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Pedro Almeida Leitão has a PhD in History and is a researcher at CITCEM/Faculty of Arts and Humanities at the University of Porto. His doctoral project, "Trademarks in Portugal (1883-1933)," was funded by an FCT grant and has been distinguished with the 2024 Victor de Sá Award in Contemporary History. His research focuses on marketing practices in a business context during the late 19th and early 20th centuries. He was part of the "Made in Portugal: Brands and Designations of Origin" project, where he studied the first 50 years of trademark registration in Portugal. His academic background also includes Economics and Marketing.
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Identificação

Identificação pessoal

Nome completo
Pedro Almeida Leitão

Nomes de citação

  • Leitão, Pedro Almeida

Identificadores de autor

Ciência ID
CE12-F4A3-CA21
ORCID iD
0000-0003-0242-9276

Endereços de correio eletrónico

  • pedroalmeidaleitao@gmail.com (Profissional)

Websites

Domínios de atuação

  • Humanidades - História e Arqueologia - História

Idiomas

Idioma Conversação Leitura Escrita Compreensão Peer-review
Inglês Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador proficiente (C1)
Espanhol; Castelhano Utilizador independente (B1) Utilizador proficiente (C1) Utilizador independente (B1) Utilizador independente (B1)
Francês Utilizador independente (B1) Utilizador independente (B1) Utilizador independente (B1) Utilizador independente (B1)
Formação
Grau Classificação
2019/09/15 - 2024/09/30
Concluído
 History (PhD) (Doutoramento)
Universidade do Porto Faculdade de Letras, Portugal
"Marcas registadas em Portugal (1883-1933)" (TESE/DISSERTAÇÃO)
2015 - 2016
Frequentou
 Marketing (Postgraduate) (Pós-Graduação)
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal
2011 - 2013
Concluído
 Contemporary History (Master) (Mestrado)
Universidade do Porto Faculdade de Letras, Portugal
"«Please call me Co'burn»: A Cockburn Smithes e a marca "Special Reserve" no mercado inglês de vinho do Porto (1962-76)" (TESE/DISSERTAÇÃO)
 19
2006 - 2010
Concluído
 Economics (BA) (Licenciatura)
Universidade do Porto Faculdade de Economia, Portugal
"n/a" (TESE/DISSERTAÇÃO)
 13
Percurso profissional

Ciência

Categoria Profissional
Instituição de acolhimento 		Empregador
2011/10/01 - Atual Investigador (Investigação) Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal
Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal
Projetos

Bolsa

Designação Financiadores
2019/10/01 - 2023/11/30 Marcas, agentes e meios: as marcas comerciais e o mercado publicitário em Portugal no primeiro terço do século XX
UID/HIS/04059/2020
R59/24A037
SFRH/BD/146843/2019
Bolseiro de Doutoramento
Universidade do Porto Faculdade de Letras, Portugal

Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal
Fundação para a Ciência e a Tecnologia
Concluído

Outro

Designação Financiadores
2021/01 - 2023/12 Made in Portugal: marcas e denominações de origem, entre o local e o global
PTDC/HAR-HIS/0734/2021
Investigador
Em curso
Produções

Publicações

Artigo em revista
  1. Leitão, Pedro Almeida. "Empreza do Bolhão: graphic arts and advertising in the 1920s and 1930s". Mediapolis – Journal of Communication, Journalism and Public Sphere (2025):
    Aceite para publicação
  2. Pedro Almeida Leitão. "Branding Port: crisis, transformación y advenimiento de marcas modernas en el sector del vino de Oporto (1945-1975)". Revista RIVAR 6 17 (2019): 45-61. https://doi.org/10.35588/rivar.v6i17.3915.
    10.35588/rivar.v6i17.3915
Capítulo de livro
  1. Leitão, Pedro Almeida. "As delegações no Porto dos jornais diários de Lisboa durante o PREC". In Jornais de Abril, editado por Gomes, Pedro Marques. Lisbon, Portugal: Âncora Editora, 2025.
    Aceite para publicação
  2. Leitão, Pedro Almeida. "A Pioneer of Modernity: Raul de Caldevilla and the advertising business in Portugal". In Marcas e Denominações de Origem: História e Identidade. Porto, Portugal: CITCEM, 2023.
    Publicado
  3. Leitão, Pedro Almeida. "A publicidade e o desenvolvimento da imprensa de massas em Portugal: os casos dos periódicos "Diário de Notícias", "O Século" e "O Primeiro de Janeiro"". In Para uma história do jornalismo em Portugal, 43-66. Lisbon, Portugal, 2020.
    Publicado
Livro
  1. Torres, Eduardo Cintra; Leitão, Pedro Almeida. Caldevilla: o criador da publicidade moderna em Portugal. Porto, Portugal: Câmara Municipal do Porto. 2025.
    Submetido
  2. Leitão, Pedro Almeida. Trademarks of Porto: the city in the early 20th century through its products. Porto, Portugal: Câmara Municipal do Porto. 2025.
    Aceite para publicação
  3. Leitão, Pedro Almeida (CE12-F4A3-CA21). Cockburn's: The First Two Hundred Years, 1815-2015. Porto, Portugal: Symington Family Estates. 2015.
Tese / Dissertação
  1. "Trademarks in Portugal (1883-1933)". Doutoramento, 2024. https://hdl.handle.net/10216/164088.
  2. Leitão, Pedro. ""Please Call me Co'burn": A Cockburn Smithes e a marca Special Reserve no mercado inglês de vinho do Porto (1962-1976)". Mestrado, Universidade do Porto Faculdade de Letras, 2013.
Atividades

Organização de evento

Nome do evento
Tipo de evento (Tipo de participação) 		Instituição / Organização
2025/02/06 - 2025/02/08 "From Caldevilla to Cinema Novo: three strategies for advertising films in Portugal", included a commented film program and an exhibition entitled "Caldevilla and cinema: a revolutionary project" (2025/02/06 - 2025/02/08)
Festival (Coorganizador)
 Cinemateca Portuguesa Museu do Cinema, Portugal
2023/09/16 - 2023/11/11 "Advertising and Cinema: from Caldevilla to Cinema novo" included a film program and an exhibition which adressed the relationship between film and advertising in Portugal from the 1910s to the 1960s. The exhibition "Paper cinema: Caldevilla Film redeemed" depicted the story of this film company from the 1920s. (2023/09/16 - 2023/11/11)
Exposição (Coorganizador)
 Batalha Centro de Cinema, Portugal
2021/05/13 - 2021/05/14 International Congress "Bands and Designations of Origin: History and Identity" (2021/05/13 - 2021/05/14)
Congresso (Membro da Comissão Organizadora)
 Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal
2021/04/30 - 2021/04/30 Research workshop "Atlantic connections: business relations and cultural exchange in the 18th and 19th centuries" (2021/04/30 - 2021/04/30)
Oficina (workshop) (Membro da Comissão Organizadora)
 Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal

Participação em evento

Descrição da atividade
Tipo de evento 		Nome do evento
Instituição / Organização
2025/02/27 - 2025/02/27 "Food and Beverage Trademarks in Portugal (1883-1933): a comparative overview"
Oficina (workshop)
 "Trademarks in the Food and Beverage Sector: new evidence from historical research in Portugal and Italy (19th-20th cent.)"
Università degli Studi di Parma, Itália
2024/11/27 - 2024/11/27 Communication: "Pneumonic influenza and advertising in the Portuguese press (1918-1919)"
Seminário
 Saúde Pública em Portugal: Passado, Presente e Futuro
Liga Portuguesa de Profilaxia Social, Portugal
2024/11/15 - 2024/11/15 Communicaton: "The appellation-terroir link: Portugal's interests at the international conferences for the protection of industrial property (1883-1934)"
Conferência
 43rd Annual Meeting of APHES
Associação Portuguesa de História Económica e Social, Portugal
2024/09/09 - 2024/09/09 Communication: "Grand challenges in the Port wine sector. The resurgence of family-owned brands", with Carla Sequeira School for Business and Society / SBS/CEGBI Summer Conference
University of York - School for Business and Society, Reino Unido
2023/05/25 - 2023/05/27 Communication: "The Portuguese trademark registration system, 1883-1933"
Conferência
 48th Economic and Business History Society Conference
2022/11/15 - 2022/11/17 Communication: "The challenges of researching the history of advertising in Portugal from scratch" with Eduardo Cintra Torres
Conferência
 9th Methodologies in Communication Research International Conference
Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada / Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid., Espanha
2021/07/09 - 2021/07/10 Communication: "Advertising, sexuality, electricity: the commercialization of products for male sexual impotence in the beginning of the 20th century"
Conferência
 40th Conference of APHES
Associação Portuguesa de História Económica e Social, Portugal
2021/05/13 - 2021/05/14 Communication: "Raul de Caldevilla and the Empresa do Bolhão: the creation of a modern advertising company"
Congresso
 International Congress «Brands and Designations of Origin: History and Identity»
Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal
2021/04/30 - 2021/04/30 Communication: "The quality of wine in the relations between the Douro, Oporto and London. The case of Cockburn's in the 19th century"
Oficina (workshop)
 Resarch workshop «Atlantic connections: business relations and cultural exchange in the 18th and 19th centuries»
Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal
2020/10/15 - 2020/10/16 Communication: "The accounts and businesses of 'O Século'. Economic and financial evolution of Portugal's largest circulation newspaper"
Conferência
 II International Conference "History of Journalism in Portugal"
Universidade Nova de Lisboa Instituto de Comunicação da NOVA, Portugal
2019/10/03 - 2019/10/04 Communication: "Advertising and the development of the mass media in Portugal: the cases of the 'Diário de Notícias', 'O Século' and 'O Primeiro de Janeiro' newspapers"
Conferência
 I International Conference "History of Journalism in Portugal"
Universidade Nova de Lisboa Instituto de Comunicação da NOVA, Portugal
2019/05/17 - 2019/05/17 Communication: "Brands, agents and media: brands and the advertising market in Portugal in the first third of the 20th century"
Oficina (workshop)
 Research workshop «Brands and Designations of Origin II»
Universidade do Porto Centro de Investigação Transdisciplinar Cultura Espaço e Memória, Portugal
Distinções

Prémio

2024 Pedro Lains Prize
Associação Portuguesa de História Económica e Social, Portugal
2024 Victor de Sá Prize in Contemporary History
Universidade do Minho, Portugal
2016 Student of the Year - 1st year of the Master in Marketing
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa, Portugal

Outra distinção

2013 Merit Grant - Master in Contemporary History (2011/2012 and 2012/2013)
Universidade do Porto, Portugal