. Duarte, Alexandre. "The Attraction of Education: National Stereotypes and Study Destination Choice". Paper presented in Senses & Sensibility’19: Lost in (G)localization, LISBOA, 2019.
    Published
  2. Duarte, Alexandre. "The Attraction of Education: National Stereotypes and Study Destination Choice". 2017.
Edited book
  1. Alexandre Duarte; Patrícia Dias; Teresa Ruão; José Gabriel Andrade. Perspectives on workplace communication and well-being in hybrid work environments. IGI Global Publishing. 2023.
    10.4018/978-1-6684-7353-5
Journal article
  1. Alexandre Duarte; Teresa Brito. "importância do marketing olfativo nas marcas de moda". Comunicação Pública (2023): https://journals.ipl.pt/cpublica/article/view/734.
    10.34629/CPUBLICA.734
  2. Alexandre Duarte; Romina Surugiu; Madalina Moraru; Valentina Marinescu. "Digital empathy in online education: A comparison study between Portugal and Romania". Comunicar (2023): http://dx.doi.org/10.3916/c76-2023-09.
    10.3916/c76-2023-09
  3. Alexandre Duarte. "The Concept of Success in Youth Sport: The Role and Responsibility of the Trainer". Journal of Biomedical Research & Environmental Sciences (2023): https://www.jelsciences.com/articles/jbres1703.pdf.
    10.37871/jbres1703
  4. Alexandre Duarte. "The coach's role in training and education of a sports practitioner in the context of the problematic of doping in sport". Global Journal of Addiction & Rehabilitation Medicine (2023): https://juniperpublishers.com/gjarm/GJARM.MS.ID.555703.php.
    10.19080/GJARM.2023.07.555703
  5. Alexandre Duarte; Patrícia Dias. "TikTok Practices among Teenagers in Portugal: A Uses & Gratifications Approach". Journalism and Media (2022): https://www.mdpi.com/2673-5172/3/4/41.
    https://doi.org/10.3390/journalmedia3040041
  6. Beatriz Pinto; Alexandre Duarte; Patrícia Dias. "La influencia de los YouTubers en los niños (8-12 años): actualidad y marcas". Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar de Estudios de Comunicación y Ciencias Sociales (2022): https://doi.org/10.31921/doxacom.n36a1638.
    10.31921/doxacom.n36a1638
  7. Duarte, A.. "Chatvertising - how chatbots are shaping the future of advertising". Comunicação Pública 17 32 (2022): https://journals.ipl.pt/cpublica/article/view/329.
    Open access • Published • https://doi.org/10.34629/cpublica.329
  8. Alexandre Duarte; Patrícia Dias. "How Portuguese adolescents relate to influencers and brands on TikTok". Journal of Digital and Social Media Marketing (2022): https://www.henrystewartpublications.com/jdsm/v10.
  9. Duarte, Alexandre. "TikTok: usos e motivações entre adolescentes em Portugal". Revista Chasqui (2021): https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/4419.
    https://doi.org/10.16921/chasqui.v1i147.4419
  10. Alexandre Duarte; Kirstie Riedl. "‘Virtually’ the same learning outcomes. A case study of a virtual client briefed communication project across borders". Revista ICONO 14. Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes (2021): https://doi.org/10.7195/ri14.v19i2.1724.
    10.7195/ri14.v19i2.1724
  11. Duarte, Alexandre; Dias, Patricia. "TikTok: uses and motivations among teenagers in Portugal". Chasqui (2021): https://publons.com/wos-op/publon/55214679/.
  12. Duarte, Alexandre. "Gilles Lipovetsky, Jean Serroy (2010). A Cultura-Mundo. Resposta a uma sociedade desorientada. Lisboa: Edições 70". (2012): http://revistacomsoc.pt/index.php/comsoc/article/view/916.
    10.17231/comsoc.19(2011).916
  13. Duarte, Alexandre. "Gilles Lipovetsky, Jean Serroy (2010). A Cultura-Mundo. Resposta a uma sociedade desorientada. Lisboa: Edições 70". (2011): https://revistacomsoc.pt/article/view/1605.
    10.17231/comsoc.19(2011).916
  14. Alexandre Duarte. "Gilles Lipovetsky, Jean Serroy (2010). A Cultura-Mundo. Resposta a uma sociedade desorientada. Lisboa: Edições 70". (2011): https://doi.org/10.17231/comsoc.19(2011).916.
    10.17231/comsoc.19(2011).916
  15. Duarte, Alexandre. "Gilles Lipovetsky, Jean Serroy (2010). A Cultura-Mundo. Resposta a uma sociedade desorientada. Lisboa: Edições 70". (2011): https://revistacomsoc.pt/article/view/1605.
    10.17231/comsoc.19(2011).916
Magazine article
  1. Alexandre Duarte; Mariana Maia. "Nutritional Advertising: Marketing or Cheating?", 2023, https://suntextreviews.org/doi/pdf/10.51737/2766-4600.2023.063.
    10.51737/2766-4600.2023.063
Online resource
  1. Duarte, Alexandre. Celebrity’s branding: the Kardashian-Jenner Clan Phenomenon. 2021. https://www.academia.edu/s/bcf3e85dcd.
    https://doi.org/10.20935/AL3140
  2. Duarte, Alexandre. Social Brands: the future of Branding?. 2021. https://www.academia.edu/3408754/_A_marca_Tu_.
    https://doi.org/10.20935/AL455
Thesis / Dissertation
  1. Duarte, Alexandre. "A atração da educação: o impacto do estereótipo nacional na intenção de escolha do destino de estudo no contexto do ensino superior europeu: o caso de Portugal". 2014.
Activities

Oral presentation

Presentation title Event name
Host (Event location)
2024/01/24 "O Impacto do ativismo dos CEO na sociedade portuguesa: um estudo comparativo entre a geração X e a geração Z." XIII Congresso da SOPCOM
Associação Portuguesa das Ciências da Comunicação (Braga, Portugal)
2023/09/22 CEO Activism in Portugal: a view from inside EUPRERA 24th Annual Congress
EUPRERA (Praga, Czech Republic)
2023/07/06 The impact of CEO Activism in Brand Reputation: the Prozis Case. The normative Imperative - sociopolitical challenges of strategic and organisational communication
ECREA (Lisboa, Portugal)
2022/04/11 Novas estratégias em educação: uma exigência das novas realidades do mercado laboral XII Congresso da SOPCOM
SOPCOM (LISBOA, Portugal)
2021/12/07 A relação entre a geração millennials, os micro influenciadores e o consumo de produtos sustentáveis II Jornadas Internacionais de Publicidade - D.O.P DENOMINAÇÃO DE ORIGEM PUBLICITÁRIA
SOPCOM/GT Publicidade (Grupo de Trabalho de Publicidade da Sociedade Portuguesa de Ciências da Comunicação) (Viana do Castelo)
2021/09/30 It's a Brand? It's a Place? No, it's Oporto's case 2ª Conferência Ibero-Americana de Place Branding
ICNOVA (Lisboa)
2021/09/30 Nation Branding: the impact of Surveillance on a country's reputation 2ª Conferência Ibero-Americana de Place Branding
ICNOVA (Lisboa, Portugal)

Supervision

Thesis Title
Role 		Degree Subject (Type)
Institution / Organization
2021/09/01 - 2023/12/14 EXPLORING THE IMPACT OF BRAND AWARENESS ON BRAND EQUITY: A FOCUS ON SECRID
Supervisor
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2021/09/01 - 2023/12/14 O IMPACTO DO FEMVERTISING NAS ATITUDES DAS CONSUMIDORAS PORTUGUESAS: O CASO DA WOMEN’SECRET
Supervisor
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2022/01/03 - 2023/12/12 Comunicação de crise durante a pandemia de Covid-19 - Uma comparação qualitativa das conferências de imprensa dos chefes de governo luxemburguês e francês em 2020 e 2021
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação - Comunicação Estratégica (Master)
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
2021/09/01 - 2023/12/12 THE INFLUENCE OF TIKTOK IN PORTUGUESE MILLENNIALS’ FOOTWEAR CONSUMER BEHAVIOUR
Supervisor
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2021/09/01 - 2023/12/05 The A.I. revolution: evaluating Impact and Consequences in Copywriting
Supervisor
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2021/09/01 - 2023/11/28 MÚSICA NA PUBLICIDADE: O EFEITO DOS JINGLES NA ATITUDE SOBRE O ANÚNCIO E A MARCA, NA RECORDAÇÃO E NA INTENÇÃO DE COMPRA
Supervisor of Carolina Pereira Silva
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Sociais, Portugal
2021/09/01 - 2023/11/21 O impacto do rebranding na perceção de confiança dos consumidores - o KuantoKusta como estudo de caso.
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação - Comunicação Estratégica (Master)
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
2022/01/09 - 2023/07/04 Relatório de Estágio na Canela Comunicaciones, S. L.: o Storytelling nas Relações Públicas
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação - Comunicação Estratégica (Master)
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
2020/09/01 - 2023/02/06 A relevância e o impacto dos influenciadores digitais no consumo de marcas de luxo: o caso Chiara Ferragni
Supervisor
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2020/09/01 - 2023/02/01 HOW THE COUNTRY-OF-ORIGIN EFFECT INFLUENCES PORTUGUESE CONSUMERS' PERCEPTIONS AND BEHAVIOURS: THE CASE OF «PORTUGAL SOU EU» CAMPAIGN
Supervisor
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2020/09/01 - 2023/01/11 THE BIRTH OF GEN FREE¿: MEASURING HOW CREATIVE ACTIVISM CAN GENERATE CHANGE
Supervisor
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2020/09/01 - 2023/01/03 OS EFEITOS DA QUALIDADE DA RELAÇÃO, E DA COMUNICAÇÃO E ENGAGEMENT NO INSTAGRAM NOS COMPORTAMENTOS DE CONSUMO DE ADEPTOS DE FUTEBOL: O CASO SPORT LISBOA E BENFICA
Supervisor of Marta Araújo
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2020/09/01 - 2022/04/08 ECO- CONSCIOUS CONSUMERISM IN PORTUGAL: AN ANALYSIS ON GREEN CONSUMER BEHAVIOUR
Supervisor of Raquel Sofia Maroco de Sá
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Sociais, Portugal
2019/09/01 - 2022/03/14 PUBLICIDADE ENGANOSA: NÃO, OBRIGADO.
Supervisor of Mariana Duque Maia
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Sociais, Portugal
2020/09/01 - 2022/03/04 QUE VARIÁVEIS INFLUENCIAM O MERCADO CERVEJEIRO ARTESANAL: ATRIBUTOS DA CERVEJA OU COMUNICAÇÃO?
Supervisor of Mafalda de Azevedo Mendes
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Sociais, Portugal
2019/09/01 - 2022/01/17 A influência dos YouTubers na formação da opinião de crianças dos oito aos doze anos, sobre temas da atualidade
Supervisor of Ana Beatriz Martins Rijo Pinto
 Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/30 - 2021/12/10 O IMPACTO DO REAL TIME MARKETING NO ENGAGEMENT DA MARCA CONTROL NO INSTAGRAM
Supervisor of Ana Rita Branco Paulo
 Mestrado em Ciências da Comunicação - especialização em Comunicação, Marketing e Publicidade (Master)
Universidade Católica Portuguesa, Portugal
2019/09/01 - 2021/04/22 O IMPACTO DOS MICRO INFLUENCIADORES SOBRE OS MILLENNIALS NO CONSUMO DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS Estudo de caso: Mustique
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/01 - 2021/04/12 OS CRITÉRIOS DE ESCOLHA E AVALIAÇÃO DOS CONSUMIDORES NOS GUIAS DIGITAIS DE RESTAURAÇÃO– CASO ZOMATO
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/01 - 2021/04/09 DESIGN THINKING: BASE DE UM MODELO DE REESTRUTURAÇÃO DA EDUCAÇÃO EM MARKETING
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/01 - 2021/03/23 KARDASHIAN PHENOMENON: A FAMILY’S BRANDING CONSTRUCTION: HOW IS THE KARDASHIAN – JENNER CLAN INFLUENCING PEOPLE?
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/01 - 2021/03/16 MARCAS EMPÁTICAS: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO PARA A MEDIÇÃO E AVALIAÇÃO DA EMPATIA NO SETOR AUTOMÓVEL
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/01 - 2021/03/09 O IMPACTO DAS SOCIAL BRANDS NO QUOTIDIANO DO CONSUMIDOR – O CASO DA THE BODY SHOP
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/01 - 2021/03/03 A IMPORTÂNCIA DO MARKETING OLFATIVO NAS MARCAS DE MODA: O CASO ABERCROMBIE & FITCH
Supervisor
 Mestrado Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2019/09/01 - 2021/02/11 The Unique Place Methodology - A methodology to develop advertising strategies at copiaincolla
Supervisor
 Mestrado em Ciências da Comunicação (Master)
Universidade Católica Portuguesa Faculdade de Ciências Humanas, Portugal
2017/09/01 - 2020/11/04 Análise e Comparação da Carreira de um designer em regime freelancer e de Agência
Supervisor
 Mestrado em Design e Publicidade (Master)
Universidade Europeia, Portugal
2018/01/01 - 2020/01/31 How to measure the ´inspiration´ of an insight: an exploratory approach
Supervisor
 Design e Publicidade (Master)
Universidade Europeia, Portugal
2017/09/30 - 2019/01/25 Criação, concepção e comunicação de uma marca de prancha ecológica para surf adaptado
Supervisor
 Design e Publicidade (Master)
Universidade Europeia, Portugal

Jury of academic degree

Topic
Role 		Candidate name (Type of degree)
Institution / Organization
2023/12/13 Ativação de uma Marca através do Marketing Digital: caso "Os Bonitos"
(Thesis) Main arguer
 Sara Filipa santos Rocha (Master)
Instituto Politécnico de Coimbra Escola Superior de Educação de Coimbra, Portugal
2023/10/27 GABINETES DE COMUNICAÇÃO DOS HOSPITAIS CENTRAIS PORTUGUESES: MAIS-VALIAS ORGANIZACIONAIS E DESAFIOS NA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
(Thesis) Main arguer
 António José Pinto Rodrigues (Master)
Universidade de Coimbra Faculdade de Letras, Portugal
2023/06/27 O humor como fonte de informação e catalisador para a participação política - o caso de Isto é Gozar com Quem Trabalha
President of the jury
 David José Coelho Oliveira (Master)
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
2021/11/23 Agradecemos por tudo, não nos desculpamos por nada - A Campanha de Comunicação para a Marca TAP Air Portugal
(Thesis) Main arguer
 Filipa Serra da Silva (Master)
Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social, Portugal
Distinctions

Title

2024 Coordenador do Grupo de Trabalho de Publicidade da SOPCOM
Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação, Portugal
2022 Research Committee member
EDCOM - European Institute for Commercial Communication education, Belgium