Tem doutoramento em Ciências do Turismo pela Universidade de Perpignan (França). Antes, realizou um mestrado em Neuropsicologia, na Universidade Estatal de Moscovo (Rússia), e outro mestrado em Psicologia Social, na Universidade do Porto (Portugal). É Professor Coordenador no Instituto Politécnico de Leiria e Invesvitador integrado do CITUR - Centro de Investigação, Desenvolvimento e Inovação em Turismo. É docente e investigador nas áreas de Ciências Sociais e Ciências Sociais, com ênfase no Turismo e Lazer. De 2010 a 2013, foi coordenador do GITUR - Unidade de Investigação Turística do IPL. Entre 2010 e 2015, foi editor-chefe da revista European Journal of Tourism, Hospitality and Recreation (EJTHR). Foi também fundador e o primeiro Presidente da EATSA - Euro-Asia Tourism Studies Association. Os seus estudos empíricos cobrem um vasto âmbito do turismo, principalmente os seus aspectos psicológicos e sociológicos - imaginários, representações sociais, imagem de destino, motivação, qualidade percebida - mas também vários aspectos da gestão do destino. Atualmente, é investigador principal do projeto OLIVE4ALL - Património Olivícola para o Desenvolvimento Sustentável - Sensibilização da Comunidade para o Património Vivo” (JPICH / 0001 /2020), vencedor europeu do concurso de 2020, bem como coordenador do Observatório do Turismo Sustentável do Centro de Portugal. Fora do âmbito estritamente académico, nos últimos 16 anos, tem sido o Diretor do ART&TUR - Festival Internacional de Cinema de Turismo, que ele mesmo criou em 2008. Neste contexto, é representante de Portugal na rede CIFFT - Comité Internacional dos Festivais de Filmes de Turismo. É também vice-presidente da Centro de Portugal Film Commission.