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Marco Vinicio López-Paredes, Ph.D., is a professor and researcher at the Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE), where he also serves as Director of the PUCE Communication Observatory (OdeCom) – www.odecom.puce.edu.ec. He holds a Ph.D. in Communication and has completed postdoctoral studies at UNESP (Brazil) in Communication Sciences and at CIESPAL–UNESCO in Scientific Methodology. His research focuses on digital communication, strategic marketing, media discourse, and consumer culture, with special interest in how digital platforms influence identity and emotional consumption. He is the author of more than 50 scientific articles and book chapters published in Latin America and Europe. Dr. López-Paredes is also recognized for having coined the concept of ultramediations (ultramediaciones), a theoretical contribution that explores the intensified layers of symbolic, algorithmic, and affective mediation in contemporary digital environments.
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Identificação

Identificação pessoal

Nome completo
Marco López Paredes

Nomes de citação

  • Marco López Paredes
  • MVL Paredes
  • ML Paredes
  • M López-Paredes

Identificadores de autor

Ciência ID
B412-9693-E3A4
ORCID iD
0000-0001-7853-5564
Google Scholar ID
https://scholar.google.com.ec/citations?user=K3g0APkAAAAJ&hl=en
Scopus Author Id
57200383011

Telefones

Telemóvel
  • (+593) 962962427 (Profissional)

Moradas

  • Av. 12 de Octubre y Roca, Pontificia Universidad Católica del Ecuador, 17 01 21 8, Quito, Quito, Equador (Profissional)

Websites

Domínios de atuação

  • Ciências Sociais - Ciências da Comunicação

Idiomas

Idioma Conversação Leitura Escrita Compreensão Peer-review
Inglês Utilizador independente (B1) Utilizador independente (B2) Utilizador independente (B1) Utilizador independente (B2) Utilizador independente (B2)
Espanhol; Castelhano (Idioma materno)
Formação
Grau Classificação
2016/03/01 - 2018/06/04
Concluído
 Master Universitario en publicidad, Creatividad y estrategia (Master Universitario)
Universidad Internacional de La Rioja, Espanha
2011/03/02 - 2015/02/28
Concluído
 Dortor en Comunicación (Doktor (PhD))
Especialização em Comunicación
Universidad de Artes Ciencias y Comunicación, Chile
"Análisis del discurso publicitario en Ecuador" (TESE/DISSERTAÇÃO)
2006/02/01 - 2008/10/06
Concluído
 Magíster en Educación y desarrollo social (Magister)
Especialização em Gestión Social y educación
Universidad UTE, Equador
1998/09/03 - 2002/06/02
Concluído
 Licenciatura en Publicidad (Licence)
Universidad UTE, Equador
Percurso profissional

Cargos e Funções

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento		 Empregador
2011/01/03 - Atual Director de Unidade Orgânica Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Equador
Projetos

Projeto

Designação Financiadores
2020/01/05 - 2021/12/30 CRISIS CULTURALES, INSTITUCIONALES Y SOCIALES DE LA DEMOCRACIA EN AMÉRICA LATINA: AMENAZAS Y OPORTUNIDADES PARA EL CAMBIO. EL DESENCANTO DEMOCRÁTICO
055-UIO-2020
Investigador responsável
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Equador

RED UNiversidades AUSJAL, México
Concluído
Produções

Publicações

Artigo em revista
  1. Veronica Yepez-Reyes; Gabriel Danilo Mettini; Marco López-Paredes. "Collaborative online international learning (COIL) on Laudato Si’:". Journal of International Students (2026): https://doi.org/10.32674/995tyz59.
    10.32674/995tyz59
  2. Jorge Cruz-Silva; Marco López-Paredes. "Tracing the discursive drift from news framing to discriminatory expressions in YouTube comments". Frontiers in Communication (2026): https://app.dimensions.ai/details/publication/pub.1197710905.
    10.3389/fcomm.2026.1726119
  3. Marco López-Paredes; Juliana Colussi; Denis Renó. "Imágenes, (des)información y narrativas emergentes: perspectivas críticas". Contratexto (2025): https://app.dimensions.ai/details/publication/pub.1195486027.
    10.26439/contratexto2025.n44.8395
  4. Natalia Angulo Moncayo; Marco López-Paredes; Carolina Rodriguez-Malebran; Tatiana Sandoval Pizarro. "The Discursive Strategies of Ecuadorian President Daniel Noboa on the Platforms Instagram and TikTok". Social Sciences (2025): https://doi.org/10.3390/socsci14100572.
    10.3390/socsci14100572
  5. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade. "Ultramediaciones en contextos de analfabetismo digital en Ecuador Aproximación a la desinformación y malinformación". Austral Comunicación (2025): https://doi.org/10.26422/aucom.2025.1403.lop.
    10.26422/aucom.2025.1403.lop
  6. Pombo, F.; López Paredes, M.; González Ochoa, C.; Mallol Esquefa, M.; Bonilla Arias, M.A.; Carlos Eduardo Tavera, P.; Spaggiari, S.L.; et al. "Revista KEPES". Kepes 22 31 (2025): 1-246. https://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-105035687290&partnerID=MN8TOARS.
  7. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade. "Cartografía de consumo de medios en Ecuador: de las mediaciones e hipermediaciones a una sociedad ultramediada". Palabra Clave (2024): https://doi.org/10.5294/pacla.2024.27.1.2.
    10.5294/pacla.2024.27.1.2
  8. Marco López Paredes; Puce - Ecuador. "La memética y la desinformación por imágenes del ecosistema mediático contemporáneo". Chasqui (2024): https://publons.com/wos-op/publon/68655760/.
    10.16921/CHASQUI.V1I155.4965
  9. Marco López-Paredes; Alejandro García. "Representación LGBTIQ+ en la campaña #OrgulloTodoElAño: Un estudio Queer de las piezas publicitarias ‘Nunca es tarde para ser quién eres’ y ‘El mejor regalo’". Persona y Sociedad (2023): https://doi.org/10.53689/pys.v37i2.392.
    10.53689/pys.v37i2.392
  10. Veronica Yepez-Reyes; Patricio Cevallos; Andrea Carrillo-Andrade; Jorge Cruz-Silva; Marco López-Paredes; Alejandra González-Quincha. "Everyday Virtuality: A Multimodal Analysis of Political Participation and Newsworthiness". Societies (2023): https://doi.org/10.3390/soc13050119.
    10.3390/soc13050119
  11. Cruz-Silva, Jorge; Lopez-Paredes, Marco. "Content Selection Trace Among Media Platforms". Smart Innovation, Systems and Technologies (2023): https://publons.com/wos-op/publon/63250695/.
    10.1007/978-981-19-6347-6_15
  12. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade. "The Normative World of Memes: Political Communication Strategies in the United States and Ecuador". Journalism and Media (2022): https://doi.org/10.3390/journalmedia3010004.
    10.3390/journalmedia3010004
  13. Acevedo, A. Diego S.; Paredes, Marco Lopez. "Heterogeneity of communicational thought in Latin America and the Caribbean". Chasqui (2022): https://publons.com/wos-op/publon/63714306/.
  14. Marco López-Paredes. "Marketing y publicidad integrada: una mirada desde la ecología de los medios y la interacción". Redmarka. Revista de Marketing Aplicado (2021): https://doi.org/10.17979/redma.2021.25.2.8709.
    10.17979/redma.2021.25.2.8709
  15. Jenny Gabriela García; Marco Vinicio López Paredes; Samuel Warren Yánez Balarezo. "Identidad juvenil y fútbol: la ritualidad convertida en violencia". Razón y Palabra (2021): https://app.dimensions.ai/details/publication/pub.1159426789.
    10.26807/rp.v24i109.1285
  16. Marco López Paredes. "Factores influyentes en la mediación parental de niños de preescolar". Redes Sociales Y Ciudadanía: Hacia Un Mundo Ciberconectado Y Empoderado (2020): https://publons.com/publon/42030752/.
    10.3916/ALFAMED2020
  17. García, María Fernanda; López-Paredes, Marco. "El Femvertising como estrategia de Comunicación y su impacto en mujeres entre 25 y 35 años en la ciudad de Quito – Ecuador". ComHumanitas: revista científica de comunicación 10 2 (2019): 174-192. http://dx.doi.org/10.31207/rch.v10i2.202.
    10.31207/rch.v10i2.202
  18. Natalia Alexandra Angulo Moncayo; Arturo Virgilio Estrella Osorio; Marco López Paredes. "La política en Twitter. Un estudio comparativo de las estrategias discursivas de los candidatos finalistas a la Presidencia de Ecuador en 2017". adComunica (2018): https://app.dimensions.ai/details/publication/pub.1106982993.
    10.6035/2174-0992.2018.16.3
  19. Marco López-Paredes; Jenny Gabriela García-Moreno. "Desde lo mediático a lo real. Criminología mediática: la verdad de los medios a la audiencia; Estudio en Ecuador caso Karina Del Pozo". Razón y Palabra (2018): https://doi.org/10.26807/rp.v22i2_101.1198.
    10.26807/rp.v22i2_101.1198
  20. Yépez-Reyes, V.; López-Paredes, M.; Cevallos, P.; Cruz, J.. "Building a methodology for the multimodal analysis of political, social and news phenomena in digital contexts,Construcción de una metodología para el análisis multimodal de fenómenos políticos, sociales y noticiosos en contextos digitales". RISTI - Revista Iberica de Sistemas e Tecnologias de Informacao 2018 E16 (2018): 134-144. http://www.scopus.com/inward/record.url?eid=2-s2.0-85060755677&partnerID=MN8TOARS.
  21. Luis Barreno Benavides; Héctor López Paredes; Marco López Paredes. "Relación investigación, innovación: el desarrollo de las empresas ecuatorianas con las universidades". Podium (2018): https://publons.com/publon/29700639/.
    10.31095/PODIUM.2018.33.6
  22. Barreno Benavides, Luis Enrique; Lopez Paredes, Hector Alejandro; Lopez Paredes, Marco Vinicio; Gonzales Franco, Gardenia. "Income insecurity in agricultural activity and its influence on the social and solidarity economy in Ecuador". Revista Economia (2018): https://publons.com/publon/29580227/.
    10.18800/ECONOMIA.201801.003
  23. Marco Vinicio López Paredes. "La retórica en la imagen publicitaria en el Ecuador entre 1930 y 1940". kepes 12 12 (2015): 157-175. https://doi.org/10.17151/kepes.2015.12.12.8.
    10.17151/kepes.2015.12.12.8
Artigo em revista (magazine)
  1. Paredes, Marco. "Influence of McLuhan's Theoretical Approaches and Technologies in Advertising", 2017, http://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/991/992.
Capítulo de livro
  1. Veronica Yepez-Reyes; Marco López-Paredes. "Boomers to Zoomers: Intergenerational Service-Learning in the Age of Media and Information Literacy". 2026.
    10.1007/978-3-032-09911-2_15
  2. Marco López-Paredes. "La comunicación frente al mundo digital: una discusión necesaria". 2026.
    10.18272/USFQPRESS.m98.c504
  3. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo Andrade; Jorge Cruz-Silva; Branco Di Fátima. "Among Pinocchios and Indifferents: Memetics’ Evolution in Latin America". 2025.
    10.1007/978-981-96-0426-5_40
  4. Adriana Mishell Pazmiño-Villamarín; Marco López-Paredes; Jorge Cruz-Silva; Jorge Galán-Mena; Daniel Pulla-Sánchez; Martín López-Nores. "Exploring Political Discourse in Ecuador’s 2025 Election: Social Media Topic Modeling with BERTopic". 2025.
    10.1109/etcm67548.2025.11304475
  5. Marco López Paredes; Andrea Carrillo Andrade; Jesús Tapia. "Media Consumption in Ecuador: Are Ultramediaciones Developing for Everyone?". 2024.
    10.2991/978-94-6463-254-5_20
  6. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade; Paulo Carlos López-López. "When Memes Become a Serious Business: Memetics as a Political Communication Strategy in the United States and Ecuador". 82-93. Springer Singapore, 2022.
    10.1007/978-981-16-5792-4_9
  7. Marco López-Paredes; Andrea Carrillo-Andrade. "Legitimation by Digital Discourses". In The Case of the Indigenous Protest in Ecuador, October 2019, 235-250. {IGI, 2022.
    10.4018/978-1-6684-4523-5.ch012
  8. López-Paredes, M.; Carrillo-Andrade, A.. "Legitimation by digital discourses: The case of the indigenous protest in Ecuador, october 2019". 235-250. 2022.
  9. Héctor Alejandro López Paredes; Luis Enrique Barreno Benavides; Marco López-Paredes. "Innovación tecnológica para pago de servicios básicos: incidencia en la economía de los habitantes de la ciudad de Quito Ecuador". 2019.
    10.47212/Tendencias_vii_2019_14
  10. Marco López-Paredes. "The Visual Speech and Creativity in Advertising Impressed in Ecuador in Daily “El Comercio” Between 1908 and 1950". 983-991. Springer International Publishing, 2018.
    10.1007/978-3-319-73450-7_93