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Ana Filipa Joaquim has a master’s degree in teaching Economics and Accounting, and she is a marketing graduate. She is pursuing a Ph.D. in Global Studies at Faculdade de Ciências Sociais e Humanas in the political strategy field and dissinformation. Nowadays, she is a lecturer in polytechnic higher education in communication and marketing and a lecturer in secondary education, and, also, a trainer in various institutions. She has participated in many conferences, seminars, and lectures and has authored and co-authored several articles and book chapters. Her main interests are education, digital marketing management, communication, and politics.
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Identification

Personal identification

Full name
Ana Filipa Joaquim
Date of birth
1978/01/22
Gender
Female

Citation names

  • Joaquim, Ana
  • Ana Filipa Joaquim

Author identifiers

Ciência ID
0A19-09FD-5425
ORCID iD
0000-0002-3419-1242
Scopus Author Id
58533435900

Email addresses

  • filipa.joaquim@islasantarem.pt (Professional)
  • afilipajoaquim@gmail.com (Personal)

Telephones

Mobile phone
  • 916531478 (Professional)

Knowledge fields

  • Social Sciences - Media and Communications
  • Social Sciences - Educational Sciences - Education, General
  • Social Sciences - Political Sciences

Languages

Language Speaking Reading Writing Listening Peer-review
Portuguese (Mother tongue)
English Upper intermediate (B2) Proficiency (C2) Advanced (C1) Advanced (C1) Advanced (C1)
French Elementary (A2) Intermediate (B1) Elementary (A2) Elementary (A2) Proficiency (C2)
Education
Degree Classification
2021/12/10 - 2025/12/31
Ongoing
 Estudos sobre a Globalização (Doutoramento)
Major in 310 ciências sociais e ciências comportamentais.
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
"A Desinformação como Estratégia de Marketing nos Partidos Populistas de Direita Radical: Caso Chega nas legislativas de 2019,2022 e 2024" (THESIS/DISSERTATION)
2024 - 2024
Concluded
 Workshop Inteligência Artificial Generativa na Investigação (Outros)
Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2023/05/13
Concluded
 MBA Marketing Digital (Pós-Graduação)
Major in Marketing
Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
 18,25
2023/03/22 - 2023/03/22
Concluded
 Plano de Reestruturação estratégica para a empresa de formação profissional denominada Reference Behavior, Lda. (Título de especialista)
Major in 345 Gestão e Administração
ISLA Gaia Instituto Politécnico de Gestão e Tecnologia, Portugal
2020/10/10 - 2021/07/31
Concluded
 Estudos sobre a Globalização (Curso de doutoramento (conclusão de unidades curriculares))
Major in 310 ciências sociais e ciências comportamentais.
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
2021/06/30
Concluded
 Estudos sobre a Globalização (Doutoramento)
Universidade Nova de Lisboa Faculdade de Ciências Sociais e Humanas, Portugal
 16
2016/10/04 - 2018/07/06
Concluded
 Mestrado em Ensino de Economia e de Contabilidade (Mestrado)
Major in Ensino
Universidade de Lisboa Instituto da Educação, Portugal
"O papel do trabalho de projeto no ensino profissional da disciplina de área de integração" (THESIS/DISSERTATION)
 17
2000/06/30
Concluded
 Marketing e Publicidade (Licenciatura)
Major in Marketing
Instituto de Arte Design e Empresa - Universitário, Portugal
 12
Affiliation

Science

Category
Host institution 		Employer
2024/06/01 - Current Researcher (Research) Universidade Nova de Lisboa, Portugal
Instituto Português de Relações Internacionais e Segurança, Portugal
2021/06/05 - 2024/05/01 Researcher (Research) Universidade Nova de Lisboa Instituto de Comunicação da Nova, Portugal

Teaching in Higher Education

Category
Host institution 		Employer
2024/09/01 - Current Invited Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Politécnico de Portalegre, Portugal
Instituto Politécnico de Portalegre Escola Superior de Tecnologia e Gestão, Portugal
2023/10/06 - Current Invited Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Politécnico de Tomar Escola Superior de Gestão de Tomar, Portugal
Instituto Politécnico de Tomar Escola Superior de Gestão de Tomar, Portugal
2023/09/01 - Current Adjunct Teacher (Polytechnic Teacher) Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2020/03/01 - 2021/05/31 Invited Assistant (Polytechnic Teacher) Instituto Superior de Gestão e Administração Leiria, Portugal

Other Careers

Category
Host institution 		Employer
2022/09/01 - 2025/03/01 Professor do ensino básico e secundário (Professor do ensino básico e secundário) Colégio Miramar, Portugal
2020/09/01 - 2023/08/31 Professor do ensino básico e secundário (Professor do ensino básico e secundário) Agrupamento de Escolas Joaquim Inácio da Cruz Sobral, Portugal
2017/10/02 - 2021/09/01 Professor do ensino básico e secundário (Professor do ensino básico e secundário) Colégio Santo André, Portugal

Others

Category
Host institution 		Employer
2005/01/01 - Current Formadora e Consultora (Regime Prestação de Serviços) Diversas Entidades, Portugal
Projects

Contract

Designation Funders
2023/09/01 - 2025/03/31 Finances 4 Youth
KA210-VET-E6ED94AB
Mentoria
Instituto Superior de Gestão e Administração Leiria, Portugal
 Erasmus Plus
Concluded
2021/09/01 - 2023/09/30 Omedia Literacy
2601203
Researcher
Universidade Nova de Lisboa Instituto de Comunicação da Nova, Portugal
 Fundação Calouste Gulbenkian
Concluded
Outputs

Publications

Book
  1. Vieira, A.T.; Joaquim, A.F.; Duarte, A.. Preface. United States. 2025.
    Published
Book chapter
  1. Ana Filipa Joaquim; Tiago Costa. "Employer Branding Strategies in the Employee Experience: Leveraging Data for Engagement and Retention". In Approaching Employee Experience Management With Data Science, edited by Paula Cristina Nunes Figueiredo, 283-308. United States: IGI Global, 2025.
    Published • 10.4018/979-8-3693-7848-9.ch011
  2. Ana Filipa Joaquim; Duarte, Alexandre; Teles Vieira, Andreia; Alexandre Duarte; Ana Filipa Vieira Lopes Joaquim; Andreia Teles Vieira; Duarte, A.; Joaquim, A.F.V.L.; Vieira, A.T.. "Neo - Propaganda as a political strategy in digital populism". In Digital Populism and the Use of Neo-Propaganda and Fake News, edited by Andreia Teles Vieira; Ana Filipa Joaquim; Alexandre Duarte, 1-18. 2025.
    Under revision • 10.4018/979-8-3693-9999-6.ch001
  3. Vitor Lima; Ana Filipa Joaquim; Lima, V.; Joaquim, A.F.. "Inbound Learning Active Methodology in Sustainable Development With AI Tools". In Rethinking the Pedagogy of Sustainable Development in the AI Era, edited by Caleb Chiidozie Chinedu; Nofouz Mafarja; Mahmood H. Hussein; Atif Saleem, 93-110. United States: IGI Global, 2025.
    Published • 10.4018/979-8-3693-9062-7.ch005
  4. Ana Filipa Joaquim; Ana Diogo; Paula Cristina Nunes Figueiredo; Cristina Maria Dogot. "Financial Literacy in Portugal in the 21st Century". In Rethinking Literacy in the Era of Sustainability and Artificial Intelligence, edited by Ana Diogo; Ana Filipa Joaquim; Cristina Vaz de Almeida. United States: IGI Global, 2025.
    Published • 10.4018/979-8-3373-0725-1.ch011
  5. Pedro Costa; Ana Filipa Joaquim. "AI and Digital Literacy AI and Digital Literacy: Preparing Learners for a Technologically Advanced Sustainable Future". In Preparing Learners for a Technologically Advanced Sustainable Future, edited by Ana Diogo; Ana Filipa Joaquim; Cristina Vaz de Almeida, 73-98. United States: IGI Global, 2025.
    Published • 10.4018/979-8-3373-0725-1.ch003
  6. Elisa da Silva; Ana Filipa Joaquim. "Financial Literacy Levels of Young People in Cape Verde - Finances4Youth Case Study". In Rethinking Literacy in the Era of Sustainability and Artificial Intelligence, edited by Ana Diogo; Ana Filipa Joaquim; Cristina Vaz de Almeida, 243-276. United States: IGI Global, 2025.
    Published • 10.4018/979-8-3373-0725-1.ch009
  7. Paula Figueiredo; Irene Ciccarino; Ana Filipa Joaquim; Cátia Arnaut; Ana Diogo. "Opportunities and Challenges of Sustainability Reports for Corporate Governance and Transparency in Portugal". edited by Álvaro Rocha. 2025.
    Published • 10.1007/978-3-031-86079-9_13
  8. Joaquim, A.F.. "Digital propaganda techniques: The specificities of neo- propaganda". 39-62. 2025.
  9. Joaquim, A.F.; Costa, T.. "Employer branding strategies in the employee experience: Leveraging data for engagement and retention". 283-308. 2025.
  10. Ana Filipa Joaquim. "Digital Propaganda Techniques". In The Specificities of Neo-Propaganda. 2025.
    10.4018/979-8-3693-9999-6.ch003
  11. Vitor Lima; Ana Filipa Vieira Lopes Joaquim. "Virtual First". 2025.
    10.4018/979-8-3373-6013-3.ch010
  12. Ana Filipa Vieira Lopes Joaquim; Joaquim, A.F.V.L.; Ana Filipa Joaquim. "The Effects of Artificial Intelligence (AI) on Marketing". In Complex AI Dynamics and Interactions in Management, 209-228. United States: IGI Global, 2024.
    Published • 10.4018/979-8-3693-0712-0.ch010
  13. Ana Filipa Vieira Lopes Joaquim; Paula Cristina Nunes Figueiredo. "The Impact of Artificial Intelligence on Intergenerational Diversity". 2023.
    10.4018/978-1-6684-6140-2.ch005
  14. Filipa Joaquim, Ana; Joaquim, A.F.V.L.; Figueiredo, P.C.N.. "Entrepreneurship in Teaching - The Teaching of Economics A With the Application of Active Methodologies – Case Study". 188-208. Portugal, 2023.
    10.4018/978-1-6684-4533-4.ch009
  15. Ana Filipa Vieira Lopes Joaquim; Paula Cristina Nunes Figueiredo; Vasco Rafael Costa Silva; Cristina Nogueira da Fonseca; Joaquim, A.F.V.L.; Figueiredo, P.C.N.; Silva, V.R.C.; da Fonseca, C.N.; Filipa Joaquim, Ana. "Positive Leadership and the Quiet Quitting Movement in Organizations". 19-34. Portugal, 2023.
    10.4018/978-1-6684-8257-5.ch002
  16. Ana Filipa Joaquim. "O papel do trabalho de projeto no ensino profissional da disciplina de Área de Integração". In Metodologias de ensino, avaliação e aprendizagem na Didática da Economia e Contabilidade, 38-51. Lisboa, Portugal: Editora | EDUCA - Associação de Estudos e Publicidade, 2022.
    Published
Conference paper
  1. Vitor Lima; Ana Filipa Joaquim. "Digital Platforms and Urban Transformation: Navigating Challenges and Opportunities in European and Portuguese Cities.". Paper presented in eCI´25 – XI ENCONTRO CIENTÍFICO, Santarém, 2025.
    In press
  2. Joaquim, A.F.; Figueiredo, P.. "Entrepreneurial Leadership Development in the Digital Age". 2024.
Edited book
  1. Teles Vieira, Andreia; Ana Filipa Joaquim; Alexandre Duarte. Digital Populism and the Use of Neo-Propaganda and Fake News. United States. 2025.
    Published • 10.4018/979-8-3693-9999-6 • Editor
  2. Diogo, Ana; Ana Filipa Joaquim; Cristina de Almeida. Rethinking Literacy in the Era of Sustainability and Artificial Intelligence. IGI Global. 2025.
    Published • Editor
Journal article
  1. Ana Filipa Joaquim; Figueiredo, Paula. "Entrepreneurial Leadership Development in the Digital Age". European Conference on Management Leadership and Governance 20 1 (2024): 210-219. https://doi.org/10.34190/ecmlg.20.1.2942.
    10.34190/ecmlg.20.1.2942
  2. Ana Filipa Joaquim. "New Media and Populism: The meteoric rise of right-wing populism in Portugal". Media, Populism and Corruption (2023): 158-174. https://colecaoicnova.fcsh.unl.pt/index.php/icnova/article/view/134.
    Open access • Published
Newspaper article
  1. Ana Filipa Joaquim. "Digital populism and neo-propaganda", Eurolimes - Institute of Euro-Regional Studies from the University of Oradea, 2025
  2. Diogo, Ana; Cristina-Maria Dogot; Ana Filipa Joaquim; Paula Cristina Nunes Figueiredo. "Financial Literacy in Portugal, Romania, and Cape Verde: A Comparative Literature Review", Eurolimes - Journal of the Institute of Euro-Regional Studies from the University of Oradea, 2025
Report
  1. Ana Filipa Joaquim. 2018. O papel do trabalho de projeto no ensino profissional da disciplina de área de integração. http://hdl.handle.net/10451/34940.

Other

Other output
  1. PG Metodologias Ativas Digitais - Do Planeamento à Avaliação. Conceção e Planeamento. 2024. Ana Filipa Joaquim. https://www.islasantarem.pt/pt/ensino/cursos/pos-graduacoes-mba/965-metodologias-ativas-digitais-do-planeamento-a-avaliacao.
  2. MBA Marketing Digital e ecommerce. 2023. Lima, Vítor. https://www.islasantarem.pt/pt/ensino/cursos/pos-graduacoes-mba/577-marketing-digital.
Activities

Oral presentation

Presentation title Event name
Host (Event location)
2025/07/09 Differences in behavioural and cognitive skills between regular and vocational school students entering higher education in Portugal: proposing an agenda towards new pedagogies Futures 2025 - Conference Artificial Intelligence in Education
ISEC (Lisboa, Portugal)
2022/09/23 DISCURSO DE ÓDIO E POPULISMO - Caso CHEGA nas Legislativas 2022
Universidade Nova - Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (Lisboa, Portugal)
2022/07/08 O ensino de economia A com aplicação de metodologias ativas
ISLA GAIA (Vila Nova de Gaia, Portugal)
2022/06/12 Right-wing populist disinformation¿: 2022 elections in Portugal
Universidade Nova - Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (Lisboa, Portugal)

Event participation

Activity description
Type of event 		Event name
Institution / Organization
2025/04/03 - 2025/04/04 A Rede de Pensamento Crítico pretende ser uma rede de referência nacional na área do pensamento crítico no âmbito do Ensino Superior, contribuindo para a formação de cidadãos e profissionais capazes de participar e contribuir de forma plena, consciente e responsável na sociedade em que vivem.
Meeting
 1.º Encontro da Rede Portuguesa de Pensamento Crítico
Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2025/03/06 - 2025/03/08 Apresentação de uma comunicação intitulada: Estratégia eleitoral do partido CHEGA, nas eleições legislativas de 2019, 2022 e 2024: Desinformação ou Propaganda Política?.
Congress
 XII Congresso da Associação Portuguesa de Ciência Política

Jury of academic degree

Topic
Role 		Candidate name (Type of degree)
Institution / Organization
2025/08/04 "Eletronic Cordel: preservation and accessibility in the cordel literature”
(Thesis) Main arguer
 Mário Santos Sousa (Master)
Instituto Superior de Tecnologias Avançadas de Lisboa, Portugal

Association member

Society Organization name Role
2018/07/06 - Current APROCES, Associação de Professores de Ciências Económico-Sociais Sócia

Consulting

Activity description Institution / Organization
2005/01/01 - Current Consultora e Formadora na área de gestão, marketing e marketing digital

Course / Discipline taught

Academic session Degree Subject (Type) Institution / Organization
2023/11/05 - Current Campanhas de Inbound Marketing Marketing Digital e Comércio Eletrónico (Curso Técnico Superior Profissional) Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2023/09/01 - Current Técnicas de Informação, Comunicação e Negociação Engenharia da Segurança do Trabalho (Licenciatura) Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2023/09/01 - Current Técnicas de Informação, Comunicação e Negociação Gestão Comercial (Licenciatura) Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2023/09/01 - Current Técnicas de Informação, Comunicação e Negociação Gestão Administrativa de Recursos Humanos (Curso Técnico Superior Profissional) Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2023/09/01 - Current Princípios de Marketing Marketing Digital e Comércio Eletrónico (Curso Técnico Superior Profissional) Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2025/02/01 - 2025/07/31 Introdução ao Marketing Gestão (Licenciatura) Instituto Politécnico de Portalegre, Portugal
2024/02/01 - 2025/07/31 Mercados e Gestão Comercial Administração de Publicidade e Marketing (Licenciatura) Instituto Politécnico de Portalegre, Portugal
2024/09 - 2025/01 Laboratório de Marketing V Administração de Publicidade e Marketing (Licenciatura) Instituto Politécnico de Portalegre Escola Superior de Tecnologia e Gestão, Portugal
2024/09/01 - 2024/12/27 Comunicação de Crise Comunicação Social: Jornalismo e Comunicação Empresarial (Licenciatura) Instituto Politécnico de Tomar Escola Superior de Tecnologia de Abrantes, Portugal
2020/03/01 - 2021/05/31 Fundamentos de Economia Gestão Administrativa de Recursos Humanos (Curso Técnico Superior Profissional) Instituto Superior de Gestão e Administração Leiria, Portugal
2020/03/01 - 2021/05/31 Economia Informática de Gestão (Curso Técnico Superior Profissional) Instituto Superior de Gestão e Administração Leiria, Portugal

Mentoring / Tutoring

Topic Student name
2025/05/15 - 2025/08/31 As danças tradicionais portuguesas como ferramenta de comunicação emocional e envolvimento em campanhas publicitárias: Impactos na percepção da marca e comportamento do consumidor Rita Omar
2025/05/01 - 2025/08/31 Plano de Marketing - Laranja Zen Maria Leonor Garção

Other jury / evaluation

Activity description Institution / Organization
2018/09/16 - Current Professora Cooperante | Mestrado em Ensino de Economia e de Contabilidade | Acompanhamento prático em sala de aula e Avaliação de mestrandos na Unidade Curricular Introdução à Prática Pedagógica III e IV Universidade de Lisboa Instituto da Educação, Portugal
Distinctions

Award

2023 Melhor aluna do MBA MBA em Marketing Digital
Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2022 1.º Lugar European Money Quiz (Portugal) | APB
Associação Portuguesa de Bancos, Portugal
2019 Primeiro lugar Concurso Geração €uro
Banco de Portugal, Portugal

Other distinction

2025 Menção Honrosa de melhor artigo científico na Área de Gestão
Instituto Superior de Gestão e Administração de Santarém, Portugal
2022 Voto de Felicitação
Assembleia Municipal de Sobral de Monte Agraço, Portugal